羅意威×昂跑再度合作，聯名新Logo打破設計規則
首發：標志情報局
原標題：這個新logo證明，品牌設計規則是可以打破的！
西班牙皮具奢華品牌羅意威(LOEWE)與瑞士專業運動品牌昂跑(On)再度聯袂，推出最新合作系列，將產品線拓寬至成衣領域，呈現一系列男女科技運動裝、標志性外套及運動鞋履。
為了這次合作的運動服系列，兩家公司找到了一種方法，將兩個美學風格截然不同的標志（一個是高端奢侈品牌的標志，另一個是現代運動品牌的標志）融合在一起。既可以保留原始品牌的精髓，又能體現其合作的精神。
圖左為羅意威(LOEWE)和昂跑(On)的標志
圖右為兩個品牌的聯名新標志
Loewe×On 聯名標志
品牌的標志是一件寶貴的東西，不應該被扭曲、不應該放在錯誤的背景上，也不應該以任何方式被改變，因為這些會破壞其設計所傳達的視覺一致性。通常，在展示合作伙伴的標志時，有嚴格的尺寸、間距和分離規則，以確保雙方的品牌認知度不會喪失（想想奧運會允許其合作伙伴的標志與自己的標志并列展示）。
然而，Loewe與On的合作標志設計卻顛覆了這些常規框架。LOEWE字母的雙 「L」與 On的品牌標識和諧交織，釋放出無限生機與創意活力。
Loewe 的標志由巴黎的 M/M 工作室在 2014 年設計，這個被稱為「Anagram」的圖案最初由西班牙畫家Vicente Vela于1970年創作，起初用于烙印在牛只和皮革制品上，以證明產品的真實性和品牌正統。隨著時間的推移，「Anagram」圖案逐漸演變，并成為Loewe品牌廣為人知的識別符號。
Loewe 標志
瑞士運動服品牌 On 的標志則采用了截然不同的方法。該公司的極簡主義標志由兩個超級圓潤、粗體無襯線字母「O」和「N」組成，「O」上有一個看起來像開關的小標記。
On 標志
在 Loewe×On 系列中，兩個品牌將 Loewe 字母組合中的兩個草書「L」替換為「On」的「O」和「N」。這個新的混合標志出現在售價 550 美元的 Cloudtilt 2.0 運動鞋的鞋舌上，以及售價 290 美元的性能背心的胸前位置。售價 2350 美元的派克大衣將混合標志放在袖子上。大衣的背面則展示了該品牌的兩個完整且彼此獨立的標志。
像Loewe和On這樣的品牌合作變得越來越流行，通過這種合作，各品牌可以互相吸引對方的粉絲，并為設計師提供機會，設計出能夠充分利用各自品牌優勢的新產品。Loewe曾與日本陶瓷工作室Suna Fujita、已故美國藝術家Ken Price以及1988年日本動畫電影《龍貓》進行過合作，不過 Loewe 并沒有為這些合作設計聯名標志。
Loewe×哈爾的移動城堡拼圖包
Loewe×千與千尋、Loewe×哈爾的移動城堡
畢竟，結合兩個品牌的標志是相當復雜的。如果處理的是簡單的形狀，它們可能很容易融合在一起，但如果組合方式不對，最終的設計就會像《弗蘭肯斯坦》中的怪物一樣不協調，導致雙方品牌的視覺形象和品牌價值都受到損害。例如耐克與法國女裝品牌Jacquemus合作時，設計師只需要處理一個文字標志和標志性的Swoosh（耐克的對勾），這使他們的工作變得更容易。
蒂芙尼與耐克的合作也是如此，他們將Swoosh呈現在蒂芙尼藍中。此外，Ralph Lauren與Fortnight的合作中，他們把馬球選手的馬換成了一只卡通羊駝。
耐克×Jacquemus 標志設計
耐克×蒂芙尼
Ralph Lauren×Fortnight標志設計
LV×Supreme 標志設計
當然，并非所有人都認為Loewe和On此次打造的聯名標志是成功的。英國Turner Duckworth設計公司CEO Joanne Chan表示：「這使得字母組合變得難以辨認，而且這兩個標志的外觀和感覺非常不同。我更喜歡那種不需要妥協的合作。」
作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
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