8大案例！帶你把公益節(jié)日營銷玩出新高度
節(jié)日營銷一直都是品牌營銷重頭戲。除了在春節(jié)、五四青年節(jié)等大型節(jié)日中進行營銷之外，近年來，品牌也在越來越多的公益環(huán)保節(jié)日上發(fā)力。
99公益日掀起全民狂歡，WWF帶來一陣熊貓熱潮，低碳問題引全球關(guān)注……在公益節(jié)日營銷熱度逐年走高的今天，品牌如何做出一場利他利己、高聲量強互動的美學(xué)營銷事件？
過去，站酷共創(chuàng)以公益為支點，與快消、互聯(lián)網(wǎng)、科技等行業(yè)品牌，共同撬動商業(yè)向善、設(shè)計向善，也收獲了無數(shù)掌聲。我們分析了8大出彩公益節(jié)日營銷項目背后的方法論，希望能為你帶來一些啟發(fā)，也歡迎你加入我們，一同構(gòu)建美好未來。????
賽事引爆+潮玩大展+義賣募捐
讓公益又潮又酷就是這么簡單
一次好的公益營銷，往往能夠激發(fā)消費者與品牌、公益的強烈情感共鳴。公益載體的選擇，給予消費者成就感、獲得感、滿足感的方式，成為了品牌發(fā)起公益營銷前需要思考的命題。
阿里巴巴多年致力推動鄉(xiāng)村美育教育，去年六一兒童節(jié)，阿里巴巴創(chuàng)新性地以潮玩作為公益載體，以賽事共創(chuàng)引爆流量，線下展覽進一步激發(fā)情感共鳴，最后借由義賣募捐，形成完整公益營銷閉環(huán)，實現(xiàn)多方共贏，也成功以更潮、更輕的方式吸引了年輕人的注意。
在賽事共創(chuàng)階段，阿里巴巴公益、阿里巴巴設(shè)計攜手站酷，聯(lián)合芭莎公益慈善基金打造“童年有你 潮愛出發(fā)”阿里巴巴公益愛豆潮玩設(shè)計征集大賽，通過潮玩涂裝形式，傳遞公益力量，關(guān)愛兒童，助力鄉(xiāng)村兒童美育教育。
賽事共創(chuàng)作為最具站酷基因的共創(chuàng)模式，能夠基于站酷創(chuàng)意生產(chǎn)和創(chuàng)意管理的雙重能力，為千萬量級的創(chuàng)作者和商業(yè)的需求方提供鏈接、搭建橋梁。此次潮玩大賽在站酷上線后，就吸引了千萬設(shè)計師關(guān)注，經(jīng)過3個多月的初賽（視覺方案）+復(fù)賽（涂裝實體），最終收獲520份平面視覺方案，130+件實體涂裝作品。在征集階段就收到了諸多好評。
《童年時光》 站酷ID：建模機器MK
《潮愛飛翔》 站酷ID：artanisterry
《阿里伢子》 站酷ID：愛吃魚丸的喵星人
在六一兒童節(jié)，這些充滿童趣的潮玩也登陸U設(shè)計周潮玩展區(qū)，吸引大家圍觀，使得公益以一種更酷、更潮、更輕的方式走進年輕人的視野。
參加展會還能收獲花盆禮品，種下愛心的種子，讓公益在土地里、在每個人心里生根發(fā)芽，增強消費者在公益中的獲得感，也進一步強化對公益愛豆的印象。
孫無力、劉輝 、態(tài)爺、楊-YOUNGIKE四位潮流插畫藝術(shù)家、站酷推薦插畫師，愛心設(shè)計了5款限量公益潮T恤，在愛豆公益潮玩設(shè)計展位進行義賣，所有收入全部捐贈至芭莎·課后一小時美育公益項目。
藝術(shù)家共創(chuàng)線上展+公益服飾+捐款好禮
實現(xiàn)生意、公益、消費者互利共贏
UR中國則將公益行為與消費者權(quán)益結(jié)合。UR中國持續(xù)聚焦“海洋保護”議題，2021年99公益日前夕，UR中國和站酷攜手發(fā)起公益共創(chuàng)——海洋公益線上展，定邀12位藝術(shù)家共同創(chuàng)作環(huán)保膠囊系列，以線上線下藝術(shù)展的方式喚醒大眾環(huán)保意識，號召大家參與到“守護瀕危物種”的公益項目之中。
UR中國特別設(shè)置捐助1元以上即可獲得20元優(yōu)惠券，核銷后還能獲得貼紙插畫，這一舉措不僅能推動更多消費者加入公益，刺激消費，也增強了消費者在公益行動中的獲得感和滿足感，是一次成功的、兼具利己與利他的公益營銷活動。
最終，UR中國與站酷攜手，為上海聯(lián)勸公益基金會“社區(qū)與瀕危物種共生”項目募集到80258.12元，#UR環(huán)保膠囊系列#微博話題閱讀量也達到了867萬。
共創(chuàng)營+線上展+沙龍+藝術(shù)裝置
充足流量加深公眾環(huán)保感知
宏碁則瞄準了年輕消費群，在畢業(yè)季發(fā)起公益共創(chuàng)，以導(dǎo)師共創(chuàng)營+線上展+沙龍活動+線下展的組合拳模式，以充足流量加持，加深公眾環(huán)保感知。
2021年，有著科技環(huán)保全新技術(shù)的宏碁ConceptD全新上市，為助力新品營銷，宏碁ConceptD設(shè)計電腦攜手站酷，開啟了「ConceptD青春共創(chuàng)營」。
「青春共創(chuàng)營」是站酷在每年畢業(yè)季，針對校園創(chuàng)意人群體，推出的畢設(shè)作品線上展專題項目，也是基于站酷平臺共創(chuàng)模式的一次創(chuàng)新嘗試。在藝術(shù)家導(dǎo)師帶隊指導(dǎo)下，新生代設(shè)計力量以特定主題進行設(shè)計創(chuàng)意共創(chuàng)，并以線上展、線下MINI展、沙龍等形式與受眾產(chǎn)生共鳴。
以公益共創(chuàng)為主題，通過畢業(yè)作品的征集，選出了8位潛力畢業(yè)生與4位站酷特約——王云飛、約翰強尼、薛雷奇、嚴永亮四位設(shè)計界大咖擔(dān)任青春導(dǎo)師，共同完成命題作品。
7月，「青春答卷」—未來創(chuàng)造者—青春共創(chuàng)營專場沙龍也在北京圓滿舉行。
沙龍除鑒賞「ConceptD青春共創(chuàng)營」?jié)摿Ξ厴I(yè)生創(chuàng)意作品外，還通過導(dǎo)師點評、專業(yè)對話、大咖干貨分享等環(huán)節(jié)，為新生代設(shè)計力量邁入職場出謀劃策，在如何平衡藝術(shù)和商業(yè)、協(xié)調(diào)創(chuàng)作和工作、打造個人品牌營銷等方面提供了寶貴經(jīng)驗。
近百名設(shè)計愛好者到場聆聽與互動，氛圍熱烈。不少現(xiàn)場觀眾表示自己頗有收獲，“能少走一些彎路，期待未來舉辦更多這樣的沙龍”。
回顧：未來創(chuàng)造者—青春共創(chuàng)營專場
之后，站酷攜手宏碁、阿拉善SEE華北項目中心、MVM_design共同發(fā)起“宏碁Vero?未來地球守衛(wèi)者計劃”，邀請高少康、黑一烊、熊超三位藝術(shù)家作為環(huán)保招募官，與設(shè)計新勢力一起，作為環(huán)保守衛(wèi)者從不同方向設(shè)計環(huán)保主題作品，通過環(huán)保命題藝術(shù)裝置與觀者互動，在北京朝陽大悅城進行了展出。
青少年征集+環(huán)保周邊+商超義賣+美育支教
聯(lián)合高校助力公益破圈
碳中和是近年品牌們密切關(guān)注的議題之一，在花式TVC、廣告、代言的沖擊下，圍繞碳中和還有什么新玩法？
金典基于兩代人接力才能實現(xiàn)2060年碳中和目標的洞察，瞄準家長和孩童這一精準消費群，通過發(fā)起青少年低碳畫作主題征集、設(shè)計到周邊、商超義賣、美育支教一系列舉措，不僅完成了品牌口碑營銷動作，也對碳中和以及鄉(xiāng)村美育事業(yè)有切實行動上的助益。
這次公益營銷的起始，源于金典攜手站酷，聯(lián)合清華大學(xué)中意設(shè)計創(chuàng)新基地，面向青少年開啟了一場低碳主題畫作征集事件，以畫作傳遞低碳環(huán)保有機理念。
在清華大學(xué)中意設(shè)計創(chuàng)新基地加持下，青少年獲獎作品獲得官方獲獎證書，這一獎勵吸引了許多家長的注意。經(jīng)過兩周快速征集，我們收獲了全球中外近200組優(yōu)秀作品。
優(yōu)秀作品后續(xù)落地為抱樸再生環(huán)保周邊，并在全國200余家華潤萬家商超中進行義賣，不僅為鄉(xiāng)村美育事業(yè)提供實際行動上的支持，也吸引了許多孩子和家長對金典的關(guān)注。
和清華老師一起進行的美育支教，反響也都很好。
不論是設(shè)計大賽、設(shè)計到貨，還是希望聯(lián)手藝術(shù)院校、高校攜手共創(chuàng)，站酷共創(chuàng)都能夠提供一站式服務(wù)。
借力美學(xué)+熱點話題
引發(fā)共鳴是關(guān)鍵
想要公益深入人心，低門檻、高互動是關(guān)鍵。對于設(shè)計師群體來說，創(chuàng)作是常態(tài)，熱點話題則自帶話題性，能夠輕松引起消費者共鳴，二者結(jié)合能否輕巧、高效地完成公益營銷？來看兩個案例????
2023年，在國際熊貓日到來之際，站酷受WWF世界自然基金會邀請，攜手一個地球OPF發(fā)起「大熊貓與小伙伴們」公益創(chuàng)作征集活動。
站酷攜手千萬創(chuàng)意人，用好創(chuàng)意賦能公益，用好視覺，讓保護大熊貓更深入人心，也讓更多沒有被看見的瀕危動物的需求被看見，共同守護生物多樣性，推動美好持續(xù)發(fā)生。此次活動共征集到173份作品，優(yōu)秀作品在國際熊貓日期間落地長沙1864大熊貓巡展。
《大熊貓和小伙伴們》站酷推薦插畫師：feii
《共生》站酷推薦插畫師：春和繪
《云養(yǎng)胖達》站酷推薦設(shè)計師：IamMe榨菜
一直關(guān)注自閉癥兒童的海昌海洋公園，則在國際自閉癥日，攜手站酷，共同發(fā)起“與星星對畫”特別活動，通過藝術(shù)的力量，為“星星的孩子”帶來更多的愛、溫暖和快樂。經(jīng)過2周征集，我們收集到了170+組溫暖的作品。
《【星空少年】涂完色就去發(fā)光吧》站酷ID：枕邊星
《與星星作伴，擁抱自己》站酷ID：白木Cicy_J
《與星星對畫》站酷ID：維摩YAN
其中17幅優(yōu)秀作品，在上海、三亞、大連、煙臺、鄭州五座城市中的六個海昌園區(qū)中，落地不孤獨公益畫展。
三亞
煙臺
鄭州
大連
上海
同時，我們上線了線上畫展，可以在活動頁面一元錢捐助中國社會福利基金會「星光益彩自閉癥禮包」，為自閉癥兒童籌款，一塊兒做好事。
為助力公益長尾傳播，4幅優(yōu)秀作品上線海昌海洋公園限定公益卡卡面，從更多渠道、更多角度呼吁大家關(guān)注自閉癥兒童。
百大系列IP沉淀
設(shè)計向善共創(chuàng)美好影響力
如果想進行公益營銷，但是沒有匹配的視覺、IP該怎么辦？
2022年，站酷共創(chuàng)攜手10位創(chuàng)意大拿，發(fā)起“Designer Face 100”項目，這是設(shè)計行業(yè)首檔藝術(shù)家/設(shè)計師孵化項目，也是基于站酷設(shè)計創(chuàng)意平臺的身份，從平臺社會責(zé)任感出發(fā)，孵化的一檔關(guān)于美學(xué)和美好藝術(shù)生命力的項目。
站酷作為國內(nèi)一線設(shè)計創(chuàng)意生態(tài)平臺，18年間，不僅關(guān)注設(shè)計師的成長，致力于為優(yōu)秀設(shè)計師與好商業(yè)、好生意搭橋，以切實行動落地設(shè)計向善，向社會、給品牌，持續(xù)輸出美好影響力，公益和環(huán)保也是我們重點關(guān)注的議題。
Designer Face100第一期，就以“環(huán)保面孔100”為主題，在征集期，站酷共創(chuàng)與央視網(wǎng)、總臺文創(chuàng)、微公益、751國際設(shè)計節(jié)聯(lián)合，共同發(fā)起#公益海報創(chuàng)意大賽#，邀約全網(wǎng)設(shè)計師共同為低碳環(huán)保發(fā)聲。
Designer Face 100十位聯(lián)合發(fā)起人也共同發(fā)布微博助力，賽事影響力輻射至更廣泛設(shè)計師群體，也吸引了諸多設(shè)計師踴躍參賽。
最后，#公益海報創(chuàng)意大賽#微博話題閱讀高達2.9億次，討論次數(shù)31萬，也一度登上微博熱搜。后續(xù)，環(huán)保面孔100中的100幅優(yōu)秀作品，也于十一黃金周落地751國際時尚廣場展出，吸引了大批觀眾觀展。
今年，站酷共創(chuàng)還發(fā)起首個公益類賽事專欄，旨在聯(lián)動公益機構(gòu)、商業(yè)力量一起進行社會公益項目實踐向善而行，讓創(chuàng)意可持續(xù)，讓公益可持續(xù)。
首期公益賽事，站酷共創(chuàng)聯(lián)合美麗公約共同發(fā)起“再低一點”低碳生活創(chuàng)意設(shè)計大賽，邀設(shè)計師從低碳小事做起，共同守護美麗地球。
《低碳環(huán)保家族iP形象設(shè)計 Low Carbon Family》站酷ID：三顆牙
《美麗公約·可持續(xù)低碳快閃店》站酷ID：藍色憂郁0327
《綠意生活 低碳新潮流》站酷ID：一個阿魚
接下來，我們還會從國潮文化煥新、動物救助、非遺文化傳承三大維度，發(fā)起公益類共創(chuàng)活動，不管是IP授權(quán)、作品延伸，還是有搭建線下展、快閃店的需求，都歡迎聯(lián)系我們。
小 結(jié)
好的公益營銷，應(yīng)當是“共創(chuàng)”和“共贏”的結(jié)果。借由與設(shè)計師、藝術(shù)家、高校共創(chuàng)的好視覺，通過線下展、義賣、募捐等形式，與消費者、好公益和好生意實現(xiàn)“共贏”，不失為一個高效、輕巧的解決策略。
如果你也想通過好公益成就好生意，不論是設(shè)計大賽、線上征集、線下策展、快閃店搭建，還是希望聯(lián)合藝術(shù)家、高校，站酷共創(chuàng)都將攜手1700萬設(shè)計師，以更豐富、更具想象力的藝術(shù)形式，傳遞、演繹和豐富品牌的魅力。
站酷共創(chuàng)，通過鏈接企業(yè)、設(shè)計創(chuàng)意人、合作伙伴，專注為全球客戶提供一站式創(chuàng)意營銷解決方案，至今已舉辦400+場賽事，為1500+品牌賦能，也收獲了上海國際廣告節(jié)、數(shù)英獎、金瞳獎等獎項的肯定。點擊了解更多：2023年，你可能錯過的站酷共創(chuàng)10大新鮮事！
和【站酷共創(chuàng)】合作
可將需求郵件至
business@zcool.com.cn
站酷將以更藝術(shù)化的表達，
和你一起，用設(shè)計和創(chuàng)意，讓營銷出眾。
一起美美與共，創(chuàng)造不同。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）