BASE 日本東京一周之旅，每人帶回來一份考察手冊
原標題：BASE東京一周outing，游手好學
一、「游手好學」去東京
在BASE的做事方法里，創意不是無中生有的東西。
無中生有的可能是藝術，可能什么都不是，但大概率生不出創意。對BASE來說，創意就是我們走過的路，讀過的書，喝過的酒，留過的情……并且堅定地支持這套體驗派方法。
不管你信不信，反正我們相信前面這些鋪墊是必須的，不然老板們要怎么說服自己在當下的廣告環境中，摳出預算來去搞一趟東京的outing呢（狗頭），出去玩到底還是為了回來更好地做創意嘛。
只能說我們認為這幾件事是重要的：遵守小伙伴們入職時承諾的outing和十三薪是重要的；不止從7x13cm見方的手機屏幕里見識世界是重要的；邊看邊學，把看過的風景變成內心的圖景是重要的。如果非要再加一條的話，匯率正感人也很重要。
所以我們真的是精打細算策劃了這次的outing，在差不多五年之后，終于又能和小伙伴們一起踏上異國的土地，盡管五年前的同行人所剩無幾，但慶幸這次我們身邊，依然聚集著這個行業最鮮活的一批年輕創意。
沒有跟團，
沒有導游，
沒有強制消費，
也沒有老板酒后感動地簡單說兩句。
第一天一起集體聚餐過后，大家就開始各自探索自己眼里的東京。唯一的要求是，把大家看到的內化成大家習得的，也正是這次outing的小小主題叫做——「游手好學」。
出發前，我們還特地為此次東京之行制作了人手一份的「考察手冊」，大家可以隨手抓取與記錄東京的片刻——
那些值得之后可以再拿出來回味的美妙時刻，畢竟漂洋過海來到這里，總有一些值得留下的瞬間。
「考察手冊」
二、大家的游學作業，各自精彩
在東京這幾天時間飛逝閃過，打包行李時有一種怎么就要離開了的感覺，也許下一次可以有更多的時間再來次深度游。回國后我們一邊還在回味，一邊有條不絮的忙著手頭的活。
趁著熱乎也整理了在東京一周「游手好學」主題下的所知所感所學，想把它記錄下來供我們自己咀嚼，也想一同分享給屏幕前的大家。
我們團隊里有專注在探索街頭咖啡店的、有對二次元世界和卡通手辦狂熱癡迷的、有一路被當地獨特的設計驚艷到挪不開眼的，也有被各式各樣的美食美妝吸引住走不動道的......
為了更好的收錄每個人的感受，我們簡單做了小采訪，同時配上大家各自的游學作業，搭配起來一起瀏覽，可以更好食用這次東京行精彩內容。
#東京咖啡店可以這么開
#日本海報可以這么設計
“東京可真是一座寶藏城市，這里追求美學的理念已經非常高度融入這座城里的人/商業/生活/等一切。
無論從城市建筑的規劃與設計上、隨處可見的廣告視覺里，還是人們的穿衣品味與生活方式中，處處都透著很高的審美基礎。
這次來東京我主打一個咖啡店的考察與學習，有一個最值得學習的地方：認真做好手頭的事情，專注于自己的風格。”
——壯壯
#鰻魚可以這么三吃
“這回有一個情況是帶了公司很多年輕的小伙伴來，她們許多人是頭一回來，甚至是頭一回出國。
每一代年輕人都試圖以自己的視角和熱情去定義像東京這樣的，復雜的地方，她們會按個人的方式和喜好去探索，仿佛這樣，她們就擁有一個屬于自己獨一無二的東京，一如十年前的我。
從她們的探索和定義里，我看到一個個不同于以往我看到的東京，把它們倒過來抖一抖，時代語境細微的變化就散落開來。這樣的東京，只能從她們這學習到。”
——Will
#日本路邊標識可以這么玩
“這是一座矛盾又和諧的城市?，比如傳統與現代的碰撞，各式寺廟、仿古建筑以及晴空塔等與現代建筑交織；比如說生活的簡單與復雜，公交交通很發達去哪里都很方便，但又確實很復雜，交錯的路線與各種上下樓梯；比如精致與雜亂，街上的人看上去都很精致，無論男女還是老少！但是路邊上的廣告牌好多又好亂......
在東京感受到那種矛盾與和諧碰撞出來的多樣性，不乏也是一個新的學習維度。”
——大黃
#日本卡通手辦可以這么設計
“這次的日本之行打破了我對日本的刻板印象——極致簡約和規則的城市，文化潮流的極致感是我之前忽視的一部分。
這種極致感在張揚個性和傳統規則中融合，成為一種地域化人文沖突。
我不是三次元濃度很足的人，卻也被這種IP潮玩的極致感所吸引。同時我羨慕也嫉妒著這些ip能被人精心“打扮”，有些也可以做到傳承世紀，它們留下一整個時代的喜愛。”
——想想
#日本唱片可以這么設計
“在這里，人們對于美的追求顯得非常具象化，時尚的穿衣品味、精致的妝容但又不顯得刻意。
在旅途中也被工作人員所打動，朝氣蓬勃，真心熱愛自己的職業，基本無班味，這種盡職嚴謹的工作態度也非常值得思考和學習！”
——鴉鴉
#東京公園可以這么chill
“在東京「動態的秩序」之外還能看到另一種「靜態的躁動」，不管是市中心還是居民區，垃圾桶還是電線桿，東京遍地都是涂鴉！讓東京看起來很有創造力！”
——美佳
#東京二次元可以這么逛
“繼續學習一下距離感吧，有時候還是覺得離“人”太近了。”
——老李
#日本街邊景觀可以這么設計
“借鑒它們的創意手法和表現方式，以及對工作認真的態度。”
——NINI
#日本的三八線可以隨處可見
“上班的嚴謹，下班后在居酒屋歡樂大笑，認真工作是為了更好的享受生活。”
——Fiona
#東京好景可以這么打卡
“日本東京街頭的馬路真的很干凈！可能是由于沒有垃圾桶的原因，但是沒有垃圾桶還能保持路面如此干凈屬實是有被震驚到，環保理念很在線！”
——nono
三、去經歷，去創造
先附上一個大家的東京一周「游手好學」VLOG，簡單重溫下這些碎片式有感瞬間。
「VLOG」
多年以前在雜志上看過日本殿堂級樂隊「南天群星」的采訪，桑田佳佑說樂隊成員會不定期“解散”，去各自旅行、生活，帶著這段時間的所得，再聚到一起創作。
不知道寫歌和做創意到底哪個更難一些，也不確定樂隊的方法適不適合廣告。
但我們相信，小伙伴們在東京都收獲了獨屬于自己的一段經歷。或許它們眼下只是一段段愉快的旅途，尚未在時間的維度上彰顯更多意義。
不過總有一天，目黑川旁飄落的葉子會成為我們文案里的一陣風；涉谷sky的日落會照進我們廣告片的結尾；鐮倉最高的那道海浪，拍打著上海武夷路一家創意小店中的某塊手繪板……
正是這些經歷讓我們知道，我們堅持的創意表達，我們埋頭苦干所創造之物，并非蜃樓。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（24條）