今日頭條投資papi醬母公司，背后是一盤大棋？
如果說有什么東西能夠成為行業最明顯的風向標，那一定是各方角力之下的投融資結果。
3月25日，字節跳動全資控股子公司“北京量子躍動科技有限公司（下文簡稱量子躍動）”入股“泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司（下文簡稱泰洋川禾）”，引起了多方關注，最大的原因莫過于后者泰洋川禾是火極一時的papi醬的經紀公司、papitube的運營者。
或許我們可以從字節跳動這次打的算盤中，窺見一點未來動向。
一、字節跳動看上了papitube什么？
這本來只是一場普通的股權變動，但由于其中涉及到papi醬卻多了些不同的意味。因此在看這件事情的時候，必須先了解一下papi醬，這個自稱“集才華與美貌于一身的女子”。
2016年畢業于中央戲劇學院導演系碩士班的papi醬，走紅可以追溯到2015年年初。那時候，她和大學同學霍泥芳在微博“TCgirls愛吐槽”上發表各種短視頻，浮夸的表演方式讓眾多網友印象深刻。至8月份，papi醬開始運營自己的微博，一條名為《男性生存法則第一彈》的視頻讓她獲得了堪比流量明星的熱度，其憑借變聲器一人分飾多角的視頻被全網稱為“網紅中的清流”。
她畢業的那年，2016年4月，邏輯思維創始人羅振宇主導拍賣其第一條廣告，最終2200萬的成交價讓各界人士都驚嘆流量的價值。拍賣結束，papi醬與泰洋川禾創始人楊銘成立短視頻MCN平臺“papitube”，幫助簽約作者推廣、運營及變現，一年后正式并入泰洋川禾。
據網上公開資料顯示，到2018年，papitube旗下已經有將近70個簽約作者，活躍在各個平臺，全網粉絲超過2億。而papi醬自己的微博賬號目前有3039萬粉絲，發布的微博點贊數基本每條都過萬。這些數據或許能給字節跳動選擇入股給出解釋。
圖片來源于網絡
字節跳動成為papitube的新股東，絕不會是一時興起，原因也不難猜測：
1、papi醬依舊自帶流量
在如今的“快餐時代”，從走紅到隕落可能只需要一天，但papi醬卻已經紅了四年有余。過程中也有各種聲音議論papi醬何時涼涼，目前看來短時間內她依舊自帶流量。比如，2018年受邀擔任百度App首席內容官，前段時間在綜藝節目《我家那閨女》中出鏡又上了熱搜。這種體質正符合字節跳動需要的路人緣、曝光度和話題性，有利于聚集流量。
2、papitube具備成熟的MCN模式
papitube已經發展三年了，旗下紅人類型多種多樣，在MCN領域已經具備自己的一套運營模式。對于字節跳動來說，這可以省下不少的培養成本，獲取相對成熟的跳板。對于papitube來說也是如此，平臺資本入股能帶來新的資金來源和流量扶持，是平臺和機構雙贏的局面。
3、papitube背后站著泰洋川禾
在2018年8月，字節跳動旗下PUGC(專業用戶生產內容)短視頻平臺“西瓜視頻”就宣布全面進軍自制綜藝領域，未來一年將投入40億元打造移動原生綜藝IP。再看回papitube，相較于其他的MCN機構，它不只是單純輸出紅人，其背后還站著手握幾十名藝人經紀的泰洋川禾，周冬雨、陳赫、尹正都是旗下藝人，這種資源在字節跳動看來無疑是為之后的布局大開方便之門。
可見，字節跳動雖然因為抖音短視頻一戰成名，躍入大廠上位圈，但它的野心和目光卻沒有局限于此。無論是papitube的股權變更，還是入局自制綜藝，都多多少少能感受到字節跳動或許要對長視頻出手了，盡管這目前還是愛奇藝、優酷、騰訊視頻的天下。
二、MCN機構將會是下一回合的香餑餑？
在這次股權變更中，被反復提到的MCN機構吸引了無數人的注意，但其實papitube并不是字節跳動投資的第一家MCN機構。據天眼查的資料顯示，早在2018年10月12日，目前國內最大游戲短視頻MCN機構薇龍文化就獲得了字節跳動的A輪投資。可見字節跳動的布局早已開始。
那么，MCN機構到底是什么呢？
MCN模式源于國外成熟的網紅經濟運作，其本質是一個多頻道網絡的產品形態，將PGC（專業內容生產）內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。
MCN機構的定義翻譯成大白話就是紅人組成的矩陣機構，幫助簽約作者有計劃地進行推廣、變現。近幾年，國內的MCN機構幾乎成井噴式出現，幾乎90%的頭部KOL都簽約或自己成立MCN機構。截至2018年，機構數量已經超過5000家，而國外Youtube上認證的MCN還不到200家。
圖片來源：“ TopKlout克勞銳”
形成這種情形的原因，和社交平臺的發展有著莫大的關系。在平臺越來越多的大環境下，形成了一種“人人都能走紅”的大眾錯覺，網紅經濟大行其道，用流量換錢幾乎是最快的躺贏方式。于是，競爭越來越激烈，MCN機構成了必然產物，變為香餑餑的理由相當充分：
在大多數人都嘗到有組織的流量、資源互通的甜頭之后，紅人逐漸成團，團隊的成熟模式、流量、資本支持都具有極大優勢，單靠個人變得難以抗衡。于是，到后期會更多的變成機構之間的混戰，進而推動MCN機構的火熱。
MCN機構可以說是專門的紅人制造工廠，敏銳的流量捕手，旗下各種類型的賬號能夠滿足多樣性需求，符合內容垂直化、細分化的發展趨勢，在推動紅利進行商業變現上更加專業，從而更加受到平臺的青睞。需求增加，MCN機構的供給也就自然而然增長了。
短視頻平臺的層出不窮，大環境帶來的焦慮感讓大廠們都有點坐不住，各平臺紛紛推出各種扶持計劃，想方設法和MCN機構合作，百度百家號聯合140余家汽車MCN成立產媒聯盟，抖音上線“星圖平臺”，快手也啟動“MCN合作計劃”，微博合作超2000家MCN機構......他們都試圖搶占先機。
今日頭條也不例外，2018年6月8日推出“MCN計劃”，從一開始鼓勵機構入駐，到如今的直接投資入股，也變相推動了MCN的新一輪發展。
不可否認的是，資本的介入或許將讓MCN走向發生變化。
對于平臺來說，原本的MCN機構與平臺是平等的合作關系，但資本入股會改變這種關系，股東身份使平臺在其發展規劃上掌握了一定的話語權，利用好這一點將會帶動自己平臺的影響力。字節跳動這次正是利用了papi醬的流量宣告入局，提升外界對自己的信心，日后兩者的碰撞與合作都值得期待。
對于MCN機構來說，這是一個獲得資金、流量支持的機會。或許在一定程度上可以幫助機構擺脫某些困境，迎來一些新的可能性，同時背靠平臺流量對自身發展必然有裨益。papitude獲得字節跳動的入股，資金自然不必說，其旗下的多個視頻平臺未來也可能會對papitube更加開放、傾斜扶持，雙贏是沒跑的。
顯然，字節跳動投資短視頻MCN，papitube不是第一個，也不會是最后一個。
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