張一鳴「進(jìn)軍」娛樂(lè)圈
泰洋川禾能給字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)的，除了Angelababy 和papi醬，還有如何打開(kāi)娛樂(lè)圈壁壘的鑰匙。
作者：方婷、吳鳳穎，首發(fā)：36氪
激烈對(duì)抗的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊在業(yè)務(wù)布局上正變得越來(lái)越像。繼3月中旬完成對(duì)游戲公司上海墨鹍的收購(gòu)之后，字節(jié)跳動(dòng)又投資了一家藝人經(jīng)紀(jì)公司——泰洋川禾。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，3月25日，北京量子躍動(dòng)科技有限公司成為泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司的新增股東，前者為字節(jié)跳動(dòng)全資控股子公司。泰洋川禾創(chuàng)立于2015年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為藝人經(jīng)紀(jì)，旗下藝人有Angelababy、周冬雨、陳赫等。與娛樂(lè)圈其他經(jīng)紀(jì)公司相比，泰洋川禾的優(yōu)勢(shì)是除了簽有一批明星之外，還簽有以papi醬為核心的一批短視頻博主。
據(jù)公開(kāi)資料，2017年4月，泰洋川禾的估值為10億元。在這輪新融資中，交易雙方都沒(méi)有對(duì)外透露投資金額。36氪從接近這筆交易的人士處獲知，泰洋川禾的融資在2018年年底就已經(jīng)啟動(dòng)。去年11月前后，泰洋川禾與今日頭條已經(jīng)有所接觸，最遲至春節(jié)前，雙方基本達(dá)成初步意向，張一鳴對(duì)這筆投資亦有一定程度的參與。今年2月，“泰洋川禾旗下藝人翟天臨發(fā)生論文抄襲風(fēng)波后，交易進(jìn)度受到了一些影響”。但幾經(jīng)考慮，字節(jié)跳動(dòng)還是拿下了這個(gè)標(biāo)的。
01 娛樂(lè)圈大佬張一鳴？
字節(jié)跳動(dòng)投資泰洋川禾，擺在明面上的最大誘因是MCN機(jī)構(gòu)papitube。
泰洋川禾創(chuàng)始人楊銘同時(shí)也是papitube的聯(lián)合創(chuàng)始人。因?yàn)閜api醬大學(xué)好友這個(gè)身份，2016年papi醬意外成為當(dāng)年第一網(wǎng)紅之后，楊銘與papi醬一起注冊(cè)成立徐州春雨聽(tīng)雷有限公司，接受羅振宇、真格的投資。隨后，春雨聽(tīng)雷開(kāi)始著手將papi醬的個(gè)人影響力轉(zhuǎn)化為MCN的孵化能力，簽約BIGGER研究所、張貓要練嘴皮子等超100個(gè)短視頻創(chuàng)作達(dá)人，內(nèi)容涉及美妝、影視、科技、萌寵、美食等方面。2017年，因?yàn)橄胱龈吖乐岛唾Y源共享等原因，春雨聽(tīng)雷并入泰洋川禾。
泰洋川禾的經(jīng)紀(jì)資源同樣也用在papi醬身上，楊銘團(tuán)隊(duì)像經(jīng)營(yíng)藝人一樣經(jīng)營(yíng)這位頭部網(wǎng)紅，為她拿下積家廣告和電影《妖妖鈴》等相當(dāng)于一線明星的影視資源。不過(guò)，papi醬最大的陣地仍然是微博和短視頻。她擁有3039萬(wàn)微博粉絲，這個(gè)數(shù)字超過(guò)金馬獎(jiǎng)影后周冬雨，是另一名頭部網(wǎng)紅辦公室小野的4倍。在抖音上，papi醬的粉絲數(shù)也有3031萬(wàn)。
須知網(wǎng)紅世界的特點(diǎn)便是潮流更迭，新人輩出。在抖音上，還有馮提莫、劉二豆等粉絲量級(jí)在3000萬(wàn)以上的頭部網(wǎng)紅。強(qiáng)勢(shì)的字節(jié)跳動(dòng)從不缺乏對(duì)MCN的控制力，與快手等其他平臺(tái)相比，抖音以星圖平臺(tái)和流量池運(yùn)營(yíng)等方式，牢牢掌握著對(duì)MCN的話語(yǔ)權(quán)。
投資泰洋川禾，有papi醬及她背后papitube的因素，但它只是因素之一。短視頻MCN終歸只是泰洋川禾業(yè)務(wù)的一部分，而且很顯然不是帶來(lái)最大收益的部分。這家成立僅四年的公司，已經(jīng)沖到國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司的最前列——這與國(guó)內(nèi)的藝人經(jīng)紀(jì)公司格局有關(guān)，在渠道分散，資源盤根錯(cuò)節(jié)的中國(guó)影視行業(yè)，很難出現(xiàn)像好萊塢CAA這樣的老牌經(jīng)紀(jì)公司。國(guó)內(nèi)的經(jīng)紀(jì)公司業(yè)務(wù)并不純粹，往往是以藝人經(jīng)紀(jì)為起點(diǎn)，再往上下游滲透到投資、制作、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)。
字節(jié)跳動(dòng)做這筆投資的圖謀，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于綁定幾個(gè)短視頻達(dá)人。入股泰洋川禾，恰恰證明了這家公司正在尋找短視頻之外的增長(zhǎng)點(diǎn)。
02 用流量制造明星
從盈利角度看，長(zhǎng)視頻是門“壞”生意，持續(xù)燒錢，投入巨大，愛(ài)奇藝至今仍未盈利，騰訊視頻2019年的內(nèi)容預(yù)算也維持在200億元以上。
但是，從內(nèi)容布局來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)前布局的內(nèi)容有圖文、短視頻、小視頻、直播、問(wèn)答等，唯獨(dú)缺少長(zhǎng)視頻。一心跟騰訊爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)的張一鳴需要長(zhǎng)視頻。
前有西瓜視頻宣布一年投入40億元用于長(zhǎng)視頻制作，后有收購(gòu)優(yōu)酷的傳聞，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)不再掩飾對(duì)長(zhǎng)視頻的野心。除了西瓜視頻已經(jīng)上線的《丹行線》等幾檔綜藝節(jié)目之外，由字節(jié)跳動(dòng)主控的網(wǎng)劇也在制作中。據(jù)36氪了解，字節(jié)跳動(dòng)的第一部網(wǎng)劇很可能是刑偵破案單元?jiǎng) 东C心者》，參與的制作公司為霄然影業(yè)和自由酷鯨。
在尤其需要時(shí)間來(lái)筑造壁壘的影視內(nèi)容領(lǐng)域，自制內(nèi)容不是一件簡(jiǎn)單的事，不是有錢就能通行，掌握渠道也并非萬(wàn)試萬(wàn)靈。為了把龔宇、孫忠懷的視頻網(wǎng)站大佬的名字掛在爆款電視劇和綜藝的出品人一欄，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻花了大概10年時(shí)間。對(duì)于沒(méi)有太多內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)的字節(jié)跳動(dòng)，這件事不僅考驗(yàn)制作能力，還要看盤活藝人資源的能力。
想要后發(fā)先至，投資是擺在張一鳴前面的最優(yōu)選。這也是字節(jié)跳動(dòng)最擅長(zhǎng)的戰(zhàn)術(shù)，在教育、游戲等領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)都延續(xù)了這一戰(zhàn)術(shù)。更何況，就現(xiàn)金流而言，掌握頭部藝人的經(jīng)紀(jì)公司自身有造血能力，財(cái)務(wù)狀況相對(duì)穩(wěn)定健康。這是資本寒冬之下投資人們最為在意的事情。
泰洋川禾的核心資源在藝人能力上，周冬雨、張鈞甯、尹正、孫藝洲、張曉龍等都在它的麾下，藝人成長(zhǎng)體系比較完備。借助藝人在行業(yè)內(nèi)的中心地位，這家公司在2016年就開(kāi)始進(jìn)行影視劇項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、投資、制作等，在影視版權(quán)和影視合作資源上有一定的積累，參與出品過(guò)網(wǎng)劇《春風(fēng)十里不如你》、《鎮(zhèn)魂》等。
類似的公司成長(zhǎng)路徑并不罕見(jiàn)，以泰洋川禾在圈內(nèi)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壹心娛樂(lè)為例， 2018年初，騰訊就投資了壹心娛樂(lè)。后者除了成立壹線影業(yè)之外，還與騰訊視頻聯(lián)合出品綜藝節(jié)目《我和我的經(jīng)紀(jì)人》。
在走向上游，控制藝人資源方面，泰洋川禾不是字節(jié)跳動(dòng)投資的第一家。2018年7月，字節(jié)跳動(dòng)全資成立了西安字節(jié)秋實(shí)信息科技有限公司，注冊(cè)資金500萬(wàn)。這家公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍包括了藝人經(jīng)紀(jì)、影視節(jié)目策劃、制作、發(fā)行等。
BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在這個(gè)領(lǐng)域也各有動(dòng)作
優(yōu)酷與阿里影業(yè)2017年花5000萬(wàn)成立了經(jīng)紀(jì)公司酷漾娛樂(lè)；愛(ài)奇藝旗下的愛(ài)豆世紀(jì)，在2018年3月注冊(cè)成立，愛(ài)奇藝占股55%，負(fù)責(zé)NINE PERCENT的運(yùn)營(yíng)。至于騰訊，除了投資壹心娛樂(lè)之外，還參投了龍丹妮的哇唧唧哇。
除了通過(guò)投資、合作的方式綁定外部力量，字節(jié)跳動(dòng)也像所有視頻網(wǎng)站一樣，培養(yǎng)自己內(nèi)部的制作團(tuán)隊(duì)。根據(jù)拉勾網(wǎng)上的招聘信息，字節(jié)跳動(dòng)的重心放在綜藝節(jié)目上，對(duì)候選人的要求是有電視媒體、視頻網(wǎng)站綜藝類節(jié)目相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。
拉勾網(wǎng)字節(jié)跳動(dòng)招聘信息
字節(jié)跳動(dòng)需要明星，它還打算利用旗下的多媒體矩陣制造爆款。針對(duì)明星和影視內(nèi)容的娛樂(lè)營(yíng)銷服務(wù)，將是今日頭條2019年新的變現(xiàn)增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年11月，今日頭條公布了“閃耀計(jì)劃”，宣布投入百億流量扶持優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目宣發(fā)和優(yōu)質(zhì)明星內(nèi)容合作。靠在西瓜視頻上拍vlog翻紅的歐陽(yáng)娜娜，是字節(jié)跳動(dòng)在2018年最為滿意的娛樂(lè)傳播案例。
頭條旗下全線產(chǎn)品國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)超過(guò)4億，娛樂(lè)是今日頭條、抖音、西瓜視頻等內(nèi)容平臺(tái)上消耗最為巨大的品類之一。在這樣一個(gè)巨大的流量池下，把娛樂(lè)內(nèi)容帶來(lái)的名聲和現(xiàn)金流導(dǎo)向公司內(nèi)部，是再合理不過(guò)的選擇。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：36氪（ID：wow36kr）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）