從喬布斯到庫克時代，蘋果發(fā)布會Keynote風格發(fā)生了哪些變化？

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舉報 2014-07-10

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從大包大攬的喬幫主，到分工合作的庫克船長，蘋果發(fā)布會的 Keynote 隨之發(fā)生了哪些有趣的變化呢？時至今日，我想能夠讓我們熬夜觀看的，除了了世界杯比賽，也就只有一年幾度的蘋果發(fā)布會了。

來源：極客公園
作者：老許

從喬布斯時代到庫克時代，臺上的主角在演繹自己的風格，臺后的產(chǎn)品在等待著被這個世界所矚目，然而我想除了這些固定的內(nèi)容，恐怕我們也會耳濡目染得感受到蘋果式幻燈片的獨具一格，感受著這個叫做 Keynote 的蘋果家后院果實，每次帶給我們絕不同于 Powerpoint 的沖擊力。

那么今天，我們就一道，將近年來蘋果發(fā)布會的風格走向，做個梳理和對比，看看從喬幫主到庫克船長，蘋果的 Keynote 究竟有哪些同和不同。

相同風格延續(xù)

比如，極簡的內(nèi)容展示。通篇只有最精確，最簡單的文字，甚至只是一個標題單詞，其余的一切，都交給宣講者自身來表達。

又比如說，一圖勝千言。你會發(fā)現(xiàn)，蘋果的發(fā)布會，從來都是不吝于展示自己精美的產(chǎn)品，各種角度，各種方式，總之呈現(xiàn)在幻燈片畫面上的，都是讓你感到舒服和美麗的真實產(chǎn)品圖片。

說到這里，則不得不提一句。很多人總是問，我怎么才能做出和蘋果發(fā)布會一樣高大上的幻燈片呢？我必須說，很重要的一點就是，發(fā)動你身邊的資源，或自制，或有素材支持，用精美的圖片，來給觀眾們帶來一次視覺滿足吧。

而一向被認為是幻燈片里的「老大難」元素，即數(shù)據(jù)展示，在蘋果的發(fā)布會上，你也會看到最為游刃有余的解決方式。沒有復雜的圖表，沒有滿篇的數(shù)字，甚至去除了一切能夠去除的坐標、單位等等，留給觀眾的，就是最簡明扼要的兩點：這是什么數(shù)據(jù)，這里最重要的數(shù)字是哪個。

哦，one more thing，那就是，這夸人的話嘛，一定要由別人來說，喬幫主、庫克船長莫不如此。:-)

有趣的不同點

其一，也是最明顯的一點，那就是喬幫主莊重的儀式感。你是否還記得當初煞有其事的「OS 9」葬禮？你是否還記得 Intel CEO 穿著太空服拿著象征 CPU 的晶圓送到喬幫主手里？即便是 2007 年劃破天際的 iPhone 出世，雖然沒有過多的渲染。喬幫主仍然在正式開講之前，用一張黑色逆光效果的蘋果 logo 大背景來打造一種儀式般的隆重感和神秘感，并放緩語速，略帶沉思，讓所有觀眾沉靜下來，屏息等待大門打開的那一刻（Keynote 中自帶的「開門」效果）。

然而隨著喬幫主身體的每況愈下，到后來的蘋果發(fā)布會上，我們也似乎很難看到他頻頻釋放自己的現(xiàn)實扭曲立場了。也許坐在沙發(fā)上，拿著 iPad 和 Johnny.Ive 大叔進行了史上第一次 Facetime，算是喬幫主自己最后的儀式秀吧。

第二則無疑是喬幫主那霸氣的嘲諷技能。面對競爭對手，喬幫主從來不會放過自家發(fā)布會這么好的一個機會，將各路對手毫不留情得奚落一遍。

比如在批評安卓平板的時候，喬幫主在幻燈里也毫不避諱，直接打出廠商 logo，還加上一句大字：抄襲！

其三，由于之前的蘋果發(fā)布會，基本是喬幫主一人從頭至尾撐場，所以整個發(fā)布會分成幾個部分，有哪些重點，每一段落怎么承啟，怎么總結，都顯得很有規(guī)律。而到了庫克時代，由于是舞臺群戲，這種統(tǒng)一性算是降低了許多。

庫克接過喬幫主的火炬，可以說其一言一行，最近距離得接受全世界檢閱的時刻，就是蘋果發(fā)布會。但是我們也看到，庫克船長那永恒不變的撲克臉，讓你以為視頻卡了的超緩慢語速，以及讓你有點兒不知所措的語氣干，似乎怎么也夠不上喬幫主的現(xiàn)實扭曲立場級別。

于是，在這些打著「庫克制造」的發(fā)布會中，我們也會發(fā)現(xiàn)其與喬幫主時代的三大不同。

前面說庫克臺風一般，有那么一點點 HOLD 不住，不過好在，庫克自己也深知這點。那既然一個人力不從心，就眾人拾柴火焰高吧！各個領域的 SVP 們輪番上場，各講自己門前的一攤兒，最后庫克只是承前啟后，串聯(lián)成一場完整的發(fā)布會。

于是，庫克開場，Phil 講新硬件，Craig 講新軟件，Eddy 講講新功能，其他角色球員也粉墨登場，演上一招半式，最后再由庫克來總結。這一流程，成為了我們看蘋果發(fā)布會的一個固有套路。

而既然說到 SVP 們輪流上場，那么我認為這第二大不同點，或者說，頗有驚喜之點，就干脆是一個人。對，Craig Federighi。

其實在喬幫主時代，臺風最鮮明，也感覺最能接過幫主火炬的，似乎是曾經(jīng)的 iOS 大主管 Sccot，然而一場改朝換代的地震之后，Sccot 黯然退場。大家可能也在尋思，誰能再次扛起發(fā)布會的大旗呢？而剛剛結束的 WWDC14 發(fā)布會，Craig 以自信的演說，到位的表現(xiàn)，以及頗具心思的現(xiàn)場笑果準備，顯然給了大家一個清晰的答案。Criag 一人幾乎橫挑 WWDC 大梁，從 OS X 優(yōu)勝美地，到 iOS8，再到新語言 Swift，全場皆是亮點。也難怪庫克直接稱呼其「Superman」，這真是寫得了代碼，撐得起會場啊。

最后，雖然蘋果發(fā)布會不再有那些莊重、神秘的儀式感，但蘋果一直以來的唯我獨尊的氣勢，卻更通過絢爛的色彩，大氣的視頻顯露無疑。

還記得喬幫主時代那些諷刺微軟的趣味小廣告么？即使你記得，你也早就見不到了。從官網(wǎng)到發(fā)布會，你看到的是「詩篇」、「情感」、「人文關懷」，各種抓取各行各業(yè)普通用戶的 iPhone 式生活細節(jié)，讓感覺到，蘋果仿佛在對你說：對不起，我們眼里根本沒有你們那些所謂的競爭者，他們賣得還是產(chǎn)品，我已經(jīng)是人類生活的一部分了。

OK，說了這么多，大家也看了這么多。我們自然希望蘋果的發(fā)布會能夠依然保持自己的獨家特色，不但為我們帶來驚艷的產(chǎn)品，也能給我們帶來賞心悅目的 Keynote 幻燈。

同樣的工具，拿著不同人的手里，就會千變?nèi)f化的結果。想一想，貴為世界市值最高科技公司的高官們，都要通過 Keynote 來精心編寫幻燈片，反復排練自己的宣講內(nèi)容。你還有什么理由只是做一個觀眾呢？請打開 Keynote，也許連你自己都難以預估的想象力之泉，就等你敲下這一鏟。

本文作者@老許目前在搜狗 Mac 輸入法做產(chǎn)品經(jīng)理，他對 Keynote 有著近乎癡迷的愛好，最終愛好轉變?yōu)楝F(xiàn)實。他在近期出版了自己撰寫的教學書籍《Keynote：超越 PPT 的蘋果商業(yè)幻燈片》，以新版 Keynote 6.0 為藍本，適合 Mac 初學者和希望從 Powerpoint 轉移到 Keynote 的人。

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