來源：Hiiibrand
原標題：2019 德國iF設計獎上的中國獲獎作品（傳達設計類）

iF設計獎是世界上重要的設計獎項之一，創立于1953年，至今已有66年，該獎由德國歷史悠久的工業設計機構———iF Industrie Forum Design 每年定期舉辦。獲得iF設計獎是對杰出設計和杰出服務的質量保證，對于消費者和用戶來說，它也是他們可以信任的象征。

iF DESIGN AWARD 2019 本屆比賽共設7個類別，收到來自52個國家的6372件參賽作品，經過在漢堡為期三天的緊張的評審團會議，最終誕生1190位獲獎者、66個iF金獎。

參賽類別 Categories

Product/產品設計

Packaging/包裝設計

Communication/傳達設計

Interior Architecture/室內設計

Professional Concept/專業概念

Service Design/UX/服務設計/用戶體驗

Architecture/建筑設計

本文將為大家展示傳達設計類別中，中國設計師獲獎作品。

首先從金獎開始介紹~

金獎作品

Tian Shui 天水

參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）

設計：Y.STUDIO （余子驥設計事務所），中國

客戶/制造商：Tianshui Guangzhou，中國

更多天水作品信息：

天水蔬食料理核心的理念是不時不食，每個月的菜品是根據12個節令選取時令食品，研制開發有溫度的料理。

在設計中，我們記錄水滴從觸碰茶杯到靜止的狀態，將這個過程分成12個不同的畫面設計成圖形，作為品牌的核心視覺元素，形成一個可以生長的品牌系統，從而賦予品牌更多的內容及發展空間。

延展圖形的運用上，隨物賦形，提取食材的形狀。越溫柔越強是水的特點，線條體現水的流動和輕松空靈的感受，同時體現水的包容性。

天水，新概念蔬食料理，傳播自然生活，分享美味蔬食。

美不只存在于哲學里，也不只存在于美術館里，把美放到生活中，在衣，食，住，行中去體會。

我們同時為餐廳做了一組推廣海報，是基于品牌的調性上去進行設計，利用平面設計將傳統文化用一種全新的視覺效果呈現，將文化融入設計當中。

評語：

天水的品牌設計為受眾提供了一種平靜、低調卻奪目的視覺識別，雨水以獨特的書法風格呈現，這種呈現已經不僅僅是企業形象標識 : 海報成為了一種藝術，標識轉化為首飾，非常獨特且具現代風格！

The branding design for Tian shui delivers a calm and understated yet striking design identity. Rain water is represented in a distinctive calligraphic style that goes beyond corporate identity: Posters become art, pin badges become jewelry. Stylish!

特別介紹金獎獲獎者：余子驥設計事務所

Y.STUDIO（余子驥設計事務所）是一家綜合性“品牌創意商店”。

提供完整而科學的品牌服務，其中包括品牌咨詢，策略研究，品牌定位，出版物，創意產品，藝術創作等相關服務，為品牌建立競爭優勢與創造力，用年輕靈活的思維為客戶提供創想的體驗，用可生長的設計方法去實現品牌價值最大化，探索更多的可能性！

頒獎現場圖片

品牌類獲獎作品

181 brand visual design system

181品牌視覺系統設計

參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）

設計：WWS （北京）文化傳播有限公司，中國

客戶/制造商：SUNAC，中國

Sunac 181的第一次視覺設計以極簡、優雅為主題，色彩運用為灰色調，輔以豐富的留白和文字，呈現出一個簡單但有紋理的視覺系統。簡單并不意味著減少，而是讓視覺設計達到恰到好處的平衡。

181的再設計從一開始就遵循這種方法，用極其簡單的視覺語言向目標受眾傳達必要的信息，設計系統以簡約、大方、高端、質感、科技為核心，符合客戶需求。

Giant Orange

母嬰服務品牌設計

參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）

設計：東道創意品牌集團，中國

客戶/制造商：巨橙母嬰，中國

Giant Orange專注于母嬰服務和產品，英文字母G和O組合在一個標志圖形中，像一個嬰兒的形態；順時針旋轉90度，變成GO，巧妙傳達品牌標語“成長，我們同行”。

英文品牌“Giant Orange”傳遞出“大過生命”的信息，就像一個充滿活力、充滿活力的人。

中文里“橙色”的意思是“成”，和“成”諧音，意思是“成功，成為”，以此向新生兒送上美好的祝愿，希望他們可以有很好的成就。

HEGII ICON VISUAL SYSTEM

恒潔圖標視覺系統

參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）

設計：上海恒潔有限公司，中國

客戶/制造商：上海恒潔有限公司，中國

新的設計語言是對公司美學和定位的一致表達，體現了ID與R&D的創造性結合解決方案，設計語言象征著公司品牌的核心價值和信念，也借鑒了基于用戶體驗的設計策略。

信息圖形涵蓋了各式具有廣泛功能的品牌產品，它們旨在指導消費者如何正確使用該公司的產品，并且還可以幫助用戶快速了解產品的功能和改進用戶體驗。為此，設計者已經努力確保以確保每個圖標符合統一的比例和整體設計語言。

Kaola

網易考拉品牌標識

參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）

設計：PlusX, 韓國；網易考拉（杭州）科技公司，中國

客戶/制造商：網易考拉（杭州）科技公司，中國

該項目的目標是將網易考拉海購定義為一個品牌，并在其名稱和核心價值之間建立聯系。

網易考拉海購扮演了一個新的角色，作為一個生活方式管理平臺，只向客戶推薦必要的產品。選擇考拉形象作為圖形主題，以加強品牌名稱與公司核心價值之間的關聯。

新品牌為網易考拉海購打造了一個強大的形象，通過在多個接觸點始終如一地使用圖形主題，向客戶講述一個有效的品牌故事。

Liu Yuan Tea Space

留園茶空間品牌形象

參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）

設計：紙貴品牌研究室，中國

客戶/制造商：留園茶空間，中國

“留園茶空間”是一個探索茶文化的展示空間，該空間巧妙地結合了藝術和商業，迎合了那些在喝茶的地方尋找藝術性的客戶。

茶空間通過使用與泡茶過程相關的典型標志，在品牌上實現了這種配對，它們還與空間中的留園標識巧妙結合，表達容器與物體、人與茶、文化與空間的關系。

Mobike Brand image design

摩拜品牌形象設計

參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）

設計：摩拜技術有限公司，中國；

          WWS （北京）文化傳播有限公司，中國

客戶/制造商：摩拜技術有限公司，中國

這組插圖的設計是為了幫助摩拜建立自己的品牌識別系統，插圖采用模塊化的圖形以及基本的積木元素，用于快速創建場景和表達品牌的獨特性。

無論是建筑還是產品，元素本身都是由簡單的圓形和直線組成，是品牌圖形語言的基礎，也是自行車的象征。

元素可以被分割和重組，體現出摩拜品牌的巨大靈活性。該品牌使用最簡單的幾何圖形來快速描繪建筑物和人物等形象，使它們成為快速生產創意傳播媒體的理想選擇。

Naober Schools

Naober視覺形象

參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）

設計：Hesse Design，中國

客戶/制造商：Naober學習發展中心，中國

學會學習是很重要的，Naober是一個提升兒童和年輕人學習潛力的教育機構。

通過使用專門開發的方法進行訓練，提高了學生的自信、記憶能力、理解能力、判斷力、想象力、分析能力和創造力。Naober也提供了一個輕松上進的學習環境，以發展兒童和青少年的個人能力。

Naober已經在中國開辦了20多所學校，新的視覺標識旨在使得Naober學校和家長孩子之間形成社區。

Shanghai Planetarium

上海天文館品牌設計

參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）

設計：東道創意品牌集團，中國

客戶/制造商：上海科技博物館，中國

上海天文館的標識鼓勵人們有意識地觀察整個宇宙，標識上的三個圓圈象征著古代道教的宇宙觀和哲學：“三生萬物”。

因此，數字3被理解為深入探索和理解宇宙起源的基礎。從上面看，天文館有三個球體的形狀，這是標志圖形背后的另一個靈感來源。品牌還使用了星光藍的顏色，象征著技術、未來和探索。

Original Design Fashion Week

(Shenzhen)

深圳原創時裝周品牌設計

參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）

設計：深圳路遙文化傳媒有限公司，中國；

          深圳三度禮賢設計有限公司，中國

客戶/制造商：深圳原創時裝設計周，中國

ODF在中國深圳舉行，旨在成為未來時尚潮流的主要影響者。

ODF為獨立時裝設計師提供最具商業價值的國際時裝周品牌，其視覺標識也提供了一種獨特的視覺體驗，靈活、創新的動態圖形表現出設計與材料的靈活搭配。品牌是多維靈感的源泉，將ODF以人為本的設計理念塑造為“時尚之源”，不僅僅是關于強大的美學，還致力于提供一個創新和原創的時裝設計業務平臺和價值鏈。

Redouble Fish Restaurant

紅雙魚餐廳品牌形象

參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）

設計：dddbrand，中國

客戶/制造商：紅雙魚，中國

Redouble Fish餐廳委托設計機構創建一個品牌，來展示食物的聯覺效應（雙重感官體驗），使顧客享受到餐廳有形的食品和抽象氛圍元素的結合。

設計師在平面設計和空間運用上都借鑒了許多與中國傳統文化相關的設計元素，新設計將中國傳統文化注入生活，并輔以當代元素，為民族設計和品味潮流設定新的標準。

The Coming One

明日之子

參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）

設計：PlusX，韓國；騰訊，中國

客戶/制造商：騰訊，中國

明日之子是騰訊視頻和wajijiwa合作的偶像綜藝節目。

在最初的階段，參與者試圖讓自己與眾不同，但他們沒有鮮明的品牌標識，這讓節目感覺與觀眾脫節。于是需要一個新的品牌策略來區分明日之子和其他綜藝節目，并明確節目的結構。

這些主題隨著節目的進行而演變，傳達了綜藝的各個階段的主題，幫助觀眾理解節目的過程。

Visual design of xijingyu

ancient village brand

西井峪古村落品牌形象

參賽類別：傳達設計類（企業形象&品牌設計）

設計：WWS （北京）文化傳播有限公司，中國

客戶/制造商：NINESAGE TOURISM，中國

西井峪古村落的標志字體是根據巖石的形狀組合而成，形成一個統一的、富有創意的整體。在字體中使用巖墻的剖面形狀是一種微妙的、創造性的方式，這可以創建強大的品牌認可度。

字體元素的顏色為淺灰色，也借用了巖石的典型顏色。這些標志元素也可以在不破壞整體視覺設計流程的情況下重新排列，形狀的多種用途使標志栩栩如生，也可以很容易地變化，創造許多有趣的效果。

DiDi Shunfeng Family

滴滴順風車廣告界面設計

參賽類別：傳達設計類（廣告）

設計：滴滴公司，中國

客戶/制造商：滴滴公司，中國

滴滴順風車是中國領先的C2C拼車平臺，曾遭遇車主與乘客之間的諸多沖突。為了營造和諧的環境，提倡文明禮貌，我們開展了一項長期的教育活動：“分享讓旅程更有意義。”

三個個性獨特的卡通人物傳達著分享和幫助的信息，這些角色的靈感來自于三個真實的原型，這些原型創造了戲劇敘事。滴滴順風車在滴滴順風車網站上推出這一活動后，一項調查顯示，用戶對分享和幫助的意識提高了兩倍。

SCOPE Intercultural Education KV

SCOPE跨文化教育視覺形象

參賽類別：傳達設計類（廣告）

設計：光子視覺品牌設計事務所（Jansword Design），中國

客戶/制造商：思璞SCOPE，中國

思璞SCOPE是一家跨文化教育機構，旨在建立以美學教育為核心的人文通識教育體系。

此次活動的主要視覺海報使用了八種不同的符號來代表文化對話:東方的書法符號和西方的金色蝕刻符號。

這些符號借鑒了唐代著名作品以及英國藝術家喬治·斯塔布斯的作品等。海報還采用了獨特的中國手工紙，設計提供了廣闊的視野和文化視野，并開放連接東西方。

Shenzhen Bowenn Advertising Co.Ltd

環保意識活動視覺設計

參賽類別：傳達設計類（廣告）

設計：深圳博恩廣告有限公司，中國

客戶/制造商：深圳星樂園文化，中國

每天至少有1億噸污水排入中國的河流，其中一半被污染，三分之一不適合魚類和各種水生生物生存，40%的河水已經不能飲用。

中國每年約有三分之一的工業廢水和90%以上的生活污水未經處理就排入河水中，結果是，許多河段的魚蝦數量已經減少，地下水和海水受到不同程度的嚴重污染，保護水資源和生態環境是我們的共同責任。

Harman Kardon Citation Interface

音頻系統界面設計

參賽類別：傳達設計類（界面&用戶體驗）

設計：哈曼設計中心，中國

客戶/制造商：哈曼設計中心，中國

這款揚聲器系列擁有獨特的觸摸屏和定制界面，該界面簡化了操作，無需外部app輸入即可與用戶進行信息交流，該界面還可以進行復雜的操作，如在5.1 surround系統中添加其他揚聲器。

回放是通過電容按鈕和語音命令控制的，這些命令與屏幕行為圖形同步。設計信息以壓縮層的形式排列，便于在保持系統核心結構的同時添加新功能，以保證未來的設計不受影響。

Huawei Cloudlink Board UI System

華為Cloudlink Board UI 系統

參賽類別：傳達設計類（界面&用戶體驗）

設計：華為UCD中心，中國

客戶/制造商：華為技術有限公司，中國

華為CloudLink Board是最新一代的協同智能高清會議產品，用戶體驗高清音頻/視頻會議服務，但不會消耗大量網絡。

該系統可以連接世界各地的用戶，以分享他們的想法并協同簽署項目。可以在分屏中顯示多個內容，供用戶同時觀看和注釋，系統的Space Manager允許用戶同時管理復雜的視頻會議和協作內容。

CloudLink Board基于最小的設計語言，具有美觀和優雅的界面，可輕松集成到現代辦公環境中。

Moorgen Smart Home

智能家居APP界面設計

參賽類別：傳達設計類（界面&用戶體驗）

設計：摩爾智能科技有限公司，中國

客戶/制造商：摩爾智能科技有限公司，中國

Moorgen Smarthome應用程序是新一代智能家居控制軟件。

該應用程序具有各種功能，如收藏夾、房間、場景、計時和自動化。Moorgen Smarthome讓用戶將智能技術融入家居生活的各個方面。開發人員設計的應用程序看起來簡單而優雅，可以輕松訪問和控制智能設備，只需輕輕一按，即可為用戶提供各項控制功能。

MI Gaming Box

小米游戲盒子界面設計

參賽類別：傳達設計類（界面&用戶體驗）

設計：WWS （北京）文化傳播有限公司，中國

客戶/制造商：SUNAC，中國

“Mi游戲盒”是為小米游戲筆記本電腦設計開發的一款軟硬件一體化控制軟件。

現有的游戲控制軟件往往不能滿足用戶對個性化游戲和高級操作不斷增長的需求，市場上的大多數產品都將游戲產品的軟硬件控制分開，而開發人員已經將硬件控制設置集成到Mi游戲盒中，以提高控制的流暢性。

該公司的目標是成為一個一站式平臺，供玩家尋找、玩和討論游戲。

HanShuiXiGu

礦泉水插畫

參賽類別：傳達設計類（出版）

設計：深圳市凌云創意包裝設計有限公司，中國

客戶/制造商：陜西硒谷實業發展有限公司，中國

四幅動物插圖分別是熊貓、朱鹮、金絲猴和羚羊。

在中國，它們被稱為秦嶺四寶，這些圖片暗示，礦泉水和這四只動物一樣稀缺，但它們也在努力喚起公眾對環境保護問題的關注。景觀構成了動物的一部分。

乍一看，消費者認出了動物，但也發現了對自然更微妙的描繪，核心設計理念是倡導人與動物和諧相處的環境。

WUHAN YANGTZE RIVER BRIDGE

武漢長江大橋書籍設計

參賽類別：傳達設計類（出版）

設計：武漢朗丁文化傳播有限公司，中國

客戶/制造商：武漢朗丁文化傳播有限公司，中國

這本關于武漢長江大橋的書是由武漢美術館副館長劉宇先生和劉夢瑩女士進行的一個研究項目。

這本書印在32對開頁上，這是一種與普通圣經大小相近的格式。

封面設計以武漢長江大橋鋼框架結構為基礎，封面圖形還包含代表橋梁周圍建筑物的元素，在橋梁上方和下方通過的車輛以及橋梁欄桿的圖案，覆蓋材料由銀色平面激光紙制成，其經過UV印刷，部分UV清漆和壓花等技術處理。

更多獲獎作品詳見官網

數英已獲授權，轉載請聯系原作者
作者公眾號：Hiiibrand（ID: hiiibrand_com）