盤(pán)點(diǎn)那些巧妙的埋伏式營(yíng)銷(xiāo)(Ambush Marketing)

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舉報(bào) 2014-07-01

掃描,分享朋友圈

本屆世界杯有家公司火了，不是因?yàn)樗臓I(yíng)銷(xiāo)有多大手筆，而是它被世界杯官方封殺了……這是巧合嗎？不是正牌官方贊助商不要緊，來(lái)看看本文的5個(gè)品牌是如何借力反客為主。

來(lái)源: 騰訊科技

Beats耳機(jī)：越封越火爆，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遇冷

綠茵場(chǎng)上，觀眾為之瘋狂的除了足球明星之外，還有他們所使用的裝備。巴西世界杯開(kāi)賽前，內(nèi)馬爾、范佩西等諸多當(dāng)紅球星在Beats的視頻廣告中亮相。盡管本屆世界杯的贊助商索尼向每位球員都送耳機(jī)，但是仍然擋不住Beats的攻勢(shì)。Beats耳機(jī)借助Ambush Marketing（埋伏式營(yíng)銷(xiāo)）的方法，擴(kuò)大自身的影響力。

三星：感謝奧斯卡，感謝艾倫

本屆奧斯卡最大的亮點(diǎn)是艾倫發(fā)布在Twitter上的一張自拍照。雖然并未提及所使用的手機(jī)，但是照片里的三星手機(jī)十分明顯，在直播時(shí)也可以清楚的在電視屏幕上看到三星的Logo。隨著在Twitter300萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)，三星也通過(guò)這場(chǎng)娛樂(lè)盛宴，成功宣傳自己的產(chǎn)品。

Google：小Logo蘊(yùn)涵大智慧

Google從來(lái)沒(méi)有贊助過(guò)奧運(yùn)會(huì)，但每逢重大賽事，都會(huì)通過(guò)變換Logo以制造與賽事的關(guān)聯(lián)。在2006年的都靈冬奧會(huì)，Google的Logo與冬奧會(huì)的賽事保持驚人的一致：冬奧會(huì)主項(xiàng)目是滑雪時(shí)，Google上就一定會(huì)出現(xiàn)滑雪的卡通人物。通過(guò)小小的Logo，Google不僅省去了數(shù)千萬(wàn)美元的贊助費(fèi)，也使得數(shù)億網(wǎng)民想誤認(rèn)為Google與冬奧會(huì)存在合作關(guān)系。

SK電訊：贊助啦啦隊(duì)，不僅賺吆喝

2002年，排名第一的韓國(guó)移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商SK電訊未能如愿成為世界杯贊助商。面臨著2002年世界杯FIFA諸多規(guī)定，SK 電訊通過(guò)與韓國(guó)紅魔啦啦隊(duì)開(kāi)展贊助合作，整合線(xiàn)上線(xiàn)下多種傳播方式，借勢(shì)韓國(guó)的民族情緒，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)地位的鞏固和品牌形象的提升。

Nike：借力發(fā)力

傳統(tǒng)媒體是世界杯的主戰(zhàn)場(chǎng)，但在德國(guó)世界杯中，新媒體網(wǎng)絡(luò)獨(dú)放異彩。很多商家都想到與媒體合作展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，但是Nike另辟蹊徑，選擇與Google展開(kāi)合作，在世界杯期間打造免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，為球迷提供體驗(yàn)和互動(dòng)的平臺(tái)，成功的宣傳了自己的品牌。

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