移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，你的信息獲取方式改變了嗎？
移動(dòng)時(shí)代來(lái)臨，今天你“移動(dòng)”了嗎？
“手機(jī)就是用來(lái)打電話和發(fā)短信的，其它的功能越簡(jiǎn)單越好。”你或多或少也有過(guò)這樣的想法。但隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)科技的發(fā)展，以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)端已經(jīng)將你曾經(jīng)的想法打破。全球20億的智能手機(jī)用戶，在中國(guó)更是多達(dá)5億，移動(dòng)端正在成為人們獲取信息的主要方式。
移動(dòng)端，你的信息獲取新渠道
微信中的“馬航事件”
單從數(shù)據(jù)看，如此龐大的用戶群體一定會(huì)對(duì)新聞業(yè)產(chǎn)生不小的沖擊。用手機(jī)或平板電腦登陸微博、微信幾乎成為了我們每天起床后的習(xí)慣——移動(dòng)端能讓你在最短的時(shí)間里獲取最多信息。但有趣的是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)即使移動(dòng)端的消息再怎么靈通，人們還是會(huì)從電視、報(bào)紙和門戶網(wǎng)站獲取消息。“馬航”事件中，這一現(xiàn)象尤其明顯：我得知這個(gè)消息是從微信開(kāi)始，之后的一下午我不斷地在PC端新聞網(wǎng)站閱讀相關(guān)的專題，而最終我則是通過(guò)報(bào)紙、新聞聯(lián)播來(lái)確認(rèn)事件的走向。沒(méi)錯(cuò)！之所以我要用“確認(rèn)”一詞，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體自身的公信力使它被社會(huì)公眾所信賴。微博微信上對(duì)“馬航”事件真假難辨的報(bào)道想必加劇了你的擔(dān)憂吧！“還是等待最確切的消息吧”，你心里是不是也這么想。而PC端新聞網(wǎng)站則是將移動(dòng)端過(guò)于碎片化的消息整合在了一起。一條條的零散微博，和圖文并茂的專題報(bào)道，你會(huì)選擇哪個(gè)深入閱讀呢？
移動(dòng)端還是其他平臺(tái)，什么才是你真正關(guān)注的？
美國(guó)皮尤調(diào)查中心的小組成員曾對(duì)3000余名美國(guó)成年人進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)更多的人傾向于在多種媒體和多數(shù)字平臺(tái)上獲取新聞，而不是集中在某一種媒體或者設(shè)備上。這樣的跡象進(jìn)一步表明：決定公眾去哪里尋找新聞的最重要因素，不是某一種媒體或平臺(tái)，而是新聞組織本身的聲譽(yù)或品牌。拿我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我傾向于從新浪和鳳凰兩大門戶網(wǎng)站獲取新聞，那么無(wú)論在移動(dòng)端還是傳統(tǒng)媒體上我都會(huì)關(guān)注這兩大品牌發(fā)布的消息，即使有再好的內(nèi)容，對(duì)其他來(lái)源的新聞關(guān)注度會(huì)也會(huì)比較低。
移動(dòng)端，改變你的信息獲取方式
那么移動(dòng)端對(duì)新聞業(yè)到底有著什么樣的影響呢？我認(rèn)為，這和電子圖書(shū)對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)的影響類似，電子圖書(shū)只是改變了你的閱讀方式，非但不會(huì)取代傳統(tǒng)圖書(shū)，反而二者會(huì)相互促進(jìn)、共存。移動(dòng)端沒(méi)有（也不可能）讓你舍棄原有的新聞媒體，這種新的信息渠道只是改變了你的信息獲取方式。讓新聞從“傳統(tǒng)媒體——PC端新聞網(wǎng)站”的被動(dòng)傳遞變?yōu)椤耙苿?dòng)端——PC端新聞網(wǎng)站——傳統(tǒng)媒體”的人們主動(dòng)獲取。這種新的方式拓寬了我們新聞體驗(yàn)的廣度和寬度，你我都已經(jīng)被吸引到這種方式中。同時(shí)，移動(dòng)端海量的信息迫使PC端新聞網(wǎng)站加強(qiáng)其品牌新聞的真實(shí)性和成熟度，以便形成更高的品牌忠誠(chéng)度。而傳統(tǒng)媒體需要做的就是增強(qiáng)其新聞時(shí)效性、內(nèi)容互動(dòng)性和大眾體驗(yàn)度，與PC端新聞網(wǎng)站、移動(dòng)端形成良好的鏈接紐帶。現(xiàn)如今連每天央視新聞的下方都出現(xiàn)了微信二維碼，這可是幾年前還不曾有的啊！
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