天潤爆改酸奶桶走紅，盤點那些懂互動的好包裝
誰能想到，這年頭打工人的天選飯盒被一家酸奶牌子承包了。近期，天潤因為聽勸爆改自家酸奶盒子實現(xiàn)了一波銷量增長。
原本他家方桶就因大容量、輕便、透明、密封好等特質(zhì)被很多人當作收納神器。
如今在網(wǎng)友的建議下，品牌方將盒子升級為PP5食品級材質(zhì)、密封性更強的反扣式蓋子、易撕不留痕的商標貼，更加貼合大眾再利用需求。
除了奔著盒子去買酸奶，有人甚至建議天潤單獨開一個制桶業(yè)務(wù)線，收納盒的廠商聽到都得感慨一句：好離譜的商戰(zhàn)。
無獨有偶，很多品牌的產(chǎn)品包裝都曾因看上去實用受到過大眾的腦暴改造：
味全每日C因瓶身采用耐高溫的PP5材質(zhì)、自帶刻度線被改成夏日涼水壺、油壺等；
至本的拉鏈袋搭配一個濕巾蓋，就是一個隨身抽紙包；
奈雪保溫袋經(jīng)過剪一剪縫一縫，轉(zhuǎn)身就變成了收納掛袋；
瑞幸紙袋用來包書正好，還能保留提手變成手提書……
對產(chǎn)品沒啥感覺卻對包裝上心，不禁讓人想起小時候大人辦公室里的水杯，桌子上總有那么一兩個洗干凈的金銀花露瓶、雀巢咖啡罐、老干媽瓶……真可謂一代人有一代人的好東西。
拿捏了人們總想對好包裝做點什么的小心思，一些品牌專門設(shè)計了互動性包裝，有些創(chuàng)意腦洞是讓人驚呼“哇哦，哪買”的程度。來看。
一、 創(chuàng)新用法組
開發(fā)新用途，成就包裝退休返聘的一生。
01 至本｜快遞箱改收納盒
很多人在拆開至本快遞盒的那一刻，就產(chǎn)生了回購的心思。
硬硬的瓦楞紙上印著詳細的手工教程，教你如何延著虛線裁開固定，0成本擁有一個收納盒。
要是覺得不好看，還能利用贈送的愛心氣泡防震紙包上一層，精致度瞬間提升。
在其他品牌還在卷包裝有多精美的時候，至本用這種“沒什么可扔了”的方式悄悄融入了消費者的日常。
02 蒲色｜包裝盒改紙巾盒
和至本思路異曲同工的，還有蒲色。
在對快遞盒下手上，蒲色把步驟簡化，三步擁有一個紙巾盒，操作上更適合懶人。
紅白配色很醒目，每次抽紙都會讓人不自覺多看一眼，對品牌的好感來得自然而然。
03 觀夏｜試香紙變書簽
還記得高中在雜志里第一次接觸到附贈的香水試紙時，周圍的女孩子都不約而同拿走一張夾進書本里。
或許是基于類似的洞察，觀夏將試香紙合理改造成了更好用的書簽。
開口設(shè)計使得書簽可以很好地卡住書頁，合上后書側(cè)會漏出品牌logo。再次翻開時，一句帶有品牌調(diào)性的話就會引入眼簾。若是后知后覺地種草了味道，還能翻到書簽背面詳細了解香水的前中后調(diào)。
一張小小的紙片，在愉悅了人們閱讀記憶的同時，不費力地加深了品牌印象。
04 Loewe｜蒸籠包裝盒
是誰家包裝還想上鍋啊，噢，是Loewe的新年蒸籠禮盒。
離譜但接地氣，泡桐木竹編雙層蒸籠里裝著陶瓷小料碟、品牌logo的墊紙，外部的手提包巾也可當出街手包，每一樣都不浪費。
蒸一屜大肉包子寓意著蒸蒸日上，吃貨的好心情有了。
05 三得利｜瓶蓋變身多用途小物
一個小小的瓶蓋，讓品牌的關(guān)注度比平常爆漲百倍。
三得利在“貓之日”發(fā)布系列瓶蓋，配合瓶身開發(fā)出了8種用途：存錢罐、小藥盒、眼鏡支架、手機支架、按摩器、解壓彈球、貓叫玩具和噴壺。
萌萌的造型加上實用的功能，讓人很難抗拒。
06 QQ星｜兒童性教育瓶
把對小孩子的性教育融進產(chǎn)品包裝，好有愛的設(shè)計。
QQ星的這系列飲料瓶的設(shè)計很有社會責任感，娃娃造型的瓶身上印著“捂住小裙子”標語，讓大人羞于啟齒的性教育變得簡單易接受。
07 哈爾濱啤酒｜啤酒箱變長凳
想到把箱子當作長板凳，哈爾濱啤酒這一操作自帶北方人的豪邁氣。
之前在世界杯期間，品牌為分享裝啤酒設(shè)計了一款可以坐的特別包裝，最多可以容納8人，命名為“小哈凳Sit-Pack”。
看到這個設(shè)計的租房族表示：家具費又省一筆。
08 ALEPH APPAREL｜紙盒可改衣架
紙盒不光只有回收和收納兩種去路，服裝品牌ALEPH APPAREL提供了一種全新的可能——折成立體衣架。
不必想著為一件新衣服多添置一個衣架，也是很貼心了。
09 Light Box｜快遞箱可作折紙燈罩
如何讓消費者樂呵呵地為半成品買單？設(shè)計師Sungrae Kim教你：把包裝變成產(chǎn)品的一部分。
環(huán)保燈具Light Box的包裝盒，就可以按照說明書折成3種不同造型的燈罩。
借著產(chǎn)品之名買回來一份可折疊的創(chuàng)意圖紙，沉浸式體驗一把手作人的快樂。
10 Michal Marko｜可種植食品碗
好消息，吃完飯不用垃圾分類了。
壞消息，得自己找地埋了。
設(shè)計師Michal Marko出的這款食品碗把麻煩變成了樂趣。人們可以在吃完飯后取出碗蓋標簽里的種子，找些礫石埋在碗里等它發(fā)芽，一段時間后連碗移進土里。碗在降解的同時，植物會茁壯成長。
二．情緒價值組
和有用一樣重要的事情是，開心。
11 餓了么｜佛系包裝
佛學，中國人的心理健康指南。
看到當代人的精神焦慮，餓了么攜手福泉書院，發(fā)起過“秋天第一杯佛系奶茶”活動，請來千年古剎的住持法師為大家親筆書寫祝福：
吃好喝好，按時睡覺，就是福報
休假，也是一種修行
開心一次，猶如為心靈開光
……
這些金句被茶飲品牌們用在包裝上、取餐柜上、視頻和海報里。年輕人把印有偈語的奶茶貼紙杯套留下來，粘在手機、電腦后，沒事看一看，也算給自己“開光”了。
12 麥當勞｜多表情套餐盒
如果不開心，也沒關(guān)系的。
英國麥當勞最近聚焦兒童心理健康，推翻了快樂套餐中的經(jīng)典微笑logo，設(shè)計出系列“打臉”包裝。logo的變化弧度涉及了不同的表情，品牌借此鼓勵孩子們正視自己的各種情緒。
這種對情緒的理解和包容，二十幾歲的大孩子表示也有被治愈到。
13 柏星龍｜積木咖啡膠囊
人類需要咖啡，如果膠囊咖啡小盒子變成玩具積木，那我兩者都要。
彩色方塊不僅可以區(qū)分口味，還可以拼出像素化風格的圖案。這一設(shè)計一舉解決膠囊的分類、收納和處理問題，很妙。
14 日清｜泡面碗變算卦神器
遇事不決，試試玄學。
很愛整活的日清設(shè)計了一款能算命的泡面，在瀝水口標注了“小吉”、“大兇”等字樣，倒水的過程中就可以通過面條流出的位置完成一次占卜。
不想被結(jié)果影響心情的網(wǎng)友：“把不好的洞全堵上，主打一個我命由我不由天?！?/p>
15 日本設(shè)計師 ｜手拉面包裝
拉一拉假裝是自己做的，面條會更好吃吧。
日本設(shè)計師將拉面裝進彈簧紙里，拿出面條前，消費者可以通過扯袋子把面條拉長，品牌心心念念的用戶參與感這不就有了嗎？
16 寶格麗｜香水內(nèi)盒畫
寶格麗甜蜜寶貝香水盒子別急著扔，內(nèi)盒大有乾坤。
品牌在里面藏了一個益智小游戲，按照數(shù)字提示的順序連起來，可以得到不同的小動物圖案，有大象、七星瓢蟲、小兔子等。
配合香水名字，幼稚得剛剛好。
17 mitiruxxx｜貓爪水瓶
水流到桌面，不要煩燥，用杯底印幾個貓爪玩玩。
日本網(wǎng)友在社交網(wǎng)站上發(fā)布的這個創(chuàng)意帖子得到了20多萬人點贊，看來很多人都被這份可愛的小心思戳中。
不知道有沒有品牌多開發(fā)幾個可愛的瓶底圖案，這樣做手帳買印章的錢都省了。
18 Malafama｜啤酒包裝可拆出特色標簽
一瓶啤酒瓶的包裝，居然藏著98小格創(chuàng)意標簽。
烏拉圭啤酒廠Malafama在一周年慶典時推出了一款雙酸啤酒，限定包裝的靈感來源安迪·沃霍爾為地下絲絨樂隊設(shè)計的剝皮香蕉經(jīng)典封面。
遵循“慢慢剝皮看看”的玩法，購買者會發(fā)現(xiàn)包裝背后的98格不同圖案，每一格都是設(shè)計師在品嘗完啤酒后1分鐘限時涂鴉創(chuàng)作的。
把盲盒玩法融入啤酒包裝，一個人喝酒都不無聊了。
19 上海譯文出版社｜快遞單備注附作家金句
明明是自己的快遞，看到備注卻有種開句子盲盒的感覺。
上海譯文出版社每次都會在快遞單的備注欄里隨機附贈一句作家金句，并標明出處。
不得不說，這種看到空白紙張就想寫點什么的操作真的很文人心情。一行好文字就是一顆子彈，是不經(jīng)意間擊中讀書人的小小浪漫。
20 Parfums de Marcy｜橙子造型香水瓶
好創(chuàng)意永不過時，最后來一個接近100年前的香水瓶設(shè)計，放在今天來看也挺讓人心動的。（目前這個絕跡香水瓶在市場上的售價大約是3200美元）
1925年，巴黎香水品牌Parfums de Marcy推出了這款橙子造型的香水。
這個香水瓶的底座被漆成了仿真果皮，里面包含著8瓣獨立的琺瑯彩瓷瓶，每塊都是不同的香氣，對于用不完大瓶香水又想擁有多種味道的消費者太友好了。
將吃水果和挑香水的趣味聯(lián)系起來，假想一下，今天你想掰哪瓣呢？
最后說點
作為離產(chǎn)品最近的一層營銷，產(chǎn)品包裝是最能讓用戶感受到品牌用心程度的地方。
對于品牌而言，設(shè)計互動性包裝的好處有三點：
首先，可以豐富產(chǎn)品價值，花一份錢獲得超出產(chǎn)品本身的實用性和體驗感，會讓消費者覺得賺到了；
其次，可二創(chuàng)的包裝是品牌和用戶難得的共創(chuàng)空間，是強化品牌情感鏈接的有效方式；
最后，包裝本身也是一種表達手段，讓品牌的理念、調(diào)性在用戶體驗的終端，直抵用戶。
好包裝都很“e”，無論是夢回小時候手工課的心流體驗，還是為環(huán)保貢獻微小力量的成就感，都能切實地撬動品牌增量。
有沒有讓你想買單的互動性包裝，歡迎在評論區(qū)分享。
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