「干互動(dòng)創(chuàng)意不是人」2.6 會(huì)玩的人最會(huì)做創(chuàng)意
有人說過我有做廣告的天份，但我一直不覺得會(huì)做廣告是什麼狗屁天份，最多只能說我比較愛玩吧！原因是所有廣告的創(chuàng)意全是生活經(jīng)驗(yàn)的觀察與累積 。
一個(gè)網(wǎng)路創(chuàng)意人面臨的挑戰(zhàn)是不斷在變化的網(wǎng)路環(huán)境，所以常常會(huì)遇到點(diǎn)子用完的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候一些偷懶的網(wǎng)路創(chuàng)意人就開始會(huì)東抄西抄，抄到最后的結(jié)果就是，所有網(wǎng)路廣告看起來都一樣，所有互動(dòng)行銷案例都大同小異，所有產(chǎn)品的賣點(diǎn)都變成同一個(gè)，平時(shí)不燒香，臨時(shí)抱佛腳的創(chuàng)意就等著被客戶開除吧！但如果換個(gè)角度來說，平常生活玩的比別人瘋狂，那就能體會(huì)到各行個(gè)業(yè)、各種消費(fèi)者的需求，利用自己親身體會(huì)到的生活經(jīng)驗(yàn)來與消費(fèi)者溝通，才會(huì)變得更加有說服力，那種感覺就像朋友們?cè)谥v射手座是個(gè)如何花心的星座時(shí)，一定會(huì)有人跳出來附和著說「對(duì)！真的是這樣耶！」（射手座不是個(gè)花心的星座，只是感情豐富，我會(huì)為射手座解釋是因?yàn)槲沂巧涫肿模┧韵胍蔀榛?dòng)創(chuàng)意人的一個(gè)特質(zhì)就是需要有敏銳的觀察力，有敏銳觀察力才能發(fā)現(xiàn)身邊的一切細(xì)節(jié)小事物，并且記錄下來，也因?yàn)檫@樣的小事物事后會(huì)在你日后想網(wǎng)路創(chuàng)意時(shí)，能夠變成BIG IDEA，我自己就有很多小方法是用來記錄生活小細(xì)節(jié)。
而記錄的小細(xì)節(jié)我自己將它們歸類成兩大類，一類是感官記憶、另一類是情感記憶。
感官記憶分為：視覺、味覺、嗅覺、觸覺、聽覺
基礎(chǔ)課程（一）
將自己看到的東西、嘗過的食物、聞過的味道、摸過的東西、聽到的聲音全部用各種方法存下來 ，所以我身上隨時(shí)會(huì)帶著iphone與攝像機(jī)，因?yàn)檫@些3c產(chǎn)品能把這些東西記錄下來后讓我在blog中呈現(xiàn)出來，并且把每個(gè)記錄下來的影片、圖片或者是聲音賦予它20種形容詞，時(shí)間久了可以30個(gè)、40個(gè)一直往上加，這種形容詞可以天馬行空，可以胡說八道，久而久之你就可以很熟練的表達(dá)任何一種感官上的刺激，并且利用網(wǎng)路互動(dòng)的效果將它還原呈現(xiàn)。
今年冬天與朋友還有朋友的孩子一起去萬龍滑雪，而他的孩子因?yàn)榕律砸恢彪x我們很遠(yuǎn)，本身很喜歡孩子，所以就想盡各種辦法希望能跟他打成一片。而漸漸的我們的關(guān)系從叔叔變成了...「長鬍子的姐姐」。但也是因?yàn)檫@層關(guān)系，孩子在回到北京后竟然在隔天早晨為我做了一個(gè)屬于我的早餐....而我用了這早餐完成了這個(gè)案例。
圖下是我與這孩子的合照
圖下是孩子為我做的早餐
1.可愛的早餐
2.渴望愛的早餐
3.早餐。充滿美的記憶
4.吃早餐不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是一起吃的記憶。
5.早餐很重要，一定要一起！
6.被想念的感覺是世界上最美的感覺
7.愛，有很多表現(xiàn)方式
8.我們是好朋友！
9.你不是最漂亮的，但一定是最美好的。
10.最美的早餐一定是你賜予的
11.舍不得吃的早餐
12.吃在嘴裡，甜在心裡
13.幸福也可以很簡單
14.這是為你準(zhǔn)備的禮物
15.分享愛。
這是我對(duì)于這個(gè)畫面能夠想到的所有的文案。透過文案你可以記住當(dāng)時(shí)的感受，想像它變成一個(gè)影片，視覺，甚至可以創(chuàng)造一個(gè)互動(dòng)的感受。
當(dāng)你的創(chuàng)意口袋中，這類東西越來越多時(shí)，遇到類似的創(chuàng)意就能夠，馬上就能提出感人的創(chuàng)意。
例如家用汽車廣告，大家可能都在表現(xiàn)帶孩子的車上空間有多大，有多舒適...但也許我會(huì)表達(dá)的是，每天早上跟孩子的相處是最美妙的時(shí)光。他幫我做一個(gè)最美的早餐，我為他選擇一個(gè)最安全的座駕。「愛，有很多表現(xiàn)方式！」
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