AJ 是如何調教直男的？
創意姐作為一個真·直女，最近在努力嘗試融入直男的世界，沒想到難度系數媲美女孩熱愛的（看起來都差不多的）口紅色號。
創意姐在高中時代，一度對于籃球場上那些穿著花花綠綠的AJ鞋的直男們感到疑惑。而我的同桌，自從買了一雙AJ后，兜里常備一塊兒橡皮擦，經常在上數學課的時候，彎下腰去小心翼翼地擦起鞋。
穿喬丹鞋不能有折痕走路法
問起男孩們，（除了穿上可以裝逼之外）為何如此熱愛AJ時，男孩回答，也許是穿上AJ的那一刻，有種喬丹附體的感覺。
邁克爾·喬丹早已退役，而其品牌Jordan神話繼續。作為籃球鞋中金字塔頂端的Air Jordan，是如何成為校園男孩們的夢想的？
故事從1984年說起，這位嶄露頭角的球員被耐克簽下，波士頓凱爾特人隊的傳奇球星拉里·伯德稱他為“上帝的化身—邁克爾·喬丹。”邁克爾·喬丹和耐克在過去30年持續的共同經營，借著NBA的全球化大潮，Air Jordan成為了和邁克爾·喬丹一樣的傳奇。一雙籃球鞋成為了一種收藏品、一種時尚和一種生活方式。
一
邁克爾·喬丹的個人影響力感染了無數熱愛籃球的人們。
雖然現在的年輕人們很少有人親歷過喬幫主的公牛年代，而他那極具統治力的球員生涯卻成為了人人稱頌的傳奇。回顧Air Jordan1 到Air Jordan18，其宣傳海報與廣告詞都透著一股點燃人們熱血籃球夢的力量。
愛是什么？（what's love？）
1.“愛”是成為一名新秀。
2.“愛”是空中漫步。
3.“愛”是每場比賽穿新鞋。
4.“愛”是壓哨球。
5.“愛”是砍下69分。
6.“愛”是你的第一次。
7.“愛”是體會超越比賽的意義。
8.“愛”是三連冠。
9.“愛”是懂得不要放棄原來的好工作。
10.“愛”是“我回來了”。
11.“愛”是讓質疑收聲。
12.“愛”是用心去比賽。
13.“愛”是1998年6月14日。
14.“愛”是6枚戒指的回憶。
15.“愛”是創建自己的夢之隊。
16.“愛”是找到新的回歸賽場之路。
17.“愛”是以39歲老腿擊敗19歲后生。
18.“愛”是將每場比賽，都作為最后一場。
AJ 18當年的這支廣告，讓多少人熱血沸騰。一幕幕扣籃畫面從眼前閃過，誰說他不是在飛？這支廣告作為喬幫主職業生涯的句點在此劃下，什么是愛？愛是將每場比賽，都作為最后一場。
與普通的品牌代言不同的是，AJ完整融入了喬丹本人的永不不服輸的精神與舍我其誰的霸氣。
二
耐克賦予Air Jordan的意義，不僅是一雙陪你出征籃球戰場的戰靴，更是一件收藏品。在十幾年前，Air Jordan的新鞋發售后，你可以在鞋店輕松購買。而隨著限量款的推出，如今你要購買一雙Air Jordan，意味著漫長的排隊。同時越來越多的年輕人購買AJ并不是僅僅為了穿著，而是為了收藏與紀念。
凌晨5點排隊購買AJ的人們
并且，在耐克的調教下，消費者們緊盯新鞋的上市時間，并且推出產品復刻。
復刻對于AJ來說毫無生產和發售的壓力，也不需要額外花錢做廣告。在喬丹退役之后，Jordan系列不斷推出復刻款，消費者們對于“限量發售”的狂熱讓AJ迎來一波又一波搶購熱潮。
球迷家中收藏的鞋品
世界首個社會化營銷的實景AR也來自Air Jordan。為了慶祝邁克爾·喬丹在NBA的30年傳奇歷程，AJ在snapchat上推出了實景AR。
只要你通過snapchat掃描，手機上便會出現1988年MJ的空中飛人的形象，并且這個頁面可以直接跳轉到購買界面，這也是在snapchat上首次賣出的運動鞋。
三
時尚博主作為領頭羊，帶動AJ成為時尚潮流。將Jordan品牌從簡單的籃球品牌轉化為更加生活化的品牌，這從本質上獲得了更大的目標市場。
作為時尚界的風向標，通過時尚博主的帶貨，使得AJ成為了時尚弄潮兒的標志。
Riri的長版球衣配AJ堪稱經典
韓國女神DJ Soda的演繹 性感可愛兼具
說唱歌手 Travi$ Scott ，在Live Show上因為鞋款被偷差點兒揍人
四
除了成為男孩兒們心中的寵兒，Air Jordan也致力于打入女性市場。
近幾年，耐克一直在挖掘消費女性運動市場的潛力，并將推廣女性健康運動作為市場推廣的重點。在主打女性消費者的策略下，女性商品銷量提升成為耐克業績的助推器。
Jordan品牌也在女性市場做了不少努力，例如推出棕粉、紫白配色的球鞋；以及簽約美國天后級歌手蕾哈娜作為代言人；
再例如瑪雅·摩爾的這組戶外廣告。出生于89年的小前鋒，WNBA史上最年輕的且同時擁有總冠軍、MVP、FMVP的球員，也是2011年第一個與喬丹品牌簽約的WNBA球員。
喬丹的經典動作，畫幅取于胸部以上畫面，一反傳統攝影頭頂留白原則。上下的畫幅有限，左右卻有大片空白等待施展。張開翅膀，傾盡自我所有，去為夢想而戰。
Air Jordan的成功是一次傳奇。它源于邁克爾·喬丹本人傳奇的籃球生涯和品牌的用心經營。它成為承載著男孩們的夢想和熱血的事物，同時也是彰顯自身個性的標志。
說了這么多，你還想踩我的AJ鞋？
休想。
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