營銷行業(yè)的冬天，“AI營銷”會是那根救命稻草嗎？
還記得你接觸過的第一支廣告嗎？
回顧一下廣告發(fā)展歷程，會發(fā)現(xiàn)，廣告形式的更新?lián)Q代與人們的生活境況息息相關(guān)。
從伊始的口口相傳、店鋪招牌，到后來進入傳統(tǒng)廣告時代——即戶外廣告牌、紙媒廣告、電視廣告，再到互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)廣告鋪天蓋地的席卷而來，直至現(xiàn)在，AI話題傳遍大街小巷、“AI營銷”概念被提出；每一次行業(yè)的跌宕起伏，都源于科技的進步與普及，這在一定程度上，為未來廣告營銷的發(fā)展方向提供了一些參考和指南。
敏銳的廣告人自不會放過市場所傳達的信息：“AI營銷”的推動愈演愈烈，已經(jīng)漸漸成為一種行業(yè)營銷趨勢。
就像是電視廣告剛剛興起時一樣，誰能把控住這一趨勢，誰就能在廣告市場復(fù)雜的紛爭中脫穎而出、大放異彩。
然而，很多打算轉(zhuǎn)型的廣告公司前身都是傳統(tǒng)廣告公司，雖然他們有豐富的市場經(jīng)驗與業(yè)界口碑，但在“硬技術(shù)”的匱乏面前卻無計可施；他們很想在AI營銷領(lǐng)域分一杯羹，卻苦于沒有可靠的技術(shù)團隊作為支點。
為什么身背無數(shù)經(jīng)典案例、深耕于傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域多年的巨頭公司們，都要“放下身段”來碰一碰AI人工智能，嘗試新花樣呢？
這是源于AI營銷是代表未來的，其緊跟時代發(fā)展延伸出的種種創(chuàng)新營銷手段，以及AR、VR、AI、小程序、H5等各種與技術(shù)相關(guān)的名詞正在飛速侵占廣告市場，傳統(tǒng)廣告形式已成為一種基底，“新技術(shù)、新玩法”才是金主們眼中的性價比。
此外，技術(shù)營銷的成功案例不勝枚舉，例如百度運用AI技術(shù)打造的記憶眼鏡在海內(nèi)外斬獲多重大獎，百度聯(lián)合國航用人臉識別技術(shù)打造的微笑航班，小米聯(lián)合奇葩說，使用語音合成技術(shù)打造的小米《奇葩說》花式廣告大賽H5等等。
不難發(fā)現(xiàn)，這些成功案例的背后都有一個共通點——有強大的技術(shù)能力支撐。
拋開創(chuàng)意、策劃、物料制作等方面不說，單是技術(shù)能力這一點，就足以證明制作公司在AI營銷方面的實力。事實也正是如此，以上的優(yōu)秀案例都出自一家名為“本邦科技”的營銷公司。
本邦科技成立于2011年的北京，從她誕生的第一天開始，就帶著濃濃的技術(shù)基因，整個取名的過程，用到了NLP（自然語言處理）的自動組詞、拼音排序、抓取、命名實體提取等各種技術(shù)。
毋庸置疑，這樣的取名方式是人腦與人工智能的絕妙搭配；一家營銷公司竟將“科技”二字寫入企業(yè)名稱，其技術(shù)部分在企業(yè)內(nèi)部的比重可想而知。因此其能在現(xiàn)今火爆的AI營銷領(lǐng)域產(chǎn)出眾多成功案例，也就不足為奇了。
據(jù)了解，本邦科技的創(chuàng)始團隊成員全部是技術(shù)名校哈工大研究生畢業(yè)，研究方向均為自然語言處理，單拉出去都是能獨當一面的技術(shù)好手。
隨著公司的發(fā)展，本邦科技還先后匯聚了許多云計算和人工智能領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)人才，光是技術(shù)人員就占據(jù)了公司人員配比的半壁江山；之后更吸引了多位來自奧美、藍標等優(yōu)秀企業(yè)的資深營銷人士加盟——堅實可信的技術(shù)底蘊配上實力雄厚的創(chuàng)意團隊，本邦科技在AI營銷領(lǐng)域能取得眾多成就并非偶然。
這樣一支扎實的“鋼鐵之軍”，注定了會有一個極大的“胃口”。
更何況，本邦科技針對AI營銷專門設(shè)立了AI營銷事業(yè)部，你能想象到的絕大部分技術(shù)營銷形式，他們都能實現(xiàn)，例如：極速優(yōu)化的數(shù)字營銷落地頁、創(chuàng)意H5展示及活動系統(tǒng)、H5游戲、微信公眾號、小程序開發(fā)、基于人工智能的營銷行業(yè)應(yīng)用等等。
從2011年成立至今，本邦科技服務(wù)過的公司不少，不但有業(yè)內(nèi)頂級的互聯(lián)網(wǎng)公司，如百度、騰訊、淘寶、網(wǎng)易、小米、京東、滴滴、愛奇藝、攜程等；還有大型央企如中國銀行、中國移動，更有各大營銷公司和創(chuàng)意熱店，如藍標、電通、環(huán)時互動、F5、映紛創(chuàng)意、180。
如果你還對他們的AI營銷實力沒有概念，沒有關(guān)系，以下業(yè)內(nèi)知名的營銷案例可以幫助你更好地了解他們：
一、“超級能力管理局”線下快閃店
瞬間移動、看穿人心、長生不老……誰沒在某些時候，幻想過自己擁有超能力？
不過你一定想不到，科技發(fā)達的今天，百度聯(lián)合本邦，真的在上海凱德龍之夢購物中心（虹口店）開設(shè)了一家“超級能力管理局”，賦予普羅大眾各式各樣的“超能力”。
全店擁有包括好心情保健科、忍耐力提升辦公室、找茶事務(wù)科、扭曲生物偵探社、宇宙愛能中轉(zhuǎn)站、動察力實驗室、美好時間凍結(jié)中心、戲精培訓中心、支走煩惱駕駛艙等九大場館。
每個場館提供一種不同的“超能力”，前面提到的AI“情緒識別”（知女人心）超能力，在好心情保健科與動察力實驗室兩大場館均可體驗。
百度運用在“超級能力管理局”的這些尖端AI技術(shù)，全部由本邦科技相關(guān)項目團隊在現(xiàn)場進行實裝與測試；為給予用戶最佳的AI體驗，僅調(diào)試“找茶事務(wù)科”這一場館的設(shè)備，本邦技術(shù)人員就測試了1800余張圖片。
二、Luckin coffee：情緒咖啡機
還記得2018年的百度AI 開發(fā)者大會嗎？
在這個匯聚各種“魔幻”AI科技的大會上，連咖啡機也不甘落伍，進化成了“智能咖啡機”。
智能識別用戶情緒，用戶“笑一笑”就可以點單咖啡，百度聯(lián)合本邦為瑞幸咖啡打造出了一款真正的“情緒咖啡機”。
在本邦的助力下，情緒咖啡機結(jié)合了百度智能語音識別技術(shù)以及標記了眼、口、鼻輪廓等72個關(guān)鍵點的人臉識別技術(shù)；落地產(chǎn)品不僅兼顧創(chuàng)意與技術(shù)，更提高了會議現(xiàn)場下單咖啡的效率。
三、百度Summer Party體驗館
百度每年都會舉辦一次“Summer Party”，但2018年的派對上卻發(fā)生了一件驚天大事件！
——某展館的參觀人數(shù)竟然多到難以估量，現(xiàn)場一度陷入混亂！
沒錯，該展館就是百度聯(lián)合本邦打造的“百度大腦——AI大爆炸”。
在本次“百度大腦——AI大爆炸”中，本邦幫百度制作了三個體驗小游戲，分別應(yīng)用了百度人臉識別、百度人體關(guān)鍵點檢測、EasyDL定制化圖像識別能力等尖端AI技術(shù)，為廣大體驗者帶來的趣味性極強的AI互動游戲體驗。
四、改革開放四十周年——給舊時光上色H5
在改革開放四十周年這一隆重國家級慶典日上，百度攜手本邦并聯(lián)袂新華社，推出了這支“給舊時光上色”H5。
掃描二維碼，給舊時光上色！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
改革開放四十年間，你有一份深藏心底、象征美好青春的陳舊記憶嗎？可能關(guān)于那份記憶的一切，都以黑白照片的形式存在你的影集里……
而現(xiàn)在，你可以將它先拍攝下來，然后上傳到這支H5上，用AI科技的力量為你補全記憶的光彩。
看過以上這些業(yè)內(nèi)口碑爆棚的案例，你是否了解本邦科技了呢？
很難想象，本邦科技就是這樣一家像“黑洞”一樣神秘的營銷公司，他們既有令人信服的技術(shù)基礎(chǔ)，又有令人贊嘆的創(chuàng)意腦洞，他們在行業(yè)剛剛開始探索AI營銷的大趨勢下，已經(jīng)在AI營銷領(lǐng)域開啟了一扇專屬的大門，這扇大門或許就是通往AI營銷的未來。
而除去AI營銷業(yè)務(wù)外，本邦科技還有“創(chuàng)意互動”及“社媒廣告”兩大業(yè)務(wù)板塊，促使本邦科技形成了“三葉扭結(jié)”的高效業(yè)務(wù)模式。
無數(shù)歷史經(jīng)驗告訴我們，這世上唯一不變的只有“變化”本身。
面對行業(yè)的跌宕起伏，經(jīng)濟形勢的變化，整個行業(yè)對技術(shù)的渴望，業(yè)內(nèi)公司應(yīng)該怎樣調(diào)整發(fā)展重心？本邦科技所走的基于技術(shù)核心拓展出的“AI營銷”業(yè)務(wù)板塊，或許為我們指明了一些方向。
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