戛納幼獅評委Recky：行業需要杰出創意人，去做更動人更有效的表達

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舉報 2024-05-13

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4月23日，2024戛納“幼獅杯”中國冠軍選拔賽終審會（Cannes Young Lions China Competition）在上海舉辦。在現場，主辦方與電通創意（DENTSU CREATIVE）執行創意總監侯宗昆Recky聊了聊。

Q：此次參與幼獅評審，感受最深的一點是什么？

當下的環境，國內廣告與世界漸行漸遠，正因為如此，他們更需要這個能讓他們打開格局的舞臺，去迎接挑戰，去與世界溝通。所以我看到幼獅，并非只是能力的競技，更是為專業領域的年輕人，提供一個更大舞臺的機會。組委、評委，大家都在盡心幫助年輕人，在耕耘這個行業。因為大家都看到了很多眼睛發光的選手，未來他們必然成為廣告業的翹楚。

Q：您覺得選手們的表現如何？有哪些值得肯定的優勢？

現在年輕人對廣告營銷的理解變得更加多元，有更多的想法和理解。他們的表達和理解都非常有趣，而且大部分的年輕人越來越自信和放松！所有人都在享受這個過程。

Q：對于失利未能獲勝的選手們，您對他們有哪些建議和鼓勵？

作為比賽，它只能代表比賽環節的發揮和表現。這一次的獲勝，不代表自己一定高人一等，這次的失利，也不意味著一定能力不及。期望這次的選手，甚至以后的選手，別停下思考，賽后去回顧，理性去分析差距好壞，去了解緣由，才能讓這次經歷為創意能力帶來成長，去幫助以后的工作和下一次比賽。

Q：對于獲勝的選手們即將代表中國創意去全球賽場比拼，您對他們有何建議或指導？

加速強化自己的能力，把心放大一些。在當下時代大環境，不同領域和行業都有脫鉤的現象存在。并非大家沒有看到世界，而是不去理解世界，反而失去了與世界溝通的能力。

在營銷與傳播領域，我們與人性在做溝通，人性是有通感的，期望大家能更好的利用這個機會，去和世界做溝通，去“對話”。讓世界去理解不一樣的中國，也更好的去理解不同世界。

This is Very Green by Dentsu Creative

Q：我們發現現在的幼獅選手們似乎很“佛系”，對于創意似乎沒有那么多的熱情，對此您怎么看？作為深耕行業多年的創意人，讓您堅持做廣告人的熱忱是什么？

我們新發布的Dentsu Z趨勢報告也提到了這點，年輕人都愛做“普通學信徒”，但他們并非沒有熱情，他們只是更愿意去平衡生活。這個問題其實算不上是年輕人的問題，這是廣告行業的問題，或者說，這也并非是一個“問題”。廣告是與時代并行的行業，廣告人早不與“總統”比肩，它只是普通的行業之一。沒必要像個懷舊者，我也很早不灌輸年輕人，要求他們“愛”這個行業。

我的熱忱來自于我的經歷和對廣告的理解，我在里面能找到屬于我的快樂和激情。年輕一代的廣告經歷和由此形成的廣告理解，自然有屬于他們的快樂和滿足方式。但我相信，有一個東西不會變，那就是表達欲。品牌需要表達，創意人需要表達，行業永遠需要杰出的創意人，去做更動人更有效地表達。做出那些打動我們心坎的作品，會吸引更多人來，讓更多人愿意做下去。

Lost in Time by Dentsu Creative