用桌面動畫，為所見的一切埋下懸念
一個商業體矗立在城市之中，它的盛開必然是萬眾矚目。
南寧路橋融創茂開業在即，如何在開業的前置節點，讓已經呈現的外表和尚未公開的內涵有機結合，埋下懸念與好奇。
桌面動畫，不失為一個好的表達載體。這是我們所擅長的，同時也是最難發揮的領域。
因為我們要做的，是超越自己。
一、創意方案制定：
·一拍即合的故事架構
南寧路橋融創茂的資料非常全面，項目以樂享生活新地標為標簽展開，全域融合了路小鹿的IP形象，十分童趣夢幻。這讓我們在構架故事框架時有了靈魂核心。
鹿的形象在中國人的思想中蘊含著“美好、幸福、吉祥、勇敢”等寓意，也代表著人們對美好亙古不變的追求。
借一場妙趣橫生的捉迷藏游戲，以鹿寓路，尋找通向美好的路，就成為影片創意的核心。
MEET MORE，即在人生的各個階段跨度，遇見豐富奇妙的業態場景，表達人們對美好生活的向往之意，展現融創茂為每一種生活尋到美好之路的真誠之心。
這恰好和項目傳遞的“邕抱美好 繁花正MALL”不謀而合，增強了我們后續創作的信心。
二、執行落地：
·總要把好的呈現，但畫幅總有限
桌面動畫的制作，十分考驗后期伙伴的構圖能力。依托于綠城南寧和路橋融創茂的生態景觀設計，我們參考項目整體效果圖建筑比例和輪廓造型特點，融入自然元素，打造一個云上綠城的視覺效果。
大而全的豐富是基礎線，細節和敘事上的生動性，才是作出一條好桌面動畫作品的靈魂。
全景輪廓初定后，我們繼續將建筑特點和業態特色拆分重組，細分為五大業態場景進行細節優化，我們在場景上遵循兩個大原則：①滿足業態特色②豐富敘事動線。
場景1：鹿野尋蹤——自信力·服裝配飾
場景2：靈感尋愈——治愈力·休閑娛樂
場景3：逐新尋界——嘗鮮力·科技潮玩
場景4：稚夢尋趣——成長力·親子教培
場景5：云海尋味——滿足力·全球餐飲
結尾設計真實的項目三維立面效果，既展現出24H日夜樂享又表達出想象銜接現實、美好即將呈現的期待感
成片在這里~《MEET MORE |朱槿盛放 共尋美好之路》
·IP形象的有效利用
我們不希望IP的出現只是“工具人”的效果，而是可以借用視頻鄭重地將IP形象作為人們生活中的朋友，介紹給看到視頻的每一個朋友。
我們設定了路小鹿的“前世今生”——路小鹿，長眠于宇宙云海深處，受人的祈愿之力而醒來，只因美好才能喚醒美好。腳尖踏在一處星球表面，地面綠意生長，穿越進盛放的朱槿花中，和人們一起共尋美好之路。
而路小鹿也在全篇貫穿，和觀眾玩起躲貓貓的游戲。
躲在裝備機的路小鹿
飛躍在屋頂的路小鹿
降落在舞臺上的路小鹿
熱氣球上的路小鹿
坐小火車的路小鹿
甜甜飛圈上的路小鹿
開著火車的路小鹿
飛船里的路小鹿
夜晚精靈路小鹿
酒中徜徉的路小鹿
心滿意足的路小鹿
路小鹿的多種狀態呈現，讓它不止有童趣更能交心，它存在于人生的各個階段跨度，真誠地陪伴著不同年齡層的人們一同尋找到了美好生活的路。
三、寫在最后：
在開業前節點進行創作，項目的曝光率已經積累到了一定的量，人們對于項目的外貌有大致的印象。
但桌面動畫很巧妙的處在虛擬和現實之間，我們借助這種熟悉又陌生的感覺，營造出一種“可得到感”的暢想，而這種帶有童話色彩的暢想是已經身為大人的我們，所保留下來的童趣與童心。
就如同“童話是給大人看的”一樣，桌面動畫的形式，將影片奇妙的結尾和實際中美好的盛放進行聯動，把期待放大讓想象照進現實，傳遞到一種純粹的美好感受。
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