小米的文案，不用小米寫(xiě)

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舉報(bào) 2024-04-25

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作者:哐十三，首發(fā):文案包郵

當(dāng)小米汽車(chē)的品牌文案還在穿鞋的時(shí)候，小米汽車(chē)的段子文案已經(jīng)跑遍了全城。

小米汽車(chē)很火，但你知道小米汽車(chē)的Slogan文案是什么嗎？你不知道，你只關(guān)心你自己。
當(dāng)小米汽車(chē)的Slogan是“人車(chē)合一，我心澎湃”，當(dāng)它還在PPT上的時(shí)候，小米汽車(chē)的段子已經(jīng)傳遍了全網(wǎng)。
段子是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播最快的信息之一，速度僅次于“吃瓜”，然而“大瓜”不常有，段子卻可以隨時(shí)被創(chuàng)作。
于是我們看到，每有熱點(diǎn)事件發(fā)生，流傳速度最快的往往就是相關(guān)的段子，它可以是一段好笑或觀點(diǎn)獨(dú)到的文字，也可以是一張梗圖或一段視頻。
比如小米汽車(chē)發(fā)布當(dāng)晚，最先刷屏的是“蔚小理”的梗圖，小米邀請(qǐng)了蔚來(lái)、小鵬、理想等一眾友商，特地把“蔚小理”三家老板安排坐在一起，一開(kāi)始是這樣的：

當(dāng)小米SU7價(jià)格公布，他們的表情是這樣的，然后就迅速刷屏了。

平常的段子就是圖一樂(lè)，但假使這個(gè)段子帶了品牌或者主張，那它就可能成為帶有廣告訴求的文案，當(dāng)廣告訴求乘上段子的快車(chē)，這個(gè)傳播效果可能就會(huì)非常可觀。
固然小米汽車(chē)的發(fā)布會(huì)很精彩，車(chē)也很優(yōu)秀，但真正讓這個(gè)話(huà)題引爆全網(wǎng)的，恰恰是這些段子。
比如在小米汽車(chē)發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，我們文案群里很多人都在轉(zhuǎn)各種小米汽車(chē)的段子，一段字、一張圖的輕便體量，足以讓它們滲透進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)毛孔，在朋友圈、微信群、微博、小紅書(shū)、抖音和評(píng)論區(qū)里廣泛傳播，讓那些原本不關(guān)注的人也全都被卷進(jìn)來(lái)。

小米汽車(chē)的發(fā)布，原本只是汽車(chē)圈、科技圈的大事件，但如此一來(lái)，就變成了一場(chǎng)全民參與的狂歡。
這不僅幫助小米汽車(chē)完成了亮眼的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，也會(huì)在很多年輕人的心里種下一顆種子。
而這正是保時(shí)捷、BBA們花巨量廣告費(fèi)期望達(dá)成的一種效果，全民撒種，收割未來(lái)。
小米究竟是用了什么手段，可以讓全網(wǎng)的段子手一起幫它寫(xiě)文案呢？
總結(jié)一下主要是三步：1.把事情搞大；2.把姿態(tài)放低；3.提供源源不斷的素材。

一、把事情搞大：
做大socail傳播，一定要給到一個(gè)大的傳播初速度，想最大化廣告刷屏的概率，一定要把第一波投放做足，各種官媒、自媒體大號(hào)來(lái)一波，各種社交媒體照顧到，各種開(kāi)屏廣告、戶(hù)外廣告、電梯廣告全部拉滿(mǎn)，加之廣告內(nèi)容本身的優(yōu)秀，就會(huì)吸引越來(lái)越多的人參與進(jìn)來(lái)，短時(shí)間內(nèi)引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)和探討，從而實(shí)現(xiàn)一定程度的刷屏，當(dāng)然具體能否達(dá)成還要看運(yùn)氣，比如同一時(shí)間有沒(méi)有明星塌房等等。
小米本身有著龐大的粉絲基礎(chǔ)，它與生俱來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)基因也讓它在“把事情搞大”這件事上更加得心應(yīng)手。
回看這次小米汽車(chē)的造勢(shì)，可以說(shuō)從3年前宣布造車(chē)就開(kāi)始了，雷軍說(shuō)這是他人生最后一次創(chuàng)業(yè)，很多人都挺感動(dòng)的，期間也不斷放出消息，話(huà)題三天兩頭就上一次熱搜，一夜之間多出來(lái)一堆汽車(chē)技術(shù)大神發(fā)表或好或壞的看法。
當(dāng)時(shí)流傳很廣的一條段子是這么說(shuō)的。

還有一條很好笑的評(píng)論：“我的底線(xiàn)是老干媽造車(chē)”
這期間小米汽車(chē)的消息不斷，但產(chǎn)品一直在研發(fā)中，就有人用雷軍當(dāng)時(shí)調(diào)侃華為的話(huà)來(lái)調(diào)侃小米：“你倒是拿出來(lái)賣(mài)啊！”，總之各種話(huà)題熱度就沒(méi)斷過(guò)。
去年11月曝光了小米汽車(chē)定妝照，因?yàn)榫€(xiàn)條酷似保時(shí)捷，“年輕人的第一臺(tái)保時(shí)捷何必是保時(shí)捷”的話(huà)題火了一把。
12月又開(kāi)了一場(chǎng)蘋(píng)果味十足的小米汽車(chē)技術(shù)發(fā)布會(huì)，把人們對(duì)小米汽車(chē)的期待值拉的高高的，關(guān)于價(jià)格的懸念讓人猜了整整三個(gè)月。
在這期間，小米汽車(chē)的動(dòng)作不斷，比如雷軍穿著工作服向大家展示小米汽車(chē)的超級(jí)工廠(chǎng)，接著這件售價(jià)299的工作服就賣(mài)脫銷(xiāo)了。
在發(fā)布會(huì)前夕，小米又包了幾個(gè)城市的戶(hù)外大屏，向各種國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)品牌致敬，又聯(lián)合各家車(chē)企品牌一起發(fā)布“向前”的海報(bào)。

發(fā)布會(huì)上又喊來(lái)了一眾車(chē)企的創(chuàng)始人、老板，可以說(shuō)是深刻理解了造勢(shì)的精髓是“人多勢(shì)眾”，在汽車(chē)正式交付的時(shí)候，雷軍親自為首批交付用戶(hù)開(kāi)車(chē)門(mén)的照片又是一波刷屏……
總之就是從老板到企業(yè)，小米不放過(guò)任何一個(gè)可以制造話(huà)題的機(jī)會(huì)，只要我把事情搞大，剩下的事就拜托全體網(wǎng)友了。

二、把姿態(tài)放低：
在小米汽車(chē)的發(fā)布會(huì)上，雷軍上來(lái)就先給大家鞠了一躬，這也代表了小米的姿態(tài)。
其實(shí)現(xiàn)在很多話(huà)題大家是不太敢插嘴的，我的微信被封過(guò)兩次，微博也封了幾個(gè)。小米汽車(chē)表達(dá)出的開(kāi)放姿態(tài)，讓更多人愿意參與進(jìn)來(lái)一起玩梗，而不是遠(yuǎn)遠(yuǎn)看熱鬧。
比如小米汽車(chē)外觀公布之后，很多人集中吐槽的一個(gè)點(diǎn)是尾部logo排版難看，然后小米就按照大家意見(jiàn)改了，“小米聽(tīng)勸”的話(huà)題又火了一把。
修改后大家表示順眼多了，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，修改后的就是小米手機(jī)上最早的排版方式，果然改稿的終極奧義是用回第一稿。

修改前

修改后
接著各路網(wǎng)友開(kāi)始幫小米設(shè)計(jì)logo：

最經(jīng)典的是這個(gè)“紅米汽車(chē)”logo：
有人在張頌文微博下評(píng)論“雷總沒(méi)有給老師準(zhǔn)備一輛？”，然后雷軍就真的給張頌文送了一輛。

三、提供源源不斷的創(chuàng)作素材：
話(huà)題有了，也讓人放開(kāi)講了，接下來(lái)要做的就是持續(xù)拋出各種創(chuàng)作素材了，這方面小米堪稱(chēng)“日拋”，只要素材給的夠，沒(méi)有什么梗是玩不出來(lái)的。
比如外觀酷似保時(shí)捷的話(huà)題，小米毫不避諱，雷軍更是在發(fā)布會(huì)上狠狠致敬了保時(shí)捷一番，然后這個(gè)保時(shí)捷的外觀梗就被玩兒壞了。

有個(gè)保時(shí)捷車(chē)主直接在自己車(chē)尾貼了個(gè)小米汽車(chē)的logo，屬于給自己硬抬身價(jià)了。
下面一條評(píng)論，5個(gè)字收獲了30000個(gè)贊
還有一個(gè)更搞笑的：

發(fā)布會(huì)上雷軍對(duì)SU7的各種參數(shù)做了詳細(xì)講解，然后這些參數(shù)就被做成了《唐伯虎點(diǎn)秋香》的“對(duì)穿腸”段子，視頻在B站上了熱門(mén)。

[視頻文案]

對(duì)穿腸：一鄉(xiāng)二里共三夫子，不識(shí)四書(shū)五經(jīng)六義，竟敢教七八九子，十分大膽。

唐伯虎：十年平板，九種顏色，八租風(fēng)道，七米對(duì)焦，六百千瓦，五頻聯(lián)動(dòng)，四輪驅(qū)動(dòng)，三層鍍銀，二代驍龍，人車(chē)合一。
對(duì)穿腸：圖畫(huà)里，龍不吟，虎不嘯，小小書(shū)童可笑可笑。

唐伯虎：蔚小理，魏建軍，張建勇，現(xiàn)場(chǎng)助陣感謝感謝。

對(duì)穿腸：十口心思，思君思國(guó)思社稷。

唐伯虎：夢(mèng)想之車(chē)，好看好開(kāi)好智能。
對(duì)穿腸：我上等威風(fēng)，顯現(xiàn)一身虎膽。

唐伯虎：你一鍵打開(kāi)，享受觀影體驗(yàn)。
對(duì)穿腸：你家墳頭來(lái)種樹(shù)。

唐伯虎：但成功一定很酷。
對(duì)穿腸：魚(yú)飛過(guò)巢入我肚

唐伯虎：OA上市即交付。
對(duì)穿腸：

而關(guān)于小米汽車(chē)鎖定配置后無(wú)法退定金的話(huà)題，也成了網(wǎng)友們寫(xiě)段子的素材。

關(guān)于雷軍又是鞠躬又是提車(chē)給用戶(hù)開(kāi)車(chē)門(mén)各種段子也沒(méi)落下。

有點(diǎn)一語(yǔ)雙關(guān)的意思。

隨著小米汽車(chē)一炮而紅，關(guān)于雷軍的個(gè)人履歷也被不斷曝光，然后一波“爽文男主文學(xué)”的段子就被創(chuàng)作了出來(lái)。

達(dá)成了以上三點(diǎn)，小米的文案就不用小米寫(xiě)了，自有全網(wǎng)的小機(jī)靈鬼給你貢獻(xiàn)才華。
但流量也是一把雙刃劍，當(dāng)你展現(xiàn)的是善意和正向，那就是潑天的流量，如果是相反，他們會(huì)分分鐘告訴你什么叫淬了毒的小嘴。

作者公眾號(hào)：文案包郵（id：klo100）

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