凱度品牌戰(zhàn)略全新升級：用心致敬生活家
4月16日，凱度品牌升級暨新品發(fā)布會在深圳隆重舉行。此次發(fā)布會以“致敬生活家”為主題，主要內(nèi)容涉及品牌升級和新品發(fā)布兩大部分，于天貓、京東、抖音、微信視頻號等多平臺同步直播，來自全國各地的百位凱度老用戶到場，共同見證了這一歷史性時刻。
會上，凱度發(fā)布了全新的品牌SLOGAN——“用心致敬生活家”，并將品牌定位由“中國蒸烤專家”升級為“中國高端新廚電專家”。搭載品牌全新研創(chuàng)黑科技的凱度微蒸烤炸燉一體機ZR PRO、凱度高端洗碗機T100、凱度泉感嵌入式制冰凈飲機 Z10、凱度半自動咖啡機MS2、凱度集成烹飪中心F30等重磅新品也在本次發(fā)布會上驚艷亮相。
一
品牌全方位升級，用心致敬生活家
在全球化競爭日益激烈的今天，家電行業(yè)的品牌升級已成為企業(yè)持續(xù)成長的關鍵。品牌升級的核心在于滿足消費者日益增長的需求，同時塑造獨特的品牌形象。它并非一蹴而就的事情，而是一個復雜且多維的過程。
此次凱度的品牌升級便是在敏銳洞察行業(yè)趨勢、深刻理解消費者需求之后才確立開啟的，是順應時代潮流之舉，具體來說，可從以下四個維度進行解讀：
·品牌定位升級
相信很多消費者對凱度的認知是從一臺蒸烤箱開始的。凱度是國內(nèi)廚電領域最早聚焦蒸烤技術研發(fā)的品牌之一，也是迄今為止在這一技術上最有建樹的品牌之一，蒸烤箱行業(yè)眾多的“第一”都出自“凱度”這個響亮的名字，比如國內(nèi)第一臺蒸烤箱、國內(nèi)首個全封閉蒸汽清潔系統(tǒng)、首創(chuàng)水箱外置的大容量嵌入式蒸烤箱、行業(yè)首創(chuàng)雙熱風技術并應用到蒸烤一體機上、入駐天貓為廚電領域開辟了“蒸烤箱”這個品類等等。彼時，凱度是行業(yè)和消費者公認的“中國蒸烤箱專家”。
在集成廚電強勢崛起的大環(huán)境之下，凱度鑒于當時市場上的蒸烤一體集成灶仍延續(xù)著傳統(tǒng)的外盤煮水的形式，普遍存在上氣慢、蒸汽軟綿、不易穿透食材、脫脂能力差、易積水造成清潔困難、易滋生細菌不健康等缺點，積極布局集成灶賽道，先是在2020年將自身引領行業(yè)的蒸烤技術植入到集成灶上推出凱度蒸烤集成灶，后又于2021年進一步迭代推出了凱度雙熱風蒸烤集成灶，為集成灶的蒸烤模塊帶來一系列創(chuàng)新之變，大大提升了集成灶的蒸烤性能，優(yōu)化了產(chǎn)品的使用體驗。凱度也因此蛻變?yōu)椤爸袊艨緦＜摇薄?/strong>
隨著消費端表現(xiàn)出日益鮮明的高端化、智能化、個性化升級趨勢，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品煙灶洗三件套早已無法滿足人們的深切需求，蒸烤箱、凈飲機、咖啡機、集成灶等一系列新廚電產(chǎn)品成為現(xiàn)代廚房不可或缺的品質(zhì)家電。基于這個市場大背景，凱度繼承了品牌與生俱來的“新廚電”基因，進一步拓展出洗碗機、凈飲機、咖啡機等產(chǎn)品線，并推出凱度蒸烤烹凈飲解決方案，為方寸廚房空間賦能，給予消費者更豐富、更實用、更舒適的下廚體驗，成為當之無愧的中國新廚電代表品牌。
此次發(fā)布會上，凱度品牌定位再次升級為“中國高端新廚電專家”。何為“高端”？當然不是指價格貴，而是在設計、功能、材料、技術和品牌價值等方面都達到高標準的廚電產(chǎn)品。每一次的新品發(fā)布，凱度都在用實力闡釋著“高端”的定義。本次凱度發(fā)布會也帶來了最新研創(chuàng)的黑科技和戰(zhàn)略新品，比如，蒸烤箱有再次改變行業(yè)技術路線的天頂星技術出現(xiàn)，洗碗機也推出了顛覆行業(yè)的洗烘技術，凈水更是有王炸技術。“高端”正在成為凱度的一個顯著標簽，“中國高端新廚電專家”實至名歸。
·品類擴容升級
如前所述，如今的凱度，已跳出單一的品類，圍繞廚房烹飪場景，實現(xiàn)了多品類、多場景的布局，重構廚居生活體驗。具體而言，即5+N的品類策略：5為主，N為輔，其中，“5”指蒸烤箱、凈飲機、洗碗機、咖啡機、集成灶五大品類，聚焦深耕，全力發(fā)展，“N ”指多種補充
在單個品類上，凱度也根據(jù)產(chǎn)品功能及用戶需求的不同，形成了豐富的產(chǎn)品矩陣。如蒸烤箱有蒸烤炸一體機、蒸烤炸燉一體機、微蒸烤一體機、微蒸烤炸燉一體機等多種功能延伸；集成灶分為蒸烤一體集成灶、蒸烤獨立集成灶、微蒸烤一體集成灶、雙熱風智慧中樞集成灶等多種類型；全廚凈水系統(tǒng)包括廚下凈水器、臺式凈飲機、嵌入式凈飲機等凈飲產(chǎn)品；洗碗機涵蓋 18套、16套等變頻洗碗機、超聲波集成水槽洗碗機等。
新品類策略的實施為凱度的品牌發(fā)展注入了新動能，各新品類上市至今成績斐然——蒸烤箱、嵌入式凈飲機等線上穩(wěn)居第一，洗碗機和集成灶也都穩(wěn)居前十，每個品類都有不少明星產(chǎn)品在細分賽道里表現(xiàn)突出。
顯然，凱度已經(jīng)完成了從高端廚電單品生產(chǎn)商向高端廚房解決方案提供商的轉(zhuǎn)型。未來，凱度將不斷深化5+N的品類策略，持續(xù)為新廚電賽道賦能，為消費者提供更多樣、更智能化的高端精品，助力中國廚房成為舒適、健康、品質(zhì)的幸福空間。
·品牌價值主張升級
此次發(fā)布會上，凱度重點發(fā)布了全新的價值主張——“用心致敬生活家”。
凱度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不管生活多少°，年齡多少+，凱度的用戶永遠是一群樂觀生活家，他們熱愛生活，也享受生活，既能與日子里的不如意輕松和解，也愿意接受挑戰(zhàn)，不斷激發(fā)出無窮的內(nèi)生力量。
凱度認為，品牌與用戶之間更理想的關系應該是做用戶生活的知己，陪伴他們的每一天、每一步，而不是強硬式的捆綁。因此，凱度主張用心致敬生活家，做他們生活的設計師。
針對“如何致敬生活家”這一問題，凱度電器創(chuàng)始人、董事長傅平表示，凱度將不斷為生活家們探索和設計更美好的生活可能，并用品牌、產(chǎn)品、服務等，讓這種可能從概念成為現(xiàn)實。
凱度新廚電將是對“新廚電”的一次重新定義，它包含功能價值和情緒價值兩個方面，不但能解決功能性問題，還能提升消費者生活品質(zhì)，新廚電通過創(chuàng)造極致生活體驗，調(diào)動人體五感，喚醒幸福的心流體驗，讓消費者感覺到生活至美、精神至悅，從感官到情緒，全面沉浸的享受。
成立14年來，面對天南海北、身份各異的廣大用戶，凱度始終秉承用心哲學，以“用戶體驗”為中心，用心聆聽用戶心聲，保障每一次體驗的美好，用心體察人們的生活點滴，探索美好、有品質(zhì)的生活方式。
品牌升級的內(nèi)核是滿足消費者日益增長的需求，而該需求的載體不僅在于產(chǎn)品，更關乎情感。僅憑產(chǎn)品和技術論輸贏的時代已經(jīng)終結，未來，卓越的營銷策略和服務體驗的加持將成倍放大品牌在市場中的上升空間。
值得關注的是，本次發(fā)布會凱度只是一場單純的凱度與用戶的聚會。這無疑是凱度為今后的品牌發(fā)展奠定了一個基調(diào)——接下來，凱度無論品牌、產(chǎn)品、服務或營銷，都將以用戶為中心。
二
五大重磅新品來襲，重塑行業(yè)天花板
作為高端新廚電的領軍品牌，凱度每每舉辦發(fā)布會，都能帶來顛覆行業(yè)的創(chuàng)新科技和獨具價值的旗艦新品，此次也不例外。本次發(fā)布會上，凱度一舉推出了凱度微蒸烤炸燉一體機ZR Pro、凱度高端洗碗機T100、凱度泉感嵌入式制冰凈飲機 Z10、凱度半自動咖啡機MS2、凱度集成烹飪中心 F30五大重磅新品。
·凱度微蒸烤炸燉一體機ZR Pro
凱度創(chuàng)牌14年以來，堅持深耕蒸烤領域底層技術，不斷推出引領行業(yè)技術路線的黑科技。蒸烤箱作為凱度的核心品類之一，凱度所發(fā)新品向來不負眾望。此次重點推介的凱度微蒸烤炸燉一體機來自凱度“微魔方”系列，是品牌在蒸烤領域的一款集大成之作，一經(jīng)推出就在業(yè)界引起廣泛討論和轟動影響。
其配備了凱度首創(chuàng)并曾獲工信部“國內(nèi)領先水平”榮譽認證的颶無霸雙熱風技術，以及狂暴引擎雙直噴大蒸汽和陶瓷防護內(nèi)膽，可在烘烤時升溫更快，溫場更勻，控溫更準，溫幅更穩(wěn)，媲美商用機的烘培效果，而當蒸制食品時，又能快速蒸熟、蒸透，效果明顯優(yōu)于市場上其他同類產(chǎn)品，可謂將蒸烤專家的王炸實力貫徹到底。
此外，史上更強的微蒸烤復合烹飪技術也是這款新品的超級亮點。凱度“微魔方”不僅集微、蒸、烤、炸、燉等多項功能于一身，更將這些功能復合疊加，碰撞出無窮魔幻的烹飪方式和效果，微波+蒸，微波+烤，微波+燉，微波+蒸烤，創(chuàng)造出高達 2197 種 3 段復合 DIY 烹飪方案，可充分滿足廣大用戶對全世界各類美食的烹飪需求，無比多能，無比妙趣。同時，凱度還創(chuàng)新研發(fā)出1100W黃金第六檔、變頻過熱水蒸氣等高精尖技術，進一步加持了產(chǎn)品的復合烹飪體驗。
值得一提的是，全新凱度微蒸烤炸燉一體機搭載的 11.26 英寸超大真彩屏，徹底革新了蒸烤和微蒸烤品類屏幕設計和交互體驗，屬于可能掀起行業(yè)模仿風潮的、非常超前的設計，帶來媲美手機的交互體驗，任何人群都能輕松上手，一看便懂。產(chǎn)品采用全觸控設計，不止更美觀，操作也更游刃有余，模型級的屏幕尺寸和比例，美觀與交互兼得。
·凱度高端洗碗機T100
這款凱度高端洗碗機有一個跟“微魔方”高度呼應的名字——“凈魔方”，它搭載了凱度全新凈洗黑科技，從四面全凈的空間全包裹方案，到無極脈沖的脈沖式全維噴淋效果，配合高至52000PA的驚艷水壓，將洗碗機的清潔效果推向了新的高度，能真正做到面面俱凈、全腔無死角的深度清潔。
通過以下數(shù)據(jù)你就能get到這款產(chǎn)品有多強：與凱度上一代嵌入式洗碗機相比，這款洗碗機新品的凈洗綜合效果提升39.7%，凈洗水流包裹性提升49.8%，全腔凈洗覆蓋面積提升51.6%，凈洗水流強度提升30%，實現(xiàn)了長達168小時的持續(xù)新風凈存，清潔指數(shù)1.25，干燥指數(shù)1.25。綜觀整個洗碗機行業(yè)，如此強勁的性能是其他同類產(chǎn)品難以望其項背的，可以說，這款凱度洗碗機新品徹底顛覆了行業(yè)標準。
此外，這款洗碗機還擁有16套的大容量配置和14大高能清潔模式，可以靈活應對不同程度的餐具油污，無論是輕度污染還是重度油膩，都能自由組合洗滌模式，滿足各種凈洗需求。同時，智慧分層洗和AI感應洗技術的應用，讓用戶可以根據(jù)實際餐具數(shù)量與油污程度，選擇分區(qū)洗上層、下層或是全層，智能感應并自動調(diào)節(jié)清潔時間，讓操作更加便捷高效。
·凱度泉感嵌入式制冰凈飲機 Z10
首先，這是一款凱度全球首發(fā)的可制冰的墅級嵌入式凈飲機，行業(yè)中前所未有。它搭載了凱度創(chuàng)新研發(fā)的ICE-Tech深冷冰粒技術，一鍵高效強勁制冰，只需6分鐘，急速出冰塊，而且是不易化水、不易碎、冷飲風味更還原的子彈冰，還采用了冰箱同級壓縮機強效制冷，秒享5℃冰鎮(zhèn)好水，助力用戶實現(xiàn) 24 小時冰飲自由。
其次，眾所周知，喝好水對人體健康的意義重大。什么樣的水算好水？據(jù)研究分析，健康的人體內(nèi)環(huán)境是弱堿性的，飲用弱堿礦化水更符合人體內(nèi)循環(huán)。這款凱度高端墅級凈飲機具有凱度特研的泉感極凈技術，以昆侖泉水為藍本，先經(jīng)RO膜過濾得到純水，末端水路礦化還原天然泉感富鍶水質(zhì)。
近幾年，富鍶天然礦泉水受到廣大消費市場的熱捧。經(jīng)這款凱度新品凈飲機凈化后的水不僅有效地保留了鍶、鈣等多種礦物元素，而且口感清冽純凈。水中的礦物質(zhì)離子能有效析出茶中的多酚類物質(zhì)，因此，用這樣的富鍶水泡茶，能讓茶湯的色、香、味達到更佳呈現(xiàn)，更符合國人習慣的茶飲風格。
與此同時，凱度從用戶的健康出發(fā)，還為這款新品凈飲機內(nèi)置了UV紫外線定時巡航系統(tǒng)，并可一鍵濾芯自清洗，時刻保障用戶的飲水安全在線，設計得面面俱到。
·凱度半自動咖啡機MS2
據(jù)艾媒咨詢預測，中國咖啡行業(yè)預計將保持27.2%的增長率，至2025年，中國咖啡市場規(guī)模將達到1萬億元。擴大的咖啡市場，為咖啡機行業(yè)帶來了澎湃的發(fā)展動力。
凱度敏銳洞悉市場機會，積極布局咖啡機賽道，此次全新發(fā)布的凱度半自動咖啡機是一款家商兩用的智能咖啡機，屬于凱度咖啡機品類的戰(zhàn)略產(chǎn)品。其歷時 3 年多研發(fā)打磨，搭載了ULKA意大利進口水泵，19bar商用級水泵壓力更強、更穩(wěn)定，一鍵智能萃取，自動匹配合適的萃取壓力，釋放咖啡黃金油脂，并擁有 40 檔研磨檔位，研磨時間自由掌控，30檔定量出粉，智能精確配比，咖啡濃淡隨心調(diào)節(jié)，給廣大咖啡玩家更多發(fā)揮空間。
另外，這款咖啡機新品還擁有一項王炸屬性，即23.5°黃金口感。23.5°黃金口感是基于研磨、萃取、沖泡等技術專項研發(fā)打磨，再整合成系統(tǒng)，才能沖泡出的絕妙咖啡口感，可滿足每一位咖啡愛好者的極致口感追求。
·凱度集成烹飪中心 F30
2023年被譽為集成烹飪中心的爆發(fā)元年，越來越多的消費者在廚房煥新，尤其是采用開放式廚房設計時，會重點考慮集成烹飪中心。此次重磅發(fā)布的F30是凱度集成烹飪中心首款戰(zhàn)略級新品，煙機、灶具、蒸烤全套皆采用更高端配置，全方位滿足生活家高端烹飪所需。
一方面，其搭載了凱度為煙灶品類研發(fā)打造的零煙感技術，油煙機側(cè)吸面板啟動45°凈煙黃金區(qū)域，896mm攏煙巨幕屏，上排瞬吸，真正實現(xiàn)四面八方不跑煙，灶具猛火爆炒、文火慢煲樣樣精通，高度適配中式廚房需求。另一方面，蒸烤部分承接了凱度的專家蒸烤技術，不止性能出眾，還有35道星級烘烤美食＋15道蒸鮮營養(yǎng)大餐的大師級食譜，幫助用戶解鎖美味“0”失敗新體驗。
寫在最后
今年是凱度電器成立的第14個年頭。回溯來路，凱度始終堅持根植“新廚電”的強大基因，堅守不妥協(xié)、不動搖、不功利、不循舊的創(chuàng)牌初心，以消費者利益為戰(zhàn)略出發(fā)點，從不生產(chǎn)不成熟的產(chǎn)品，永遠做個長期主義者，致力于為廣大用戶提供?端、健康、極致體驗的廚居產(chǎn)品。
與此同時，凱度也時刻不忘秉持著求新求變的開拓精神，敢越級、敢顛覆、敢投入，多次重構行業(yè)技術路線，一次又一次的技術和產(chǎn)品升級也被廣大消費者看在眼里，收獲了不俗的品牌口碑和市場認可度。
而今，凱度蓄力迸發(fā)再起航，此次發(fā)布會不僅是凱度創(chuàng)新技術研發(fā)的再一次階段性總結，更代表著凱度從“中國蒸烤專家”到“中國新廚電代表品牌”，再到”中國高端新廚電專家”的一次品牌的躍升，對凱度的長遠發(fā)展具有里程碑意義。
“過去十四年，凱度一直是最受用戶信任和喜愛的廚電品牌之一，相信未來，也會一直是。”展望未來，顯然，傅平信心十足。
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