華為P系列改名為Pura，到底怎么讀難倒網(wǎng)友
作者：楊陽，首發(fā)：頂尖廣告
原標(biāo)題：華為改名嘲諷8億打工人？Prada繃不住了！
有人說明星都是胖著玩的，我今天想說品牌改名著玩。
比如說華為。
大家沒等來期待已久的P70，而居然是等來了P70亡了！
也不知道華為是想開了，還是想不開了，P系列新手機(jī)還沒開售，就先升級改名：華為Pura70系列。
圖源：華為視頻號
剛剛給P70改名沒多久，華為又再次放出一個王炸消息。
那就是過兩天會有好消息，回應(yīng)華為Pura70何時開售回應(yīng)了個寂寞。
不過讓我驚呆的是，線下門店已經(jīng)開始整P70盲盒預(yù)定了，簡直就是未售先火。
圖源：第一財(cái)經(jīng)
01
華為Pura名字來自西班牙語，表達(dá)純粹的、清澈的，純潔的。
這一改名，意味著華為P70沒了，華為P60成華為P系列的絕唱。
比起P70沒了，我更擔(dān)心的是華為這品牌名被黑慘了。
問題一，到底怎么讀？
Pura這真不好念。
圖源：數(shù)碼八零后
好聽點(diǎn)可以叫：漂亮，rua
差點(diǎn)意思的叫：飄啦，普拉，bra
不過畢竟華為Mate叫美腿，華為Pocket叫寶盒，那華為Pura四舍五入，是不是應(yīng)該叫漂亮。
圖源：微博網(wǎng)友
可以想象過段時間，華為線下門店可能會發(fā)生如下對話：
顧客：給我拿一臺P70店員：沒有P70，現(xiàn)在叫PiuRua70。顧客：對就是那個，飄啦70。
店員：什么飄？讀出來
客戶：飄...飄....飄啦70
問題二，到底幾個意思？
Pua打工人（R不發(fā)音，在PUA你）？撲街啦？
華為這一波是自嘲還是嘲諷8億打工人。
比起網(wǎng)友的神發(fā)音和神解讀，更讓我沒想到的是，普拉達(dá)Prada直接躺槍。
除了品牌名被嘲，機(jī)身造型曝光后也被嘲笑。
華為發(fā)布一條產(chǎn)品概念視頻，三角形出現(xiàn)頻率很高，大家猜測華為Pura 70 系列的后置攝像頭，大概率采用三角形相機(jī)島設(shè)計(jì)。
圖源：華為視頻號
圖源：微博網(wǎng)友
這個三角形設(shè)計(jì)曝光后，網(wǎng)友坐公交不小心發(fā)現(xiàn)華為同款設(shè)計(jì)。
圖源：@科技房廠長
藝術(shù)來源于生活，我已經(jīng)說累了。
不過說起來在品牌設(shè)計(jì)界，三角形確實(shí)是個秀高級感的好東西。
比如Prada的logo設(shè)計(jì)，就采用了三角形的元素，設(shè)計(jì)感和時尚感拉滿，說明華為這一波玩的是科技美學(xué)。
圖源：@Prada
華為這一波改名升級，真的不是按照普拉達(dá)來做策劃的嗎？品牌名和品牌標(biāo)識都是如此的相似。
恭喜普拉達(dá)，再次憑借奇怪話題黑紅出圈。
02
Pura到底還有幾種意思已經(jīng)不重要了，當(dāng)我們在討論時，華為已經(jīng)贏麻了。
再聯(lián)系華為P70之前的話題營銷，堪稱是一波三折，就會更加覺得這是華為一場蓄謀已久的懸念營銷。
先是上演“友商友商，先開一槍”。
小米汽車發(fā)布會那天，華為P70突然上了熱搜。
大家調(diào)侃能與小米汽車搶熱度的，也就只有華為P70了：一邊想著難道華為P70要搞突襲發(fā)布，一邊建議華為應(yīng)該給雷軍面子，別來搶風(fēng)頭。
圖源：微博網(wǎng)友
接著4月初，博主曝光華為P70發(fā)布會因?yàn)閳龅貑栴}臨時取消，于是流傳著“P70不舉辦發(fā)布會直接上線銷售”的說法。
營銷的歷史總是驚人的相似。
不排除華為像營銷Mate60一樣，直接上架開售，把猝不及防又不講武德的故事，再做一遍，讓人沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備。
后來在4月11日的鴻蒙生態(tài)春季溝通會上，都等著余承東好歹講兩句P70吧，他壓根不提；不好好營銷手機(jī)，反而營銷手機(jī)支架，調(diào)侃小米汽車用手機(jī)導(dǎo)航。
圖源：梨視頻
這兩天華為又是改名營銷、盲盒營銷，把“發(fā)售箭在弦上”的懸念營銷玩明白了。
華為這一系列營銷操作在大氣層，誰看了不覺得云里霧里。
你剛收到小道消息，華為P70系列下周官宣！一轉(zhuǎn)身又有人告訴你，目前消息準(zhǔn)確性有待確認(rèn)。
大家等華為p70的心情be like：妙齡少女等男朋友忐忑不安。
怕他來，怕他不來，又怕他亂來，每次撩完就跑。
總之就是，千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面。
這感覺就對了，就是把你的胃口成功吊起來了，所以關(guān)于華為P70的討論度從來沒有消停過。
所以這一招我懷疑就是跟小米學(xué)的，雷總之前所有的價格營銷，就是瘋狂劇透，把煙霧彈放出去：
一會兒說不會是9.9萬、不會是14.9萬、不會是19.9萬，一會兒忙著辟謠曝光的小米汽車價格P圖......成功把米粉們撩得心癢癢的。
事實(shí)證明，沒有準(zhǔn)備的營銷，有時候也是一種有話題度的懸念營銷。
03
雖說華為改名營銷，各有各的解讀。
但必須承認(rèn)華為是懂營銷的，遙遙領(lǐng)先。
在P70“到底來沒來”這個關(guān)鍵節(jié)骨眼改名，營銷時機(jī)真是選的剛剛好，把大家對于新品的期待值，再次拉到最高點(diǎn)。
說到底，品牌名作為連接品牌和消費(fèi)者的情緒紐帶，就是行走的廣告牌，一點(diǎn)變動都可以引起關(guān)注，很多品牌就靠真、假改名玩出了熱度。
當(dāng)年麥當(dāng)勞改名金拱門，網(wǎng)友調(diào)侃以后叫金拱門大飯店，建議KFC趕快改名開封菜，幫忙打起了商戰(zhàn)。
圖源：微博網(wǎng)友
三八節(jié)營銷，大潤發(fā)改名大潤花，迪士尼改名迪士妮，把諧音梗玩明白了。
圖源：大潤發(fā)視頻號
王老吉推出百家姓氏罐，把王老吉爆改成“白老吉”“方老吉”，走山寨的路讓山寨無路可走。
圖源：微博網(wǎng)友
毫無疑問這些品牌都通過爆改名字，成功收割一波熱度。
當(dāng)然取名是一門玄學(xué)，改名是一把雙刃劍，每個品牌的悲歡都不是相通的。
正如黑人牙膏之前據(jù)說因?yàn)榉N族歧視原因，改名“好來”，雖然品牌有自己的考慮，但還是讓很多網(wǎng)友無法接受。
畢竟“黑人牙膏”早已深入人心，一下子改名，消費(fèi)者需要時間去消化和接受。這就考驗(yàn)品牌重新做好品牌名的認(rèn)知教育。
圖源：好來官微
另一個例子就是科羅娜，科羅娜啤酒因與新冠病毒“撞名，被網(wǎng)友惡搞。
這也說明品牌取名也有講究，除了追求口語化，好讀好記，瑯瑯上口，還得賦予好的寓意，避免引起不好的聯(lián)想，好的品牌名能節(jié)省廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用。
同理，這次華為P70改名被玩壞，總結(jié)起來原因不外乎這些：
吐槽名字拗口的，認(rèn)為華為Pura70沒有華為P70傳播效果好；認(rèn)為Pura容易引起一些不好聯(lián)想，擔(dān)心破壞P70的品牌辨識度和熟悉度，所以才鬧出一些笑話。
不過對于另一部分網(wǎng)友而言，看到華改名或許也就看看樂子，改不改名無所謂，更在意的是產(chǎn)品如何。
或許大家更關(guān)心的是，華為究竟是不是要整一波突襲呢。
作者公眾號：頂尖廣告（ID：idea1408）
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