意略明入選首批“小紅書生活方式人群共建數(shù)據(jù)服務(wù)商”
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小紅書到底有哪些魔力，影響和改變消費者的購買決策？
4月8日，小紅書首次對外發(fā)布《小紅書20大生活方式人群白皮書》，以“生活方式”濃縮人群對消費品不同的功能、情感、社交乃至文化價值訴求等深層次動機，從而幫助品牌打通「人x需求x產(chǎn)品」全鏈路。
對于品牌來說，如何更深刻理解人群價值，以解決商業(yè)命題，構(gòu)建商業(yè)場景，也至關(guān)重要。
憑借多年來在數(shù)據(jù)賦能電商及媒介領(lǐng)域的前沿方法論和豐富經(jīng)驗，以及對消費者洞察的深刻理解和沉淀，意略明繼去年11月認證入選“小紅書靈犀數(shù)據(jù)服務(wù)商合作伙伴”之后，于今年3月再次獲得小紅書認證，成功入選首批“小紅書生活方式人群共建數(shù)據(jù)服務(wù)商”。
小紅書致力于打造充滿“人感”的生活社區(qū)，幫助用戶在多樣的筆記內(nèi)容和討論中，發(fā)覺并主動探索自我需求，實現(xiàn)自然的表達、創(chuàng)造與分享。與此同時，小紅書正成為“營銷回歸人本”的典范，充分理解“人”，踐行“人Matters”。通過小紅書能夠深刻理解消費者的真實生活面貌和消費特征，因此品牌與產(chǎn)品才能更精準、高效地鏈接消費者，并提升后鏈路效果。
此次小紅書首批開放“家生活、時尚態(tài)度、孕育學習”等三大生活方式人群，意略明作為數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)商，將得到數(shù)據(jù)權(quán)限，幫助品牌更快更好理解和利用小紅書人群，更精準高效“種草”。
更深刻理解小紅書人群
我們能為品牌做什么
意略明將協(xié)助各大品牌，通過小紅書平臺數(shù)據(jù)，以人群理解為根本核心，深挖應(yīng)用價值場景，推動商業(yè)命題拆解。
01 提升小紅書種草運營效率
基于小紅書目標人群的內(nèi)容偏好、KOL偏好、搜索及點擊偏好，為品牌或單品優(yōu)化小紅書運營策略，包括種草內(nèi)容、投放效率等。
02 充分融合電商平臺及小紅書數(shù)據(jù)
優(yōu)化全鏈路媒介或內(nèi)容效率
近期多個項目顯示，將品牌的電商成交用戶數(shù)據(jù)融合小紅書平臺，近30-40%電商購買路徑在前端受到小紅書品牌影響。
因此，從品牌目標人群的認知、興趣、成交鏈路出發(fā)，意略明將協(xié)助品牌梳理消費者在全域不同的鏈路觸點和關(guān)鍵抓手，持續(xù)迭代媒介策略，并重點利用小紅書來優(yōu)化品牌或單品的全域內(nèi)容溝通策略，充分發(fā)揮品牌在全域的商業(yè)價值。
03 挖掘小紅書目標人群的需求場景
賦能新品開發(fā)及上市
小紅書目標人群平臺的各種搜索、內(nèi)容閱讀和互動表達，充分揭示其品類、品牌相關(guān)的需求、痛點及應(yīng)用場景。這將幫助品牌切實從消費者出發(fā)，實現(xiàn)創(chuàng)品和貨品迭代，深挖需求和場景洞察，把握前瞻性趨勢機會。尤其，針對新品上市，品牌能夠有效基于人群策略，直接優(yōu)化營銷概念和種草策略，推動產(chǎn)品更好服務(wù)于用戶需求，進而獲得商業(yè)成功。
共創(chuàng)探索
目前，意略明正在探索和實踐小紅書人群共建和價值應(yīng)用，期待攜手更多品牌共創(chuàng)前沿的商業(yè)項目，在小紅書“種”出好品牌，“種”出好生意。
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小紅書人群共建&解決方案
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