“史上最嚴(yán)”飲料分級來了，娃哈哈竟成最后贏家？
作者：楊陽，首發(fā)：頂尖廣告
01
你是否想過有一天，喝飲料喝奶茶也要分三六九等。
這真的不是開玩笑，史上最嚴(yán)最無語飲料分級來了：
原來上海率先試點(diǎn)飲料營養(yǎng)分級，通過ABCD四個等級，以飲料中含有的糖、脂肪等成分的情況作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，對推薦程度逐漸遞減。
圖源：央視新聞/新民晚報
目前已經(jīng)有4家企業(yè)參與“營養(yǎng)選擇”已經(jīng)加入大考，包括霸王茶姬、奈雪的茶、快樂檸檬、杭州樂源，有網(wǎng)友先替部分品牌慌了。
不會吧不會吧，探討這個問題的意義，就像我都吃方便面了，你還告訴我這是垃圾食品！
你覺得我在乎它健不健康？對我來說只要能吃能喝就行，干嘛這么挑剔？
02
先別急，就算你抱著我要喝誰也管不了我，那也不影響我們漲姿勢。
這個標(biāo)準(zhǔn)主要是根據(jù)非乳源性糖、飽和脂肪、反式脂肪和非糖甜味劑來劃分abcd等級。
根據(jù)目前劃分四個標(biāo)準(zhǔn)來看，A級毫無疑問是三好學(xué)生，營養(yǎng)看起來是最健康的最高級的，對比之下，D級自然是最應(yīng)該少喝的。
也有網(wǎng)友留意到，這玩意兒不就跟新加坡學(xué)的。
圖源：小紅書網(wǎng)友
據(jù)傳2022年底新加坡就執(zhí)行“史上最嚴(yán)”飲料分級制度，當(dāng)時還有網(wǎng)友曝光常見飲料的分級，被嘲最難喝的東方樹葉、日本三得利就霸在A分級。
圖源：小紅書網(wǎng)友
我們平常愛喝的快樂肥宅水可口可樂，主打益生菌的養(yǎng)樂多，還有功能飲料紅牛，居然被劃分在D級。
圖源：小紅書網(wǎng)友
看到這兒發(fā)現(xiàn)沒，當(dāng)你對號入座自己愛喝的飲料對應(yīng)分級后，發(fā)現(xiàn)果然愛喝的都是C和D。
真心覺得留給我們的飲料不多了，要較真只能喝白開水了。
A級要求很高，可選擇空間很小，B級是代糖重點(diǎn)區(qū)域，C和D級最不健康，盡可能少喝。
就問問你怎么選，到底選A還是選D?
從小就聽過一句話叫不會就選C！不過這一次網(wǎng)友：居然選AD鈣奶！
圖源：小紅書網(wǎng)友
沒想到這一波飲料分類還沒有全國普及，AD鈣奶已經(jīng)靠名字先贏了氣場，這恐怕才是最大的贏家。
讓原本擁有路人緣就不錯的娃哈哈，瘋狂上大分，潑天的富貴真的輪到娃哈哈了。
雖然娃哈哈只是個特殊例子，但參加分級的選手霸王茶姬、奈雪開始針對飲料分級來真的了。
奈雪官微已經(jīng)開始科普自家產(chǎn)品，A級含糖量最低，可長期飲用的包括茉莉初雪、金牡丹等；而B級輕盈選擇，推薦飲用霸氣香水西柚、龍井奶蓋龍井茶等。
圖源：奈雪官微
圖源：霸王茶姬官微
此外，霸王茶姬上海門店臺卡也清晰地注明“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識、含糖量等信息。
圖源：霸王茶姬官微
03
正所謂一流企業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做產(chǎn)品。
要我說打不過就加入，奶茶屆很早就開始卷營養(yǎng)了，主動公開配料表信息。
正如分眾傳媒創(chuàng)始人江南春說過，現(xiàn)在的企業(yè)做生意，機(jī)會都藏在三愛三缺里：
愛美、愛玩、愛健康，怕老、怕死、怕孤獨(dú)，缺愛、缺心情、缺刺激。
這屆年輕人的消費(fèi)觀主打一個“既要又要還要”，既要喝得爽也要喝得健康，喝奶茶飲料不是追求越來越魔幻，而是越來越科幻。
比如讓你直接吞下一整張?jiān)刂芷诒怼＿@說的就是被嘲“酸奶刺客”的Blueglass，給你整出五顏六色的酸奶，加入青汁粉、燕麥、堅(jiān)果等多重小料，還在酸奶杯上貼著堪比藥品成分表的配料貼紙，一杯就能賣出40多元。
圖源：小紅書網(wǎng)友
每一張表，從維生素的A到B12，把微量元素鐵鈣鋅鎂鈉都列了個遍，寫得密密麻麻，給人滿滿安全感。
這吃的是酸奶嗎，這吃的是數(shù)據(jù)，吃的是嗎嘍的命。
喜茶之前自曝自家奶茶推出“電子配料表”，給每款奶茶產(chǎn)品附上“電子營養(yǎng)成分表”，公開配方原料、營養(yǎng)成分、原料溯源信息等。
圖源：喜茶小程序
最近喜茶還官宣健身博主帕梅拉·萊孚為健康推薦官，給用戶推薦多款低卡飲品，不得不說喜茶是懂背書的。
圖源：喜茶官微
又比如霸王茶姬，去年8月公布首批6款產(chǎn)品熱量表，還在門店菜單、點(diǎn)單小程序等渠道上線「低負(fù)擔(dān)控糖專區(qū)」、「營養(yǎng)成分計算器」。
這個「營養(yǎng)成分計算器」也是大有來頭，點(diǎn)奶茶時可以自行定制糖度、冰度選擇，最終生成單杯產(chǎn)品熱量數(shù)值，把奶茶喝出了裸奔。
圖源：霸王茶姬
04
不過恕我直言，每個圈都有一條鏈，叫做鄙視鏈。
就算沒有飲料等級劃分的落地，這屆網(wǎng)友也有自己飲料奶茶鄙視鏈，喜歡給飲料和奶茶論資排輩。
好比去年有一個飲品詞匯就很火，那就是屌絲飲料：
三塊是面子，四塊是生活，不是小瓶買不起，而是大瓶更有性價比。
所謂的“屌絲飲料”，實(shí)際上是網(wǎng)友們對超市里大容量包裝飲料、便宜大碗的一種調(diào)侃，比如我們熟悉的大瓶裝冰紅茶、綠茶、茉莉蜜茶等。
圖源：抖音網(wǎng)友
這還要從一個視頻說起，一位網(wǎng)友在超市購買飲料，拿了瓶3塊錢、容量500ML的冰紅茶時，又看一旁1L大瓶冰紅茶僅多1塊錢。
心理很想要1L的冰紅茶，畢竟更有性價比，但最后還是默默拿起3塊錢的冰紅茶，因?yàn)榍罢呖雌饋硖駥沤z。
如果說有人礙于面子，舍棄了性價比，寧可買三四塊500毫升的普通裝飲料，也不愿多加1塊錢，買更實(shí)在的1000毫升飲料。
那么也有人不看重面子，只看中里子。
自嘲朕執(zhí)意要喝他們的，并為屌絲飲料正名，靠量大便宜取悅自己反消費(fèi)主義，這事一點(diǎn)也不寒磣。
要么左手制作神廣告，把4.5塊的屌絲飲料拍出450樣子，把屌絲飲料品牌形象打上去。
圖源：辣條董事長
要么右手制作神圖，把手機(jī)“小杯中杯大杯”的取名后綴套路，直接套不同容量的冰紅茶身上。
圖源：@瓦特watt
屌絲飲料的鄙視鏈現(xiàn)象，不僅出現(xiàn)在飲料圈，還有奶茶圈，蜜雪冰城也躺槍過。
在抖音上曾經(jīng)瘋傳著一個視頻，就是有網(wǎng)友發(fā)表言論，稱用安卓喝某雪還長得好看的女孩子，是自己的理想型。
圖源：王尼瑪
評論區(qū)下還有附和：第一次出去約會點(diǎn)某雪冰城的女孩子，不會是物質(zhì)的人。24塊和4塊，她選了后者，會知道為我省錢的女孩子，真的很加分。
別看只是不經(jīng)意的一句回復(fù)，卻收到近6w的點(diǎn)贊。
所以看到這兒不得不說，無論是民間分級還是官方分級，喝個奶茶也太講究太卷了。
不過奶茶這玩意，與其說問喝A還是喝D，倒不如說從控量源頭抓起。畢竟無論是喝啥吃啥，都沒有絕對的好壞，都不能貪杯。
作者公眾號：頂尖廣告（ID：idea1408）
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