編者前言：互動中國上篇專訪《互動中國專訪:“不從善如流”數字創意制造業的新生態——創意制造工場B-Reel全球團隊成員專訪》中提到了一個關于Digital Production工作流程與規范的在線工具平臺Stndrd_@，我們收到了很多來自業界同仁對此工具的極大興趣，因此，互動中國編輯搜集了相關的訊息，并且對此平臺中提供一些Digital Production基礎規范與流程參考文件內容做了中文的漢化，與大家做分享。由于編輯團隊非出身專業Digital production技術領域，有些中英文專業措辭有所不當，還請大家直言指正，并在此也對此項目的始作俑者們——Digital Production界頂級成員B-Reel與其他公司共同組建并制作了這一開源分享平臺表示深深的敬意和感謝！

關于Stndrd_@

Stndrd_@是一個針對于數字互動廣告制作與執行領域的開放型資源共享與協作的平臺，該項目由B-Reel主要發起，聯合數家全球頂級的Digital Production公司共同建立的關于Digital Production工作流程規范與管理經驗的在線分享平臺。旨在通過數字廣告制作行業各家經驗交流分享，共同探討出針對Digital數字互動廣告行業的制作（Production）規范、流程與審核管理標準的協作項目。

URL： http://stndrd.org/

參與此項目的公司目前包括了業內鼎鼎大牌的制作大牛公司, 包括創始者 B-Reel，以及項參與的 ACNE、UNIT 9、North Kingdom、Perfect fools、STINK Digital、WORM LAW、LessRain、Resn、rehabstudio.  大家通過此平臺開放分享自己團隊在Poduction方面的經驗方法，摸索成果，與實踐總結，并且通過平臺進行開放的交流與協作。盡管，這里并沒有所謂的行業公認的科學標準與執行模板，卻是來自于業界杰出的Production公司共同探討出的迄今為止較為合理和適用的Digital Production從業規范與流程管理參考。對于行業同仁具有相當大的參考與借鑒的價值。

文字、編輯: Vivian Peng
文中三大參考文檔內容翻譯漢化: Cici Lu
(原創內容，轉載請注明來自DIGITALING)

項目緣起：

隨著電視技術和信息技術的發展，數字化浪潮撲面而來，數字營銷和互動廣告傳播迅速崛起，成為品牌營銷領域的重要部分。而近兩年以來的整合營銷大勢挺進，更使得數字廣告的制作執行環節成為與創意環節同等重要的部分被行業與從業人士所關注。

要好的創意，卻更需要完善而縝密的執行與制作。這一點，我們已經反復說過無數次。然而，往往落實于真正的行動上總是讓人力不從心。不同于傳統的電視廣告，平面廣告的制作，也已有一套公認的較為標準普遍的作業與執行流程規范與操作標準，可數字互動廣告則不同，一方面，作為一個全新的領域，數字廣告整體在行業規范上都仍然不夠規范，在行業工作流程與從業方法方面有很大的欠缺，更不用說，在創意制作與執行（Production）上就更為如此了。

另一方面，數字廣告的制作非常依賴于新技術的應用，而新技術的變化發展速度幾乎是一天一變。這本身就加劇了數字廣告制作人士的工作難度。

可是，在數字廣告越來越無法被忽視的今天，市場需求與行業規模不斷加大，Digital Production必須擁有一套經過實踐檢驗的，真正符合數字互動廣告行業特性與要求的制作流程規范，與管理指標。于是，Stndrd在幾個行業領頭羊的努力合作之下，孕育而生。

Stndrd_@ 內容構成

該平臺共包括三大部分： Wiki Site, Discuss Site 在線交流社區, 以及幾個重要的基礎流程規范文檔分享——Digital Production制作流程、Digital Production具體工作事項清單RFP（request for proposal )，以及重要流程節點（Digital Production Milestones）的文檔下載。其中，前兩部分內容需要通過注冊成為Stndrd_@的注冊用員或者項目團隊公司所屬的員工/成員才能參與。最后的參考文檔是開放下載的。

起初，Stndrd_@提供行業內人士關于Production領域相關的基本操作方法訊息，介紹，以及一個問答交流社區。而后，提供所有Production從業人士/公司關于從事Digital Production服務所需的協議范本，幫助Production同行清楚地區分自己的職責，權益，以及與代理商，甲方客戶之間各方工作權益與職責的具體劃分與陳述，例如code ownership, payment terms, production and cancellations.

此外，平臺還提供有Digital Production工作所需要的最基本的三個方面：制作工作具體內容清單RFP（request for proposal )、作業流程參考（Digital Production Process）與重要流程節點（Digital Production Milestones）三個方面的參考內容文檔，在此，我們特別把這三份基本參考文件內容進行了翻譯與漢化，希望對大家有所幫助。

以下是具體內容與相應文檔的鏈接：

Wiki Site

Discuss Site 在線交流社區

Download 基礎參考文檔開放分享：

直接點擊下載文檔

Master Services Agreement (International)

Master Services Agreement (USA)

Master Services Agreement (in short)

Digital RFP Checklist

英文PDF地址

Digital RFP Checklist  數字廣告制作執行具體工作內容清單

CREATIVE DEVELOPMENT 創意開發

Brief Objective (Brand Awareness, Product Sales, etc) 簡報（品牌知名度、產品銷售等）
Campaign Project Lifespan     項目周期
Target group (Primary/Secondary)     目標群體（主要/次要）
Other Brand/Campaign Creative/Strategies/References     其他品牌/廣告創意/策略目標/參考資料 Other: 其他

ASSET/PROJECT PREPARATION 制作素材/項目準備
Brand Guidelines     品牌規范
Graphics/ Logos/ Fonts /Etc.     圖像/商標/字體/等
Information Architecture     信息架構
User Flow/User Experience     參與流程/用戶體驗
Other:     其他

SCOPE 工作范疇
Brand site     品牌網站
Standard flash banners     標準Flash橫幅廣告
Rich media ad units     富媒體廣告
Campaign site     活動網站
Mobile application     移動應用程序
Online game    線上游戲
Social media application     社交媒體應用程序
Web videos    網絡視頻
Other:    其他

ASSET GENERATION 具體制作需求
Design Development (Graphic Design/Illustration)     設計開發（平面設計/插畫）
Live Action Shoot (Partner/Director: )     現場拍攝（合作伙伴/導演）
Stock Footage/Photography      庫存影片/攝影
Sound Design     音效設計
Sound Mix     混音
3D Rendering      3D渲染
2D Rendering/Compositing/ Animation     2D渲染/影像合成/動畫
Post-Production of Footage (Offline/Online Edits, Grading, etc)    影像后期制作（線下/線上編輯/分級，等）
Music: Licensed/Original     音樂：授權/原創
Other    其他

SCHEDULE 日程安排
Start date     開始日期
Creative review dates (#of revisions, timeframe for approvals)     創意預審日期（修訂數、批準時限）
Tracking strategy and dates     后期追蹤策略及日期
Animation/build dates     動畫/構建日期
Alpha delivery     遞交
QA schedule     質量測試完善時間表
Approval deadlines (including client/legal reviews)     批準期限（包括客戶/法律審查）
Final delivery date     最后交件日期
Launch date     發布日期
Post-launch optimization     產品后續優化
Source file delivery dates     原始文件交件日期

TECHNICAL CONSIDERATIONS 技術考慮因素
Screen Resolution     屏幕分辨率
OS Compatibility     操作系統兼容度
CPU/Processor Speed Requirements     CPU/處理器需求
Browser Compatibility     瀏覽器兼容性
Software/Languages Used (flash, php, mysql, html, xml, etc) o Hosting/hardware Requirements (server setup, CDN)    軟件/編程語言 (flash, php, mysql, html, xml, etc) Hosting/hardware Requirements (server setup, CDN)    服務器要求
Page Load Limitations 頁面加載限制

Search Engine Optimization Requirements 搜索引擎優化需求
Tracking Requirements (tags placed, deeplinking for flash sites)    追蹤需求（標簽放置、Flash網頁的深度鏈接）
Licensing of Software Required     軟件授權需求
Localization Requirements     定位需求
Admin/Moderation Requirements     后臺管理/更改需求
Integration with Current Brand/Project Back-End Environments (Client IT Management)    現有品牌/項目后臺環境整合（客戶IT管理）
Source files/code Ownership     源文件/代碼的所有權
Support Agreement/Requirements     維護協定/需求

OTHER CONSIDERATIONS 其他考慮因素
Licensing of content     內容授權
Full outline of scope     完整范疇概述
Full listing of deliverables     完整交付清單
Awards submission and project credentials     獎項提交與項目人員名單
Team and time needed     團隊和所需時間
Other: 其他：

Digital Production Process

Digital Production Process 數字制作流程

1 Discovery 發現 Brief / Research 簡報/調研 During the initial stage of a project, the client approaches a production partner with a clearly developed brief. A short research period is conducted to address the brief properly. Documents such as the Digital RFP Checklist will help establish the project requirements. 在項目的初始階段，客戶會向制作方提供簡單完整的簡報。一個短期的調研能夠有效幫助理解簡報，而一些諸如數字制作服務具體內容清單(Digital RFP Checklist)則有助于建立項目要求。

2 Exploration 探索 Concept Development / Proposal  概念發展/提案

Taking all of the learnings from the briefing and research, a creative and technical treatment is developed. The production partner articulates all of their ideas and associated costs into a comprehensive proposal. 研究簡報和調研所得到的信息，從而提出創意性與技術性兼并的方案。制作方會提出一份全面的建議其中闡述他們的想法及所需的相關費用。

3 Consolidation 鞏固 Pre-Production / Prototyping / Feedback / PPM 前期制作/原型設計/反饋/PPM（Pre-Production Meeting：制作前會議）

The concept and creative execution are explored in their entirety. Extensive planning, preparations and prototyping uncover important considerations for final production. The PPM ensures that the client and production partner are fully synchronized before final production begins. 全面探討所提出的概念和創意執行。進行大量的規劃、準備及樣本測試可以在開展最終制作前，了解其中的重要注意事項。而產前會議則確保了在最終制作開始前，客戶與制作方之間的信息同步。

4 Realization 完成 Production / Feedback / Offline / Feedback / Online / Test / Delivery 制作/反饋/Offline離線初步完稿/反饋/Online線上最終完稿/測試/發布

Assets are generated. Production can vary from live action, 3-D rendering, sound design to design visualization, etc. Assets continue to be refined based on feedback. An Offline is presented to client for further feedback and approval. An Online is presented as a final approval meeting. The production will be presented in its entirety. Testing is conducted before final delivery takes place. 探討不同的制作方式，從實景、3-D渲染、音效和可視化等不同方面進行考量測試。根據反饋的信息，繼續加以完善。Offline（離線初步完稿作品）會被提交與客戶以此獲得進一步的反饋和核準。Online（線上最終完稿作品）則要求進行上線前最終審核。在最終交件之前進行必要的測試。之后，產品會完整地呈現于客戶面前。

Digital Production Milestones

Digital Production Milestones  數字廣告制作流程重要節點

Pre-Production 前期制作 This stage encompasses further development of the concept, creative execution, technical research, prototyping and tests as well as wireframes, storyboards and establishing a design direction. 此階段不僅包涵了進一步的概念發展、創意執行、技術研究和原型設計，同時也囊括了網站的線框設計、流程圖以及建立一個準確的設計方向。

PPM 制作前立項會議 This meeting outlines and examines all aspects of the collaboration between the Production Partner and the Client. The materials developed in pre-production should be approved during the Pre-Production Meeting (PPM) which is attended by all clients needed for approval. 本次會議對于客戶與制作方之間，各方面的合作進行完整的概述及探討。在前期制作中使用到的材料必須得到出席產前會議的客戶的審核批準。

Offline離線初步完稿 Preliminary site production (Offline Link) is presented to the client for consolidated feedback and approvals needed to continue with more detailed and conclusive phases of the production. In most cases, a basic clickable site is presented along with animations/movies that are to be included in the final result. 完成初步制作后的作品（離線的初步完稿鏈接）會被提交給客戶，從他們的反饋和核準中獲得更進一步的制作細節及重要信息。大多數情況下，一個基本的點擊站點都與動畫或者電影一起被列入最終結果。

Online 線上最終完稿作品 The Online can be seen as a final approval meeting. All clients attend it and the production is presented in its entirety. Any final tweaks are completed and testing begins. After successfully testing the production, final delivery signals the completion of the project. Online被視為是最終的完稿作品審核。所有的客戶都會出席，由制作方完整的介紹產品。所有調試都已完成并進入測試階段。測試成功之后，產品最終發布標志著項目的完成。

本文參考資料來源：

Stndrd_@: http://stndrd.org/
rehabstudio blog: http://blog.rehabstudio.com/2011/05/03/rehabstudio-joins-stndrd/
Creativity Online: B-Reel goes Open Source to Standardize Digital and Integrated Production

最后，感謝這些優秀的Digital Production行業先鋒們！向他們致敬！~

B-Reel：http://www.b-reel.com/

ACNE： http://www.acneproduction.com/

UNIT 9：http://www.unit9.com/

North Kingdom：http://www.northkingdom.com/

Perfect fools： http://www.perfectfools.com/

STINK Digital：http://www.stinkdigital.com/

WORM LAW： http://www.wormlaw.com/

LessRain： http://www.lessrain.com/

Resn： http://www.resn.co.nz/#/home

rehabstudio：http://www.rehabstudio.com/