你是否曾有過(guò)這樣的經(jīng)歷：與另一位市場(chǎng)營(yíng)銷人就營(yíng)銷科技（MarTech）相關(guān)的話題展開(kāi)對(duì)話，卻發(fā)現(xiàn)由于雙方在定義上存在差異，使得雙方難以達(dá)成絕對(duì)的一致？這種情況其實(shí)常常發(fā)生，原因在于誤用創(chuàng)意進(jìn)行宣傳或?qū)α餍行g(shù)語(yǔ)的濫用。”
這是蔚邁中國(guó)的首席產(chǎn)品官 王晟宇（Henry Wang）談及這些年技術(shù)變化的感受，反映出很多營(yíng)銷人的心聲。
隨著科技的日新月異，營(yíng)銷領(lǐng)域亦迎來(lái)了前所未有的革新與迭代。新的術(shù)語(yǔ)和概念層出不窮。然而，很多的專業(yè)用語(yǔ)還未經(jīng)合適的定義，不同的公司或人員對(duì)其的理解也可能存在差異，給行業(yè)內(nèi)的溝通與合作帶來(lái)了一定的困擾。
為此，由MMA中國(guó)營(yíng)銷技術(shù)委員會(huì)發(fā)起，Wavemaker蔚邁中國(guó)與悠易科技編撰《數(shù)字廣告用語(yǔ)詞典2024版》（以下簡(jiǎn)稱“詞典”），以推動(dòng)營(yíng)銷科技行業(yè)的術(shù)語(yǔ)統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化。
該詞典的編撰旨在幫助行業(yè)內(nèi)外人士對(duì)這些新興術(shù)語(yǔ)有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和理解，此外，詞典還將作為一個(gè)工具庫(kù)，為從業(yè)人員提供標(biāo)準(zhǔn)化的參照。
《數(shù)字廣告用語(yǔ)詞典2024版》一共包含13個(gè)章節(jié)，分別是
基礎(chǔ)營(yíng)銷概念（21個(gè)關(guān)鍵詞）
營(yíng)銷數(shù)據(jù)管理（40個(gè)關(guān)鍵詞）
數(shù)字分析（14個(gè)關(guān)鍵詞）
營(yíng)銷效果評(píng)估及反作弊（44個(gè)關(guān)鍵詞）
數(shù)據(jù)合規(guī)與隱私保護(hù)（16個(gè)關(guān)鍵詞）
CRM（12個(gè)關(guān)鍵詞）
內(nèi)容技術(shù)（10個(gè)關(guān)鍵詞）
數(shù)字廣告（29個(gè)關(guān)鍵詞）
零售及交易技術(shù)（16個(gè)關(guān)鍵詞）
社交營(yíng)銷（18個(gè)關(guān)鍵詞）
營(yíng)銷自動(dòng)化（4個(gè)關(guān)鍵詞）
IT技術(shù)基礎(chǔ)概念（10個(gè)關(guān)鍵詞）
其他營(yíng)銷技術(shù)術(shù)語(yǔ)（9個(gè)關(guān)鍵詞）
項(xiàng)目發(fā)起人 - 蔚邁中國(guó)CEO 何塞（Jose Campon）分享道，
“市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告技術(shù)日新月異，尤其是在近年，術(shù)語(yǔ)不斷增加，發(fā)展和變化更是讓人應(yīng)接不暇。由此，與時(shí)俱進(jìn)的迫切程度遠(yuǎn)高于任何一個(gè)過(guò)往的年代。對(duì)于行業(yè)參與者來(lái)說(shuō)，要想保持競(jìng)爭(zhēng)力，就必須了解最新的營(yíng)銷技術(shù)現(xiàn)狀，并對(duì)各項(xiàng)技術(shù)（及術(shù)語(yǔ)）的含義達(dá)成共識(shí)。為了推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，我們相信，編撰和定期更新一個(gè)全面的營(yíng)銷科技術(shù)語(yǔ)詞典，是促進(jìn)行業(yè)前進(jìn)的必要之舉。”。
《詞典》核心編撰團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人 - 蔚邁中國(guó)的首席產(chǎn)品官 王晟宇（Henry Wang）談及編撰的過(guò)程感言道，
“在整理這份術(shù)語(yǔ)詞典的過(guò)程中，我們認(rèn)識(shí)到隨著時(shí)間的推移，其定義可能會(huì)變得更為寬泛、也可能更為狹義，或者以意想不到的方式發(fā)生演變。為了在未來(lái)得以展開(kāi)有效的對(duì)話，讓我們先對(duì)于通用性的語(yǔ)言和詞匯達(dá)成一致。這將使我們能夠在交流的時(shí)候，能更直接地探討更復(fù)雜的技術(shù)進(jìn)步，而不至于被困在起跑線上。”。
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