2024“三大場景生態”快速崛起，家庭娛樂場景進入成熟期
導語：
QuestMobile數據顯示，截止到2024年1月，全網月活躍用戶數為12.27億，小程序月活用戶規模為10.09億，二者均進入飽和狀態，不過，隨著物聯網、AI等技術發展，以及消費形態變化，跨設備、跨場景應用模式進入快速增長期，智慧互聯、智能出行、家庭娛樂三大場景生態正在形成。
具體表現上看，智能設備相關領域，出現了快速增長的態勢，智能家居、智能穿戴及智能汽車等領域迎來快速增長，活躍用戶規模為2.97億、1.16億及0.79億，同比提升分別為12.4%、15.2%和45.7%；其中，智能家居用戶月人均使用時長及次數分別達到107.6分鐘、53.5次，同比增長13.8%、20.8%；智能汽車月人均使用次數也達到43.4次，同比增長22.1%。
智能互聯場景表現上，跨APP、跨小程序、跨媒體形態的流量協同成為主流，例如，新浪新聞在微博站外生態流量規模已經達到2.66億，滴滴出行與同程旅行合作，實現流量雙峰值；智能出行場景表現上，傳統汽車營銷平臺加速布局用戶流量端，智慧車機則進一步催熟用戶在行車場景中的使用，五菱宏光MINIEV、Model Y、宋PLUS DM-i等五款新能源汽車活躍量均超50萬輛。
至于用戶量最大的家庭娛樂場景，以智能電視為中心，已經培育了近十年，目前正在走向成熟期，小米、海信、創維等7家智能電視品牌活躍設備量均在千萬級以上；大屏端流量基礎吸引了大量廣告主投放，以愛奇藝和騰訊視頻OTT端媒介廣告收入為例，進入2024年以來每周均達到千萬級廣告營收……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、APP&小程序流量穩固，出行、家居等更多智能場景爆發
1、APP和小程序的便捷化和智能化，使其成為移動互聯場景的主要載體，與此同時，出行、家居等智能化場景迅速崛起
QuestMobile數據顯示，2024年1月，智能家居、智能穿戴及智能汽車APP行業活躍用戶規模為2.97億、1.16億及0.79億，同比提升分別為12.4%、15.2%和45.7%。
2、用戶對于智能設備使用頻次、時長增長明顯
QuestMobile數據顯示，2024年1月，智能家居、智能穿戴APP行業用戶月人均使用時長及次數均實現雙增長，智能汽車APP行業月人均使用次數達43.4次，同比提升22.1%。
3、更加適用于物聯網的操作系統，讓軟件應用在多設備間的互聯互通體驗得到提升
4、科技進步與消費升級驅動移動互聯、智能出行、家庭娛樂三大場景生態構建，實現流量多維集聚與共享
二、移動互聯場景：春節期間APP與小程序活躍度高漲，跨界合作促流量共享與聯動增長
1、移動互聯網深度融入用戶生活，春節期間大盤日活流量破9億
2、旅游出行、拍照美化、游戲娛樂等場景APP春節期間活躍較為突出，與此同時，節后求職需求呈現提前啟動態勢
3、小游戲為微信小程序春節期間流量增長主要類型，春節特色場景如白酒會員互動、線上相親等帶動微信小程序活躍度顯著提升
4、春節期間，抖音小程序頭部陣營中，短劇類小程序強勢崛起，占據 TOP10 中六席，且流量整體攀升；此外，電影票務及醫療健康類小程序亦表現出色
5、APP之間內容合作：日趨成熟的跨平臺合作促使APP間資源共享與流量布局聯動，有力推動了流量提升
QuestMobile數據顯示，新浪新聞在微博站外生態流量規模已達2.66億，同比提升17.1%，與此同時，微博與新浪新聞APP用戶規模穩步提升，分別達到4.86億和1.24億。
6、小程序之間內容合作：滴滴出行與同程旅行聯手，深度融合出行旅游場景，合作范疇從APP拓展至小程序領域
QuestMobile數據顯示，滴滴出行微信小程序春節前周日均活躍用戶數達4641.6萬，為近期峰值，同程旅行微信小程序在春節假期達到近期峰值的1958.1萬。
7、新媒體：擁有豐富優質節目資源的Z視介積極布局新媒體平臺，將精彩內容推送至更廣泛的受眾群體，實現規模化傳播效應
QuestMobile數據顯示，2024年2月，Z視介在抖音、快手生態流量分別達到7154.7萬和906.3萬。
三、智能出行場景：汽車營銷多渠道布局，智能車機互聯提升體驗
1、汽車營銷平臺布局多渠道入口，以實現全方位觸達消費者；更多汽車實現車機互聯，為用戶帶來智能化用車體驗
2、汽車之家強化“生態化”戰略，在APP及移動網頁主要移動流量陣地外，發力新媒體端原創內容、跨界合作等，拓展獲客渠道
QuestMobile數據顯示，汽車之家在內容合作領域生態流量持續提升，2024年1月，移動應用生態流量已達1.22億，同比提升33.5%。
3、易車借助視頻號的龐大用戶基數和社交屬性，深化內容營銷，吸引更多汽車愛好者和潛在購車用戶
QuestMobile數據顯示，2024年1月，易車在視頻號生態流量已達2.24億，同比提升12.3%。
4、懂車帝背靠抖音流量發展小程序優勢突出，懂車帝抖音小程序流量突破千萬量級
5、車機互聯技術的普及與成熟促使車機互聯類APP流量呈現穩步增長態勢
6、車輛行駛活躍折射用戶真實使用情況，QuestAuto數據顯示，2024年1月，五菱宏光MINIEV、Model Y、宋PLUS DM-i等五款新能源汽車活躍量均超50萬輛
四、家庭娛樂場景：智能電視OTT廣告成為家庭營銷新焦點
1、智能電視已成為現代家庭娛樂與生活的重要載體
QuestMobile數據顯示，截止2024年1月，小米、海信、創維等7家智能電視品牌活躍設備量均在千萬級以上。
春節假期合家歡場景帶動智能家居APP活躍量的提升。
2、影視內容品質的不斷提升及大屏觀影體驗的獨特優勢構筑OTT應用穩固流量基石
3、OTT大屏端穩健的流量基礎及其獨特優勢，日益成為廣告主青睞的投放陣地，也為品牌方打開新的家庭場景營銷路徑
QuestMobile數據顯示，以愛奇藝和騰訊視頻OTT端媒介廣告收入為例，進入2024年以來每周均達到千萬級廣告營收，除夕所在周（即2024年2月5日-11日）迎來小幅提升，食品飲品、快消品及汽車品牌在春節期間加強在OTT端的廣告投放。
4、OTT端為芒果TV帶來超6000萬生態流量的同時，吸引多元化廣告主，涵蓋了可口可樂、寶潔等傳統品牌及京東到家、美團等互聯網品牌
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