從一面鏡子，得鑒萬象煥新之心
2023年9月，沈陽萬象城開啟了它第四次煥新蛻變，也迎來了它第十三個春天。
從十周年的萬象十鑒到十一周年的味之情，我們對沈陽萬象城有了解也更默契。
這一次的項目合作，對我們而言，也是一個挑戰。
在此之前沈陽萬象城已經經歷過3次煥新，怎么把煥新的命題解構出新的視角以及將創意如何落地，我們進行了多次的嘗試與探討。
一、創意方案制定：
·找到視角，情感為上
一個商業在一座城市存在12年之久，對于城市中的人來說，它已經不僅僅是商業場域，更是城市表征。萬象城的存在給了人們聚集到沈陽的理由，所以它的煥新萬眾矚目。
一個商業的12年，讓萬象城有了情感溝通的基礎，它區別于其他的項目，更容易用情感和消費者進行溝通，讓人們為之共情。
“鑒”為題眼
這是一場12年的觀察蛻變，也是客觀視角的一次審視和驚喜。
——我們要做的：在熟悉的生活中找到新的映射點。
·找對形式，真情實意
我們以“鑒”為核心創意發散，在煥新紀實階段表達出【萬凝視角，鑒自己】的自我審視意味。所以在視覺呈現上，我們運用了極具生活化的物品作為沈陽萬象城自鑒的精神物化——鏡子。
鏡子，可以真實的映射環境互動和呈現情緒反饋，引發情感的高共鳴。
敘述的是沈陽萬象城的自鑒煥新，展現的是消費者如同鏡面的客觀審視，
通過創造對比關系，完成相互映射的關系，來呼應主題。
也在紀錄的抒情詩中，透露著商業品牌的時尚格調和堅守地位的篤定。
二、執行落地：
·紀實進行時
大到一處場景的最終呈現，小到一個點位的施工細節，紀實片要的是真實，而真實往往意味著需要時間投入。
時間對于這次項目來說是雙方的精力輸出：
高頻次的溝通、現場點位確認、秉持著萬事萬物勤能補拙的信念，攝像們輪番駐扎高頻紀錄，確保工程延時的精彩程度。
結論就是：
甲方的高執行度+沈陽本地團隊=拍好，就要豁得出去
·鏡子，也不只是鏡子
自2011年入市，沈陽萬象城秉持“以一座城改變一座城”的理念深耕城市，此次煥新開業，不但是改造區的驚艷亮相，更是沈陽萬象城走過12年輪回后的又一次華麗變身，要制造消費者的關注期待，體現萬象城不斷為城市風尚潮流注氧，不斷為消費者升級消費選擇、消費體驗。
它呈現一種改造與在營的共存，也是過去與現在的共存。我們希望它是有時空的流動感的，所以在鏡子元素的運用上，我們結合沈陽萬象城的想法，將以往煥新的區域以時間過渡的順序對比展現，讓鏡子不只是鏡子，它變成照鑒過去、現在、未來的載體。
·新，應該是無處不在的
在影片中，我們要時刻向外界傳遞萬象煥新的信息。這種新不止是視覺上的眼前一亮，更多的是情緒上的感染。空間和人之間是存在互動關系的，哪怕是熟悉的空間，發現一點新的亮點，都會產生好奇和愉悅感。我們希望抓住這種人們與生俱來的向新心理，勾勒出“于萬象中，見萬般新”的美好圖景。
視覺上除了用鏡子體現煥新的變化，我們也用了其他的手法來詮釋“改變”，意在通過各種各樣的手段去詮釋“煥新”的不同形態。用生活化、煙火氣的場景，引起每一個來到萬象城中的人的共鳴。把時間的屬性潛移默化的融入其中，讓時間和變化碰撞出新的感動，它不懸浮、不說教，只相對客觀的去說萬象城從小到大的改變。
一天里的早中晚
煙火氣的大事記
AIGC演繹煥新后的場景
很幸運的是，經過甲方的溝通，我們有機會拍攝來自香港的兩位建筑設計師，能簡短的通過他們之口，通過空間設計的專業視角詮釋這次煥新的意義。
·用心，收獲可見的感動
沈陽萬象城是我們的老朋友，有著非常扎實的默契度和認可度，在創作初期給予了我們很高的肯定，也樂于放手給予更大的創作空間。也正因如此，我們很珍惜這樣優質的甲方，在制作上盡善盡美，拿出最大的誠意。
在視頻交付后，收獲到很多正向評價，這種可見的感動，讓我們越來越堅定自己努力堅守的想法是正確的。
三、寫在最后：
一些感悟，放在最后
這支片子執行時間差不多是5個月的時間，跨越了新年也跨過了新春，終于在這個春天和大家見面了。或許是巧合，春天也是一年煥然一新的時刻，而這支片子里也傳達出蓬勃的向上氣息，讓期待充盈生活之中。
廣告在生活中隨處可見，所以我們希望在廣告的創作中也可以回歸到生活的細節中去，帶給更多人有思考、有溫度、有意思的廣告。
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