2024短劇營銷爆款內容玩法預測
短劇，又稱為單元劇，是2023年興起的營銷風口。相比信息流的短視頻，短劇有劇情感和主線任務。“快、準、爽”的觀劇體驗，讓它更易出圈。
隨著智能生成技術逐漸滲透到視頻制作工作流，傳統視頻內容業務的商業利潤不斷降低。商業短劇的起勢，將為視頻內容生態圈各方注入新的增長動能。
一
2024年品牌要做短劇
首先，相比碎片化視頻而言，商業短劇足夠新鮮，既能達到電視精制的水準，也符合移動端“短平快”的內容消費需求。一天甚至幾個小時就刷完一部劇，輕松達成“倍速”生活。
此外商業短劇具備打破單一社交平臺限制的傳播力，多平臺分發實際降低了單片制作成本，是ROI很高的內容形式。短劇“系列”、“連載”屬性，也能實現超級用戶黏性，達成更優的線索獲客、私域沉淀與流量變現等目標。
來源@小紅書
?? 什么品牌適合做短劇？
希望破圈層人群。多元復合元素的短劇，能吸引不同背景、興趣各異用戶的關注。
從“長劇綜”下沉的巨頭們。豐富的影視IP以及長期影視打造的經驗非常容易復用與平移，下沉的“精制化”能更快收獲流量效應。
推流專家。它們天生對熱點敏感，也擅于追蹤，能和年輕人“觀”在一起。
二
2024短劇營銷
品牌必備技能
今天不談品牌選劇，談怎么跟著短劇宣發的節奏，做好品牌自己的事。與“長劇綜”一樣，短劇也會有預熱、播出與長尾等節奏宣發，品牌要充分挖掘劇情“賣點”與品牌“人貨場”的連接，有的放矢地種草與轉化。
比如預熱期打造劇集懸念時，品牌可以預埋營銷“熱梗”，發起劇情推測UGC互動，釋放主題海報，來建立品牌存在感，同時針對短劇主演粉絲、題材受眾、宣發賬號調性進行選品。
短劇播出期將帶來關注度高峰和很強的用戶黏性，這是品牌蓄客轉化的關鍵階段，所以拉高曝光，加大人群觸達是核心目標。通過明星/KOL/KOC助推宣發，邀請劇情達人解讀/破梗“品牌高光點”，或利用智能追投工具，在收視率高點追投廣告，都是很精準的手段。
由于短劇單集時長與集數都偏短，品牌種草收割可在短劇播放周期1/3階段即可開啟，方式包括劇情貼片引流品牌主題活動，達人種草引流，邀請主演嘉賓贊助直播間等多種形式。
來到長尾期，短劇宣發主要以短劇彩蛋/番外/花絮，主演訪談，劇情二創等各式衍生內容傳播為主，品牌營銷的重點應在于將劇集價值轉化為品牌資產，圍繞短劇主題開發IP周邊，發起UGC二創互動沉淀私域，或對跑量的視頻物料復投提升整體ROI，可視資源靈活安排。
三
2024短劇
品牌爆款內容玩法預測
結合2024年營銷趨勢、更具流量潛力的節慶節點、最新短劇受眾與爆款選題數據、短劇“夠爽”與快節奏的賣點，時趣預測2024以下3個多元復合元素融合的短劇內容玩法將能跑贏大盤流量，精準收割轉化。
（1）體育劇情 × 劇內玩法
2024年，在巴黎奧運會這一超級大IP的帶動下，會有更多社會中產與年輕人成為體育生活的參與者。體育運動提供沉浸體驗，在精神、情緒上有強大的感召力，更多女性成為體育迷、體育與流行文化的融合（極限跑酷、街舞競技）也讓體育承載了審美與社會價值。
巨大的人群流量聚集與情感所向，能在流量與內容端賦能短劇創作與營銷。競技中融入“搞笑”與“熱血”元素，打造觀劇“爽點”，滿足娛樂化需求；同步表達友情、夢想與體育精神，幫助人們在生活瑣碎中找到意義感。
由于短劇成本低于長劇綜，品牌既可請代言人出演片中的體育明星，幫用戶找到“新老公”，也能參與到劇集創作中，比如定制女性角色敘事線，打女性向產品。
除劇情植入外，體育短劇豐富的“燃”情節，能讓觀眾充分動起來。這樣的情感共鳴點，也是品牌商業化的錨點，比如評論區的劇情向問答種草，以定制AB劇（劇情走向）吸引用戶參與的私域沉淀，跳轉品牌主題的劇情游戲或品牌直播間等手段，都能帶來精準種草轉化。
（2）校園故事 × 愛情× 土味美學
大學生是互聯網上最活躍的群體，自帶網感的TA們可以把校園生活分享成新的流量密碼。根據騰訊視頻數據，2023年騰訊短劇的重度用戶年齡段為18-34歲，大學生是觀看劇集與討論傳播的主力人群之一。同時校園小圈子形成的學生私域，比線上私域黏性和口碑力更強，這對生活服務、性價比賣貨、社交娛樂等賽道的品牌來說，是高質量的商業化場景。
主要受眾與最具傳播力人群的重合，商業化難度較低，能調動少男少女心的校園愛情故事（2023短劇TOP3題材之一：愛情 / source：騰訊視頻數據），疊加萌點與生命力兼具的土味美學，能帶來最簡單的觀劇快樂和豐富的品牌溝通語境。
“撒糖”甜寵劇或更有生活氣息的戀愛劇，都適合“老字號”的品牌年輕化；洗腦上頭但具有真實生活氣息的土味視聽，也能為具有地域品牌帶來品牌文化傳達的機會；而在由人物關系延展的“狗血”與“反轉”中表現個人獨立與成長的議題（短劇受眾內容偏好/ source：騰訊視頻數據），則在價值觀上站上了高度。
抖音各類寢室類翻拍劇目的“爆款”效應，是品牌開啟探索的好參考。
（3）大國潮 ×經典番外/科幻 × AI交互
2024年是中國建國75周年，這一年中國航天將有大動作，澳門回歸祖國25周年，也是眾多大國建交節點年……如何強化民族自豪感，呼應大眾的底層文化自信與文化自覺，傳遞中華文明與中國夢，滿足人民大眾關于生活最樸素的情感期待，將是品牌們的主流命題。
以大國潮、大國風為基調，精制“正”短劇，弘揚人間溫暖“煙火氣”，將在立意和宣發上獲得主流關注度。
國內首部AI動畫片《千秋詩頌》央視播出，
《人世間》《南來北往》等年代劇口碑爆棚，
節慶節日營銷，IP已成為“爆款”制造機，
時趣洞察引擎智能預測，端午，七夕，中秋等中式節日更具流量潛能，
以上線索皆能為“正”短劇的藝術表現帶來新可能。
從古典中汲取精髓，打造正能量、溫暖的經典番外；或融入科幻元素的“穿越”情節（科幻——另一短劇題材Top3 / source：騰訊視頻數據）；發揮AI、虛擬現實在提升觀劇互動體驗的作用，將踩準短劇受眾的“娛樂點”。品牌無論在國風IP合作同步宣發、節慶流量借力、技術流創意創新方面都大有可為。
結語
2024，美妝/時尚/快消和所有重視內容傳播的品牌，均可以主動探索短劇的可能性。
讓流量更精準，離消費者更近。
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