張丹妮（Danny），悉尼大學(xué)實(shí)踐傳媒專業(yè)， DDB上海品牌娛樂創(chuàng)意部文案實(shí)習(xí)生。 “如果不做廣告的話我應(yīng)該會(huì)去做時(shí)尚或者旅游雜志的編輯?！?

數(shù)英網(wǎng)：Branded Entertainment在中國廣告行業(yè)還是比較新的東西，你覺得它的發(fā)展方向是怎樣的？ 張丹妮：其實(shí)之前（代理商）在這一塊業(yè)務(wù)中是被邊緣化的。很多電影公司會(huì)直接找到廠商，直接忽略我們，好像代理商是中介一樣。我們希望以一種全新的東西出來。

項(xiàng)城（Hanson），上海大學(xué)設(shè)計(jì)專業(yè)，DDB上海平面設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)生，服務(wù)DDB某關(guān)鍵汽車品牌，也是本次受訪的“小朋友”們中唯一的男生。 “如果不做廣告的話，我會(huì)去開咖啡館。之前一直在咖啡館兼職?！?/strong>

數(shù)英網(wǎng)：你是從數(shù)字部門轉(zhuǎn)到傳統(tǒng)部門的，你對(duì)這兩個(gè)廣告的分野是怎么看的呢？ 項(xiàng)城：其實(shí)我剛進(jìn)廣告部門就想做傳統(tǒng)廣告，我不太喜歡做Digital。但是我現(xiàn)在覺得傳統(tǒng)是基礎(chǔ)，多學(xué)點(diǎn)東西，以后再去做Digital會(huì)更有利一點(diǎn)。

Alexandra Burke，美國范德堡大學(xué)營銷傳播專業(yè)，DDB上海企業(yè)傳播與知識(shí)管理部門實(shí)習(xí)生。 她將在實(shí)習(xí)期完畢后回到美國繼續(xù)攻讀學(xué)業(yè)。

數(shù)英網(wǎng)：如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)飛速發(fā)展，你怎么看待傳統(tǒng)、數(shù)字和社交時(shí)代的廣告？ Alex：我覺得這幾類廣告的界限都變模糊了，就像廣告公司內(nèi)部的各部門的界限也有模糊了一樣。有人認(rèn)為廣告之間的關(guān)聯(lián)變少了，我倒是覺得變多了，因?yàn)楝F(xiàn)在正因?yàn)楸磉_(dá)形式多了，廣告公司要了解什么樣的表達(dá)形式能更打動(dòng)到目標(biāo)群體，要結(jié)合很多手段。

(Q=數(shù)英網(wǎng) 由于DDB方面的要求，本文所有品牌均作匿名處理。)

Q：為什么選擇做廣告？

陳丹妮：我目前還沒有畢業(yè)，就專業(yè)上來說我也想做有關(guān)數(shù)字的內(nèi)容。而正好在大二時(shí)，我們學(xué)校請(qǐng)來一個(gè)4A的CD來給我們講座，說了一些4A的內(nèi)容，我覺得十分感興趣。我希望自己第一份經(jīng)歷能呆在一個(gè)比較有國際標(biāo)準(zhǔn)的地方學(xué)習(xí)，感覺在起點(diǎn)的時(shí)候都很得到鍛煉，然后這里環(huán)境有很多來自不同地方的人和事情，創(chuàng)意上也擦出很多不一樣的火花。我沒有進(jìn)來之前以為會(huì)做Digital，但是進(jìn)來之后陰錯(cuò)陽差做了Producer，總體還是偏傳統(tǒng)，對(duì)自己來說，不管是觀點(diǎn)上還是知識(shí)上也是一個(gè)很大的補(bǔ)充。

張丹妮：我之前也沒有工作經(jīng)驗(yàn)，在比較迷茫的狀態(tài)下投簡(jiǎn)歷，然后也就正好來到了DDB。我覺得找工作好像是找男朋友，DDB可能就是我第一個(gè)男友，要交往一段時(shí)間，而DDB就像高富帥，男朋友就要看他性格合不合適，他的缺點(diǎn)你能不能忍受，那廣告業(yè)的優(yōu)點(diǎn)可能都看得到，比我想象中更有趣。但是缺點(diǎn)可能是加班有點(diǎn)超過我想象，每天可能都會(huì)加班，也不知道什么時(shí)候下班。

項(xiàng)城：我學(xué)習(xí)的專業(yè)是平面設(shè)計(jì)，出路感覺很一般，然后加上我平時(shí)喜歡看一些有創(chuàng)意的、平面設(shè)計(jì)類的廣告，如果我能參與其中做廣告，在Creative的過程中享受，應(yīng)該是一個(gè)很有趣的事情。想一個(gè)東西能打動(dòng)人，然后通過這種方式傳遞內(nèi)心，廣告就能做到這一點(diǎn)。

Q：廣告是你們的第一選擇嗎？你們?cè)诖髮W(xué)時(shí)是如何想象廣告行業(yè)的？

陳丹妮：我在學(xué)校學(xué)習(xí)，然后選擇實(shí)習(xí)，我都一直只盯著廣告行業(yè)，然后我收到DDB的實(shí)習(xí)邀請(qǐng)，超級(jí)開心，像夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。我之前沒進(jìn)來前就知道廣告業(yè)要吃苦，也有前輩說過多苦多苦，但是我還是要來看看，真的體驗(yàn)一下。而且我在這里實(shí)習(xí)會(huì)學(xué)到很多方面的知識(shí)，不是說只學(xué)習(xí)本崗位的技能。我能學(xué)到整個(gè)流程的許多。從創(chuàng)意開始，到執(zhí)行，到展示給大家，這個(gè)過程都很棒。

張丹妮：我還在大學(xué)的時(shí)候，想象這個(gè)行業(yè)可能是奇裝異服的感覺，就是很多創(chuàng)意人是不是很瘋狂的，來了之后發(fā)現(xiàn)還好，沒有想象中不正常，而且硬件比我想象中要好，很現(xiàn)代化。我之前也會(huì)上網(wǎng)查每個(gè)廣告公司的樣子，也會(huì)關(guān)注一些4A廣告人的微博和動(dòng)態(tài)，覺得他們每天都很好玩，吃好喝好。

項(xiàng)城：其實(shí)我之前想去做純?cè)O(shè)計(jì)，因?yàn)橄拗票容^少，商業(yè)化的氣味少一點(diǎn)。

Alex：我來之前也很熱衷于了解廣告和營銷方面的東西，這兩方面的東西讓我看到很多好創(chuàng)意，也讓我感受創(chuàng)意。而且我也一直很想做廣告，因?yàn)檫@樣就有機(jī)會(huì)和一群極具創(chuàng)意的人共事，每天都有新的挑戰(zhàn)。

Q：離開學(xué)校到這里一段時(shí)間后，覺得廣告行業(yè)還像你們想象中那樣嗎？

陳丹妮：我第一次面試的時(shí)候，老板就跟我說，你來這邊要記住，第一是忘掉你在學(xué)校學(xué)到的一切，你要重新開始。我覺得我可以理解這個(gè)要求，在大學(xué)學(xué)到的還是以課本為主，然后帶我的Mentor看了我的簡(jiǎn)歷說學(xué)生氣還是很重，你在公司做的工作要更商業(yè)化，你不能只考慮自己，要考慮客戶，要考慮很多方面，這樣作品的出發(fā)點(diǎn)會(huì)很不一樣。以前學(xué)生時(shí)候就是自娛自樂的心情，自己高興就好。但是現(xiàn)在我看了很多商業(yè)作品，發(fā)現(xiàn)真的很不一樣。就是不能抱有一個(gè)學(xué)生的心態(tài)去看待現(xiàn)在的工作，要轉(zhuǎn)變心態(tài)和出發(fā)點(diǎn)。但同時(shí)我現(xiàn)在每天做的后期的東西，也都是我在學(xué)校學(xué)到的技能。

張丹妮：在學(xué)校我第一是很大程度的提高自己的英文水平，這一點(diǎn)很有用。第二點(diǎn)，我在國外學(xué)會(huì)了不要害羞，做創(chuàng)意的時(shí)候我覺得最怕害羞，你在頭腦風(fēng)暴的時(shí)候不敢去表達(dá)，這是蠻忌諱的一件事情。但我去鍛煉過了，我就很敢于說自己的想法。 項(xiàng)城：之前想象中的，可能廣告行業(yè)工作比較自由吧，上班躺在沙發(fā)上都可以?，F(xiàn)實(shí)來了，覺得和之前在學(xué)校里面學(xué)到的很多不一樣，真正實(shí)踐中，可能得到很多學(xué)校里得不到的經(jīng)驗(yàn)。

Alex：我感覺在廣告公司里自己更喜歡做創(chuàng)意，勝過做市場(chǎng)營銷。因?yàn)楫?dāng)我看到我們的團(tuán)隊(duì)為某國際連鎖快餐集團(tuán)服務(wù)，并且達(dá)到一個(gè)目標(biāo)或者做了一件很厲害的事情，全辦公室的人都很開心，感覺很鼓舞人心。

Q：如何看待廣告行業(yè)跳槽頻繁這個(gè)問題的？

陳丹妮：對(duì)我個(gè)人來說可以接受，其實(shí)我的很多在廣告圈的朋友都已經(jīng)跳槽了。但是一個(gè)公司如果一兩年內(nèi)人員流動(dòng)太劇烈的話，其實(shí)挺不好的。一個(gè)廣告的流程很長，一個(gè)負(fù)責(zé)的廣告人至少應(yīng)該把自己的活干完了再跳。那些做到一半就說“我不干了”的人，其實(shí)對(duì)自己、公司和客戶都會(huì)造成很大的損失。

張丹妮：我覺得是一把雙刃劍。跳槽會(huì)增加你的閱歷——當(dāng)然也會(huì)漲工資。但是人心不穩(wěn)的話對(duì)公司會(huì)有影響。身邊認(rèn)識(shí)的人都走了的話我會(huì)覺得很孤獨(dú)。 項(xiàng)城：我覺得這是一個(gè)蠻好的現(xiàn)象。我不會(huì)在一家公司待二十、三十年，整天面對(duì)一樣的事情。

Alex：我覺得這個(gè)問題不僅僅存在于廣告業(yè)，就我這一代人而言，所有事情都在快速的變化著。傳統(tǒng)的時(shí)代是你一輩子住在一個(gè)地方，也一直做同一件事情。而現(xiàn)在是你不會(huì)一定要困在哪一個(gè)行業(yè)或者哪一個(gè)地方，你面對(duì)現(xiàn)在的世界也需要更有彈性，更靈活。

Q：除了自己的主業(yè)，還有其他興趣愛好嗎？

陳丹妮：我比較喜歡看雜志，也有做過雜志。我以前做過關(guān)于媽媽的電子雜志，出了好幾期，前兩期主題都是我媽，之后我讓所有的朋友，給他們問題讓他們采訪各自的媽媽，做成對(duì)話這樣。

張丹妮：我平時(shí)愛好是旅行，沒有上班之前這件事好重要，因?yàn)樯习嗪罂赡芫蜎]時(shí)間旅行了。我去過好多地方，我看到的不僅是風(fēng)景、不僅是人，而是文化；你感受到了，身臨其境的話，對(duì)于你整個(gè)人會(huì)產(chǎn)生變化。旅行是幫助人開拓思路的最好的方法，也有助于工作。

項(xiàng)城：我愛好極限運(yùn)動(dòng)，之前在學(xué)校是玩滑板。我覺得這還蠻激起你的創(chuàng)意思維的，當(dāng)你挑戰(zhàn)一個(gè)極致的運(yùn)動(dòng)，你失敗了沒有關(guān)系可以再來，這是一種精神。

Alex：學(xué)中文吧（笑），然后我很熱愛音樂，還有彈鋼琴。

Q：作為廣告公司實(shí)習(xí)生的日常的工作是怎樣的？

陳丹妮：每天打開三臺(tái)電腦看brief，有brief就去相關(guān)團(tuán)隊(duì)咨詢?cè)斍椤傔M(jìn)來的時(shí)候就剪片子、上字幕、轉(zhuǎn)格式、找音樂配音樂，最近都在幫助一個(gè)項(xiàng)目選一些相關(guān)產(chǎn)品的導(dǎo)演的片子，幫忙聯(lián)系一些制作公司，協(xié)調(diào)流程上的東西，還是比較零碎的。我所在的部門比較好的一點(diǎn)就是不會(huì)制作一個(gè)品牌，看到學(xué)到的東西比較多。

張丹妮：我在新設(shè)立的Branded Entertainment（筆者：一般翻譯為品牌娛樂）部門工作，每天的工作就是翻譯電影腳本。從電影公司拿來即將拍攝的電影腳本，翻譯成雙語，看里面的明星都有誰，這些明星都代言哪些產(chǎn)品，我們就可以放廣告產(chǎn)品；或者哪些藝人要開演唱會(huì)，我們?nèi)フ屹澲?；也可能我們服?wù)的有些品牌需要找代言人，我們幫忙找。

項(xiàng)城：早上沒事的話我也會(huì)看一些廣告網(wǎng)站，有事就一起做brain storming，接了brief找圖PS圖這樣。

ALEX：我每天要學(xué)一些內(nèi)部的知識(shí)，更新并學(xué)習(xí)一些案例，研究消費(fèi)者的趨勢(shì)。我覺得這些工作很有趣，我對(duì)中國的消費(fèi)者還不了解，所以這是個(gè)很好的了解的機(jī)會(huì)。就好像在中國線上購物飛速發(fā)展，變得很普遍，淘寶的發(fā)展很驚人，但是在美國很多地方并不是這樣。

Q：在實(shí)習(xí)期間學(xué)到的最有價(jià)值的事情是什么？

陳丹妮：在執(zhí)行一個(gè)案例的時(shí)候怎樣做得更加標(biāo)準(zhǔn)化。我之前會(huì)用自己以為很聰明的方法去做東西、去待人接物。但是我的supervisor會(huì)告訴我：“你在4A，你做的視頻、待人接物的方式就代表了公司的形象。做做事不嚴(yán)謹(jǐn)其實(shí)分分秒秒都在損失公司的顏面?！?

張丹妮：最大的收獲就是明白了做廣告就真的要愛廣告。因?yàn)槟忝刻鞂?duì)會(huì)同時(shí)做兩到三個(gè)不同的項(xiàng)目，如果只是把廣告當(dāng)工作的話就會(huì)覺得非常非常累。你要把它當(dāng)作你生活中的一部分，在生活中隨時(shí)都留心是否有idea能夠幫助到這份工作，所以真的要愛這一行。

項(xiàng)城：最學(xué)到的一點(diǎn)是如何去想問題。Brain storming是非常有趣的，你需要去想東西。以前想也是亂想，現(xiàn)在教給你一種科學(xué)的方法，這是我學(xué)到的最重要的東西。

Alex：我覺得DDB這個(gè)品牌帶給我很多，我們每一個(gè)人就是代表著這家公司，所以說我們每一個(gè)人在努力完善自己，將自己當(dāng)做一個(gè)品牌不斷變好，才能為公司拿到更多的客戶。

Q：請(qǐng)?jiān)u價(jià)LaunchPad計(jì)劃

張丹妮：這是一個(gè)非常好的平臺(tái)。像我這樣之前完全沒有經(jīng)驗(yàn)的人，不通過實(shí)習(xí)我想應(yīng)該進(jìn)不了4A。

陳丹妮：平臺(tái)比較大。然后教的東西很具體。會(huì)有很高級(jí)別的人和你分享很多你從來沒看到過的作品，把我們的創(chuàng)意拔高到一個(gè)高度去。之前學(xué)習(xí)到“How To Present”，那個(gè)超實(shí)用。我畢業(yè)答辯就準(zhǔn)備用那一套（笑）。還有就是會(huì)讓每個(gè)人去做不同的東西，從調(diào)研、設(shè)計(jì)、執(zhí)行都可以接觸到。

項(xiàng)城：一般公司招實(shí)習(xí)生就是補(bǔ)缺，然后分散到各個(gè)部門。這個(gè)計(jì)劃像一個(gè)班級(jí)，能夠有好的老師教你一些東西和想法，不是單純的當(dāng)人力資源用，還是會(huì)用心的培育你。

Alex：我們可以真的接觸到一個(gè)正在做的許多品牌和案子，就比如我們正在做一個(gè)某國際酒精飲料品牌，這其中很多過程很酷，而且你從別人身上能迅速學(xué)到東西，實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)等。

*本次專訪的對(duì)象全部為DDB上海“LaunchPad”人才培育計(jì)劃的一員（詳情見：互動(dòng)中國觀察: 一間創(chuàng)意代理商投資未來人才的嘗試），DDB把他們稱為“Future Bernbach” ，起碼在稱謂上就寄予了他們極大的期許——William Bernbach是這間公司的創(chuàng)始人之一，也是世界聞名的創(chuàng)意大師。