QuestMobile 2024春節假期洞察報告：春節假期日均活躍用戶規模首破9億，“三大消費模式”出現，即時零售加入戰局……
導語：
QuestMobile數據顯示，龍年春節假期日均活躍用戶規模達到9.08億，史上首次突破9億大關，同比增長1.8%，同時用戶粘性也持續提高，人均單日使用時長突破7小時，其中，短視頻、移動社交兩大領域分別占比31.0%、25.6%，合計占據了超五成用戶注意力。
與此同時，由于消費需求釋放，移動購物、出行服務、數字閱讀、生活服務等領域用戶使用時長占比提升，具體看，拼多多、高德地圖、支付寶等用戶使用時長增長率分別為了34.9%、31.7%、20.9%。手機游戲、新聞資訊、在線視頻等領域的用戶使用時長占比則出現微降。
從消費模式上看，龍年春節期間用戶消費出現了較大躍遷，一方面健康需求持續增長，維生素、膠原蛋白、益生菌、枸杞、鈣、燕窩等健康營養品的用戶關注度分別達到了40.5%、28.4%、28.0%、25.0%、23.8%、23.5%；另一方面，服飾箱包、美妝、酒類等傳統走親訪友、社交儀式類消費備受關注，白酒類茅臺、五糧液、汾酒三強持續。這也讓龍年春節的“年貨大戰”異常激烈，除了各電商平臺繼續推出百億補貼、跨店滿減、直播、春晚等營銷活動，即時零售平臺紛紛加入戰局，定制年貨、高端禮盒、春節期間30分鐘配送到家等成了熱門手段。
當然，春節期間消費中的主要力量“返鄉+出游”火爆異常，鐵路12306APP在1月12日春運火車票起售時，日活躍用戶規模達3,979萬,春節期間流量突破5,000萬；攜程旅行APP、去哪兒旅行APP春節期間規模增長，同比去年提升顯著。
本地生活方面，春節期間，美團APP及微信小程序用戶在2月14日流量分別突破1.3億、1,800萬，達到近期最高值，餓了么APP、美團外賣APP在春節假期最后一天，日活也分別突破了1,800萬、1,500萬；至于游樂園類、博物館類微信小程序更是持續爆火，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、長隆旅游等微信小程序，最高日活用戶規模分別突破80萬、14萬、18萬……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、龍年春節假期流量突破9億，達歷史最高，用戶粘性提升
1、春節作為年度重磅營銷節點，各大企業為搭乘龍年春節“列車”，爭先推出“花式”活動，2024年春節假期日均活躍用戶規模突破9億大關
2、除夕到初八，用戶送禮拜年、文娛活動的增多，助推互聯網使用時長增長
3、春節期間，用戶注意力除被短視頻和社交平臺搶占外，在用戶消費需求釋放下，移動購物、出行服務、數字閱讀、生活服務行業迎來粘性提升
4、2024年春節假期，日均流量超1億平臺中，用戶購物消費、自駕出行需求的增多，帶動相關APP使用時長增長
5、在日均流量5,000萬-1億APP中，京東、小紅書APP作為2024年總臺春晚合作伙伴，用戶人均單日使用時長增長幅度較高，超過10%
6、在日均流量1,000萬-5,000萬APP中，釘釘在春節期間通過搶紅包活動，使用時長得以大幅提升；今年春節娛樂消費更加多元，帶動多個行業頭部APP用戶粘性得到不同程度的加深
二、品質消費帶動下，用戶需求多元化，電商平臺流量搶奪激烈
1、春節期間，用戶置新物、送禮品等消費需求增長，廣告主加大廣告投放力度，吸引用戶關注，食品、美妝、服飾等消費品行業成品牌競爭主戰場；電商平臺從品質、價格、品牌方面切入，開展營銷活動，搶占用戶心智
2、【穿新衣，化美妝】春節期間，休閑類、戶外運動類“戰袍” 成為熱門關注；新年“換新顏”，用戶對于國際大牌美妝更為青睞
3、【會親友，喝佳釀】酒桌文化下，逢年過節用戶對白酒選擇十分講究，茅臺、五糧液、汾酒等品牌成為宴席首選
4、【送祝福，送健康】健康需求的持續細化和增長，過節流行“送禮送健康” ，維生素、膠原蛋白、益生菌等營養品受全網用戶喜愛，此外，走親訪友給孕婦、嬰幼兒送補腦產品，DHA受到關注
5、【備年貨，新玩法】春節前期購置年貨需求增多，電商平臺開啟年貨節，通過百億補貼、跨店滿減、小年直播夜等促銷活動刺激消費者；春節假期開展不打烊、春晚同款等系列營銷活動，雙重促進平臺用戶活躍
6、【拼秒殺，即時達】即時零售平臺備戰年貨節，成為傳統電商和線下超市外的新力量；典型平臺推出高端禮盒、開展價格促銷、優化升級春節期間配送服務，助推平臺在除夕前一天流量達到高峰
三、過年“返鄉+旅游”需求旺盛，文娛市場亮點頻出，用戶消費增長
1、龍年春節，用戶感受風土人情、品嘗風味美食的需求釋放，疊加春晚、春節檔電影話題全網發酵與持續升溫，文旅、生活、娛樂行業流量增長
2、春節期間，用戶“返鄉+出游”需求旺盛，隨著春運火車票開售，出行熱情快速提升
3、同時，春節假期長途旅行、出境游需求的增長，帶動航旅平臺、航空公司APP在假期流量持續增長
4、“先返鄉、再出游” ，人們的出行增長同時帶動路線導航、打車用車服務需求的提升，對應平臺流量也在除夕后快速上漲
5、龍年春節“8+1”超長假期，出游需求集中釋放，疊加免簽國家的增多，用戶情緒高漲，典型平臺用戶規模增長，同比去年春節提升顯著
6、游樂園、博物館類作為家庭旅行的熱門景點，各類景點隨著春節活動安排差異，形成流量錯峰
7、春節期間，在用戶多項吃喝玩樂類本地生活需求的帶動下，本地生活類平臺用戶活躍，同時平臺各商家抓住初五情人節，促銷“甜蜜” ，吸引關注
8、“萬物皆可送”運營模式的加深，“所見立即得”消費習慣的養成，加之線上點團圓飯、買年貨“潮流”的普及，推動春節假期外賣平臺流量的持續高漲
9、抖音旗下各平臺聯合開展搶新春券包、玩招財神龍、AI合照等生活化、趣味化的系列活動，接連不斷刺激各圈層用戶互動分享，搶占春節流量
10、快手編排緊密的年味營銷活動，拉進與老鐵間距離；用戶在平臺看鐵晚、逛云上廟會、除夕夜追明星大咖直播，助力快手APP除夕當日流量達2.16億
11、多元題材電視劇接連開播，成為用戶娛樂消遣的主要內容之一，促進平臺用戶活躍；此外，平臺春晚、地方春晚的播出，帶動流量增長
12、2024年春節期間，多部電影的預告片、宣傳海報、宣推活動持續吸引用戶買票觀看，春節檔總票房創歷史新高
13、各大電影的系列營銷話題隨著電影上映在全網逐步發酵，大年初一微博APP用戶規模達2.53億，掀起2月以來第一波流量小高峰；《熱辣滾燙》《飛馳人生2》票房超20億元，位列春節檔前二
14、除夕當日，央視頻作為2024年總臺春晚官方直播平臺，流量突破千萬；小紅書作為筆記與直播分享平臺，依據平臺特性開創《大家的春晚》互動性節目，豐富春晚內容形式，流量達到小高峰
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）