在開年第一波營銷大戰中刷出超強存在感，他們是怎么做到的？
春節假期結束以后，開工日、情人節、紐約時裝周等幾個大的營銷節點接連到來，所以在短短的一周里，我們看到了很多亮點紛呈的品牌營銷，可以說這是新春過后第一波真正的營銷高峰。
在這一波斗艷爭妍中，我們整理出了其中最為優秀的幾個案例，跟大家一起分享。
1、開工篇
“年年向上”系列傳播
品牌主：吉利汽車帝豪家族
掃描二維碼，開啟“向上中國年”！
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上榜理由：
吉利帝豪家族是中國車主最為熟悉的品牌之一，具有非常高的國民度。
在正式引出“開工大吉，年年向上”的話題之前，早早便與人手必備的“新美大”（美團&大眾點評）合作，于線上線下開展了“帝豪向上中國年”活動，聚集了超高關注度。
之后在開工日當天在微博上與5大藍V共同引爆了“開工大吉，年年向上”的話題，在其他品牌都在專注春節期間“催淚彈”營銷的時候，帝豪家族另辟蹊徑在節后第一天殺出一條血路。
精彩點評：
秦歌：
今年帝豪家族的開工日營銷可以說是一枝獨秀。
開工前，各大品牌都在關注春節期間的營銷；開工后，很多品牌選擇投向了情人節熱點的懷抱。而帝豪家族選擇與“開工”這一個點結合無疑是非常明智的。
從品牌層面來看，經過好幾年的沉淀，帝豪的“向上”精神已經深入到了其用戶群體中，很明顯他們今年的目標便是將“向上”精神進一步夯實，與“開工”結合再合適不過；從用戶層面看，帝豪家族的用戶大多為85后-95后，是當下上班族的主要構成群體，仔細觀察他們挑選的“頭發濃密”、“錦鯉附體”、“工資翻倍”等向上年簽，其實背后直擊的是年輕人們這兩年最關注的脫發、財務等問題，但整體確是在以全面積極地態度去引導大家面對，與自身品牌所主打的“向上”相呼應。
知用戶，懂用戶，并能讓用戶去相信品牌，這便是精妙所在。
李志之：
自從1月底在美團首頁看到“帝豪向上中國年”活動開始，便一直在關注帝豪家族在春節期間會有什么其他更有意思的行動。令人沒想到的是帝豪家族竟然是在假期結束后才放大招，我才發現我中了他們的“圈套”。
這是一次有預謀的開工營銷，與“新美大”合作，先是用“吃”這一點引起關注，再以開工年簽和開工福利作為沉淀爆發的點，表面是他們是在給廣大網民發福利，實際上他們做的是告訴大家，帝豪家族是一個什么樣的家族，傳達自身的“向上”理念。
2、肯德基開工系列傳播
上榜理由：
肯德基是開工日準備工作做的最充分的品牌之一，巧妙地結合自身產品的特點和活動進行了傳播。
“雖然身體在公司，但靈魂依然在夢里游蕩”、“在上班的路上我就想著還有多久下班”等直戳上班族心靈的文案為海報加分不少，此外，自身品牌代言人的流量紅利也讓肯德基的開工日營銷顯得熱鬧十足。
精彩點評：
吳慧：
在新一天開始、午間休息抑或在熬夜加班的時候，肯德基都會成為上班族最熱門的選擇之一。
作為本土化做的最好的品牌之一，肯德基當然不能放過大年初七這個如此接地氣又極具話題性的日子。
開工還沒醒過來？肯德基6元早餐邀你來“省”，一語雙關；新一年的新開始，來喝一口K Coffee；開工想要開門紅？來一杯紅豆釀飲……肯德基此次的營銷包含了新年開工的N種打開方式，誰不想來一桶肯德基開開運呢？
3、歐萊雅情人節篇
《愛·上癮》系列微電影
品牌主：歐萊雅
上榜理由：
翩翩少年青春演繹，從怦然心動的心跳，到輾轉想念的靈感，再到全情投入時的沉浸忘我……整個視頻被神秘的色彩籠罩著，隱晦的背景音樂使人不禁進入到了少年的心境，感受到了愛的靜謐。
這支微電影散發出的荷爾蒙，完全抓住了女性用戶群體的軟肋，也為此次歐萊雅主推的產品增添了格調。
精彩點評：
Kacey：
所有彩妝品牌都想在中國口紅市場中分一杯羹，從《愛·上癮》系列微電影中，我們看到了歐萊雅此次的野心。
選擇在2月13日如此曖昧的節點上線完整版電影，目的是占領目標用戶群體的心智，第二天情人節到來，節日氛圍渲染升溫，便能更好地加速用戶對產品的“示愛”。
4、耀，我所要
品牌主：華為nova4
上榜理由：
打破條條框框，華為nova4將情人節營銷玩出了新感覺。2月14日不僅僅可以是甜蜜和浪漫，也可以是大放“異”彩、耀眼奪目。
傳播策略與自身產品點完美貼合，海報大片里，我們在光影流轉中看到了產品的耀眼之美。
精彩點評：
三次方：
沒有高深莫測的文案，也沒有復雜繁冗的解釋，華為這次就是要直接利落地給大家安利這款產品。情人節，“甜”的吃的夠多了，來點“鹽”的可能更適合現在年輕人的口味。
很高興看到有品牌能夠打破這種思維的禁錮，現在年輕人的世界是很多元化的，情人節可以是兩個人的浪漫，但是一個人走在大街上，也可以受到矚目，就如同這次他們的標語#耀，我所要#一樣。
5、紐約時裝周篇
哈啤潮動紐約時裝周
品牌主：哈爾濱啤酒
上榜理由：
自從李寧將國潮熱度掀起以后，許多非時尚界的品牌都跟上了這一波節奏，而哈啤便是啤酒界跟上這個潮流的首個品牌。
此次哈爾濱啤酒與Pony進行跨界合作，雖然打出了“國潮賀歲，一起哈啤”這個標語，但實際上消息的集中轟炸是在春節假期結束后的兩天時間里，脫離春節年俗的桎梏，更好地將國潮新元素營銷打入大眾圈層里。
“一起哈啤”這個Slogan朗朗上口，極具流行潛力，加上國潮本身具有的熱度，這一波操作賺夠了大眾的眼球。
精彩點評：
Samanthaaaa_：
“國潮”是一把雙刃劍，做好了，很容易就能拿下年輕群體的芳心，做砸了，便是前功盡棄把之前的品牌積累都給弄丟了。
哈爾濱啤酒這次的營銷之所以能夠突出重圍進入被大眾記住和認可，其原因主要在于大膽跟上了國潮的熱度，但是不過分夸張恰到好處，一直關注年輕人市場的哈啤沒有因此顛覆原本的品牌印記，而是在原本的基礎上實現更年輕化。
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