「杠杠新年味」春節IP溫情上線，抖音攜手中國勁酒玩轉CNY
回家過年是這一個月的主旋律。
對中國人而言，辛辛苦苦忙活一年，最大的盼頭就是過年闔家歡聚，和家人面對面吃上一頓團圓飯。然而，喜氣洋洋的氛圍背后，每個人“過年”的悲喜并不相通。在闔家團圓的大背景中，也不乏因為各種原因無法全家團聚的人。
今年，抖音與中國勁酒將鏡頭對準這樣的普通人，在新年到來之際，共創了暖心微電影《面對面》。在溫情脈脈的氛圍中，微電影將普通人之間的關心、互助盡數呈現；在普通人的“小團圓”故事中，讓品牌與用戶發生更深層的情感共鳴。
作為抖音「杠杠新年味」IP的第三次露面，這一波品牌營銷延續了以往的高質量、深情感。在這個用戶注意力被極大分割的CNY節點，「杠杠新年味」IP幫助中國勁酒打造出一片品牌專屬場域，沉淀下多維度的品牌價值。
看見大團圓背后小人物，
中國勁酒場景化植入這個年
《面對面》的整個故事，深度契合了春節當下大眾的團圓情緒。而頗具巧思的是，中國勁酒從中挖掘出一個不一樣的敘事角度——聚焦“大團圓背后的小人物”，講了一群人的“小團圓”故事。
微電影以面館老板老楊的尋人故事開啟。老楊看見面館門口的快遞小哥很像自己找了很久的一位朋友，于是一路跟隨。在老楊追趕快遞小哥的過程中，中國人的溫暖與純良被勾勒成一幅幅具體的畫面——
食客老李的兒子過年沒法回家團圓，是老楊為他送上一碗面，并邀請他一起過年；
追到了直播夫妻家中時，我們看到，原來直播夫妻過年期間的堅守，是有老楊面館熱氣騰騰的外賣作為他們的后盾；
在認錯人的誤會之后，老楊看到在快遞小哥送貨車熄火時依然伸出援手，幫助他將貨物及時送達；
最終兩人誤會解開，快遞小哥幫助老楊找到與他有一面之緣，卻也是在老楊最低谷時給他送去安慰的釣魚大哥，眾人齊聚面館一起過年。
在微電影里，我們看見一個在善意傳遞中將眾人連接起來的溫暖春節。這些無法團圓的普通人們，用自己的堅持守護萬家燈火，也圓滿了更多人的團圓。
故事采用先抑后揚的創意手法。開頭的老楊與快遞小哥之間的誤會，為最后的老楊與釣魚大哥的最終相認埋下伏筆。而在“老楊找人”主線中串起的因各種原因無法與家人團聚的眾人，最終也在面館中實現“小團圓”。
中國勁酒用一個這樣的故事，呈現了普通人之間的溫暖互助。普通人之間的善意流轉，最終成就了一群人的團圓。在微電影的鏡頭下，一個由各方人情脈絡串聯起來的溫暖春節，呈現在大家面前。
其中，勁酒作為故事里的重要線索，在微電影中多次出現：
老楊幫助快遞小哥送貨，將勁酒禮盒及時送達，兩人先前認錯人的誤會也及時解除；
回憶中，在老楊心灰意冷走到河邊時，是釣魚大哥給了老楊一口勁酒暖暖身，并安慰他“啥事都會好起來的”；
最后一群人的團圓場景中，大家舉杯共飲勁酒，祈愿新年快樂。
中國勁酒通過三個生活化且富有情感氛圍的場景設計，將產品絲滑植入到春節團圓的場景中。不僅將勁酒變成新春年俗送禮聚餐的一環，更通過人與人之間的溫暖故事，賦予勁酒治愈與溫暖的產品特質。
作為品牌今年CNY主題“健康中國年，勁酒賀團圓”的具象表達，抖音「杠杠新年味」為中國勁酒獨家呈現這樣一個普通人的故事。在定制化的勁酒故事中，為品牌產品附加上更多的情感鏈接價值，在新春節點，給大眾留下一份專屬于品牌的感動。
這也是抖音「杠杠新年味」新春IP的第三次露面。今年，微電影《面對面》邀請到周子陽導演擔綱制作、演員潘斌龍領銜主演。1月15日在抖音獨家上線以來，憑借優質走心的故事內容引發大眾在新春節點的情感共振。
更重要的是，抖音「杠杠新年味」IP，以頂級傳播資源為內容加把火，為品牌帶出CNY傳播的確定性——
在平臺傳播資源上，抖音、今日頭條、西瓜視頻三方平臺開屏資源聯動；
@抖音電影、@周子陽導演工作室、@大潘潘斌龍 三方發布預熱短片、首發上線，卷入更多關注；
活動期間，「杠杠新年味」IP還結合微電影內容，打造#杠杠新年味、#面對面 等傳播話題，在抖音內搭建H5互動頁面；
……
在多方助力下，截止1月31日，微電影《面對面》正片累計播放量超6100萬，正片內容點贊數超118.8萬，項目相關視頻總播放量達1.8億；同時，項目熱點話題#那些過年回不了家的人 斬獲抖音熱點榜TOP 4和抖音熱搜娛樂榜TOP 1。
中國勁酒隨優質內容強勢出圈，品牌植入的精心設計，在引發觀眾共鳴的同時，成功觸發“中國勁酒”小藍詞自然搜索，在新春節點為品牌搶占一波來自大眾的關注度。
「杠杠新年味」助品牌出圈，
春節內容營銷又有新解法
作為此次中國勁酒品牌出圈的幕后推手，抖音「杠杠新年味」IP自2022年誕生以來，已然形成了一套針對新春場景的營銷策略打法。
在營銷場景上，「杠杠新年味」IP聚焦團圓年味、年貨送禮場景，助力品牌從中國最重要的傳統節日春節出發，結合品牌想要在CNY傳遞的精神文化內核，作出延展和擴寫。同時，深度契合國人新年買年貨、走親戚送禮等剛需消費場景，IP強勢喚起用戶對于品牌的關注和消費需求，為品牌埋下營銷轉化的潛在勢能。
從投入資源來看，「杠杠新年味」IP以高質量的原創內容為支點，配合投入短視頻平臺頂級注意力資源，為品牌帶去CNY節點的大曝光效應，卷入用戶的關注和互動。在流量競爭激烈的新春節點，為品牌搶占一席之地。
在后續承接上，「杠杠新年味」IP在抖音站內上線精心設計過的對應活動話題頁，在站內形成從關注到轉化的閉環。中國勁酒在話題頁穿插對應品牌活動與用戶互動，鏈接到品牌產品的直接購買渠道。在內容的加持下，「杠杠新年味」IP幫助品牌實現觸達用戶的直接購買消費，為品牌帶來新的用戶累積，更面對全域觀眾，實現品牌心智的煥新與沉淀。
可以說，抖音「杠杠新年味」IP，在春節期間流量競爭加劇的情況下，為品牌的CNY營銷找到一條新的解題思路。
一方面，在抖音三年以來的品牌合作內容打造中，「杠杠新年味」已然成為一個優質內容的標桿性存在，在新春節點，吸引到用戶一側的慣性關注。以好內容作為IP與用戶之間的直接連接點，在多年以來的高質量輸出中，用戶對這一IP的內容品質更信任，更愿意投入關注，這讓IP具備了先決性的注意力勢能；
另一方面，在IP運營層面上，抖音「杠杠新年味」也積累起了成型的節點營銷方法論。前期做好媒介資源的矩陣化布局，通過內容、創作者垂類賬號的預熱宣傳，為品牌內容積累一波聲量；中期讓好內容為品牌發聲，將品牌的精神內核通過微電影透傳到用戶一側；后期以站內的IP活動互動頁面承接營銷熱度，將內容與傳播深度鏈接到品牌一側，為品牌帶去品/效/人三位一體的營銷成果達成。
有了前—中—后期的緊密配合，抖音「杠杠新年味」IP通過有收有放的策略布局，實現了貫穿整個CNY節點的內容營銷影響力，也幫助品牌將一條完善的品牌沉淀鏈路跑通——
好的微電影內容，沉淀為品牌資產；
用戶從內容中產生的情緒/情感共鳴，沉淀為產品的直接轉化成果；
觀看后對品牌心生好感的用戶，沉淀到品牌私域；
而整個IP內容營銷，則成為品牌CNY節點與用戶溝通的關鍵一環，其中聚集下的用戶資產/情感精神，則沉淀為品牌精神文化的重要組成部分，成為市場競爭中的品牌護城河。
IP營銷為內容賦能，
抖音助力品牌決勝CNY
CNY作為品牌營銷必爭之地，往往也是品牌精神集中表達的高點、品牌心智深入滲透的沃土。
在CNY做品牌向營銷，是給所有品牌用戶做年終總結，更是給品牌自身提提氣、給新年的新氣象開個好頭。與此同時，CNY也綁定到了中國人傳統年俗中的消費習慣，對品牌而言是再好不過的產品增長空間。
借助IP整合以內容營銷為中心的一系列營銷手段，在抖音「杠杠新年味」IP中，我們看到了內容IP對于品牌CNY營銷的全方位助力——
內容IP建造品牌場。在內容+活動的組合中，搭建出一個品牌專屬的溝通場域；
內容IP促成情感場。用好內容與中國人在春節期間的共通情感發生共振，與全域用戶產生深度的情感共鳴；
內容IP成為轉化場。從情緒/情感到消費轉化，IP延續出的互動場域將這條轉化鏈路打通。
抖音「杠杠新年味」助力具體品牌的營銷轉化，更是在新春節點給所有品牌的CNY營銷打了個樣。
從中我們看到，“春節微電影+抖音王牌宣發+互動會場”的營銷組合，讓品牌內容從抖音擴散到全域，放大好內容在一段時空內的爆發勢能。用一個內容IP為品牌激發出好內容在銷售轉化、用戶沉淀、心智確立等方面的多維助力，抖音「杠杠新年味」激發出節點營銷的更多潛力。
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