作者: 奔跑的向日葵

—— 沒有夢想, 何必遠方?

可能對Art來說, 面試過N多互動公司純屬正常, 但對于從傳統轉行到互動的菜鳥Planner來說, 我竟然誤打誤撞地面試過千橡互動、安瑞索思、Tribal DDB、易傳媒、安捷達、Nurun、瑞意恒動、三子數碼、歐安派…….

當這樣和02聊的時候, 他說, 你面試的公司, 從Production, Media, Local到4A, 甚至WOM Agency 都全了…!
自己回頭看看, 貌似真的如此哎~~
不過, 沒有一家成功的。(有的差一點成功了, 有的徹底失敗了, 有的基本沒有擦出火花……)
我知道, 沒有任何一次失敗的經歷是值得夸耀的。
但記得火影里的自來也說過, 要想成為一個真正的火影最重要的不是先天擁有什么天賦或者后天習得多少才能, 而是永不服輸的勁頭。
我想, 作為一個廣告人大概也是如此。
我想, 下一次自己一定能進入夢想的公司。
現在, 屁顛屁顛啰哩啰唆地把這些經歷都寫下來, 算是給對互動感興趣的童鞋一些借鑒, 順便也小小懷念一下自己往日的堅持和現在的改變。

千橡互動

比找到一份工作更重要的是找到自己的方向

面試千橡互動, 是07年, 它還在蘭生大廈。
那時, 我剛做了一年的美工, 有一天反思自己的人生, 忽然發現自己最愛的還是自己大學的專業——廣告! 于是頭腦發熱義無反顧地決定投身廣告。
因為相對比設計, 自己更擅長于文字, 又考慮到自己做過美工, 于是最適合也最想做的非網絡廣告策劃莫屬。
這個職位到現在還是非常之少, 不過千橡互動正好在招。
其實, 當時對千橡互動一點也不了解, 確切地說, 連“互動”都不知道是怎么回事兒。
走進辦公室入口, 在logo下面發現一只綠色的卡通貓, 啊啊~~這不就是“貓撲”嗎?
事后我才知道,  “千像互動”運營的了很多知名網站, “貓撲”只是其中之一。
第一次面試我的是小JO, 一個很可愛、有點像筆筆的女生.
小JO首先問我對貓撲網的感覺, 然后讓我用幾個形容詞或簡句來描述幾個品牌。
因為是第一次面試文案, 聽到這個問題我有點傻, 因為我幾乎完全沒有準備。
記得自己回答的含糊不清, 而且還有許多說錯的地方, 比如把潘婷錯說成沙宣。
之后的問題更專業。
你最喜歡的品牌是哪個?
你印象最深的廣告是哪個?
假若讓你在貓撲網上為其做廣告, 你將會怎么做?
……
不知道自己怎么說的, 反正還是一團糟!
帶著失落, 我回家了, 很郁悶, 這樣的表現注定失敗。
然而和大S一樣, 我最喜歡的一個詞也是“力挽狂瀾”——畢竟面試還沒有結束。
還好, 我把小JO問我的每一個問題都記下來了。
回去之后, 我在網上進行了一番調查研究, 重新給每一個問題一個滿意的答案。
我把答案寫得很詳細, 還發到了小JO的信箱。
就這樣, 我有了第二次面試的機會。
這一次面試是2個人, 小JO和主管, 面試的問題有點和上次不太一樣。
最喜歡的歌手、電影? 人生最大的挫折?
……
其它略過, 只記得當時自己說人生最大的挫折就是現在。
因為我覺得從美工轉到文案并不像自己想象的那么容易。
我不是剛畢業, 還可以投簡歷到4A做實習生, 再說即使投了, 人家也不一定要我, 不過如果十年后再看這個挫折, 也許它已經成為自己人生幸運的轉折。
可能是這一點打動了他們吧, 我雖然表現不是最優秀的, 卻還有繼續PK的機會。
然而為了深入地考察我, 他們又給了我一份作業——讓我針對樂事薯片寫一份網絡推廣的策劃案。現在看來自己當時那份策劃案寫得超幼稚, 有些地方太異想天開, 執行上根本實現不了。
唯一的亮點就是把游戲設置成“男女有別”, 意思就是男生打游戲, 女生設置游戲劇情。
劇情有點類似仙劍, 隨著過關的級別, 參與者能免費為戀人送上一定數量的樂事薯片。
不管方案寫的如何, 最后小Jo他們經過考慮還是選了一位資深人士。
雖然失敗了, 但是我并沒有很傷心, 因為小Jo說我有創意文案的潛質, 只是缺少一點歷練。
這句話讓我很受鼓舞
我想這比找到一份工作更重要。它讓我相信自己也許真的有那么一點點創意或文字方面的天分, 從而確定了自己的職業方向。
方向比努力重要, 只要方向正確, 早晚有一天你會到達自己向往的地方。

安瑞索思

傳統廣告的功底不能丟

面試安瑞索思的時候, 我已經做了一年半文案, 不過是在傳統。
這個時候, 互動已經成為炙手可熱的行業。
但我并沒有碰到江湖上傳說的塞納河、宋晗, 還有金牌文案Ken(陶為民)。
面試我的首先是hr, 然后是一位SCW。
其實雖然沒有遇到以上三位知名人士, 但是這次面試, 那位SCW仍然教了我一些東西。
有時候我們沒有在大公司工作的機會, 沒有足夠的幸運在工作中遇到一偉好的導師, 但只要我們稍微留心一下, 偶爾的一次面試也可以學到很多。
回到正題。
這次面試其實是一次30分鐘的筆試。
相信做過文案的童鞋對筆試都不陌生。
具體內容我記不清了, 主要內容是幫中國銀行寫一個Slogan(宣傳口號) , 幫榮威寫一個文字鏈接+一個廣播腳本。
我洋洋灑灑寫了一大篇, 直到scw推門進來說時間到, 我才發現自己的廣播腳本只寫了一半。
緊接著SCW開始點評我寫的東西, 他說,
“拋開文字不說, 有3點你基本上都沒做到:
1, 沒有掌握品牌/產品的個性語言
中國銀行以前的客戶是大企業, 但這次推出的產品主要針對的是中小企業, 你寫的slogan拿到任何一家銀行的任何一個產品都能用!
2, 字數超過限制
文字鏈接廣告, 字數要求在15字以內, 這點你做到了, 但在沒有做到的是在15字內突出亮點, 吸引點擊。你覺得面對新浪首頁上的若干條文字鏈接中, 有多少人會被你寫的這一條吸引? 至于這個廣播腳本, 你好像寫的字太多了, 15秒的廣告, 貌似不需要這么一大段。
3, 時間沒有控制好
互動公司不像傳統公司, 工作節奏非常快, 我們沒有時間給你幾天時間去想一句文案。

如果你不能在計劃內的時間完成工作, 你就被Out了! 而且網絡語言本身就是速食文化, 也不需要那么咬文嚼字。”

聽到這些話, 我立馬呈現放空狀態%￥#(&*#……(此處省略一千字)
SCW又說:“沒關系, 本來這次我們招的就是資深文案, 你可以下次再努力的。另外你的創意簡歷寫的不錯, 你知不知道你簡歷上提到的‘心靜 思遠 志在千里 ’的作者此刻就在這里的另一間辦公室? ”
我搖了搖頭, 那一刻我只想著如何在地上打個洞, 膜拜偶像的心情早已消失鳥~

——沒想到互動文案和傳統文案還是區別挺大的。
至少我從來沒有寫過文字鏈接廣告, 而且不知道互動文案也要像傳統文案那樣寫廣播腳本!
在以前的公司, 主要面對的媒體是平面, 幾乎沒有廣播, 天天暈乎乎寫軟文的我, 根本不知道15s廣播文案的字數僅僅是40字左右!
而我自己卻寫了百余字。
還說自己是廣告專業出身, 這回真是糗大了!
以后的以后, 我才知道到原來安瑞索思和一般的互動公司不同, 它還做一小部分傳統廣告。
所以, 童鞋們, 傳統文案的功底也不能丟哦!

如果你真的想做這項工作, 你首先要做的就是認識正在從事這項工作的人!

不過即使這次面試已經確定無疑失敗了, 臨走的時候, 我還是找SCW要了他的MSN!
因為如果你真的想做這項工作工作, 你首先要做的就是認識正在從事這項工作的人!
而SCW正是這個人。
通過SCW, 我了解到了互動文案的工作內容, 發現也不是我們想的那么好玩。
很多時候, 你要寫巨無聊的eDM、短信、游戲說明, 甚至欄目命名和網站架構,
因為K數的限制, 就連Banner上的創意空間也并不是很大。

Tribal DDB

網絡, 這是一個什么都有可能的世界!

我想我是個喜歡做白日夢的幼稚狂, 因為有時候我真的會全身心投入地去相信：只要你真的想做一件事整個宇宙都會幫你。
在做傳統文案的時候, 我就一直期望有一天能做互動, 所以我常常在網上以獵奇的心理東逛西逛。有一天我在豆瓣上發現《佐藤可士和超整理術》有一篇評論, 寫的很特別, 于是我就加了那個評論者為好友。評論者叫will, 他說販賣概念是他的職業, 我想他一定是個廣告人。
后來在DIGITALING看到一篇轉載的日記, 是Tribal的一位資深廣告人s小姐的日志。
該日志里有說到Will, 這個名字好熟悉, 和我豆瓣好友一個名字呀~~~~
于是我很仔細地看Will在豆瓣的資料, 終于通過他的Flickr發現一點蛛絲馬跡:
Will有一張圖片的附注說他在大陸廣告公司做CD~~
(抱歉, 我有一點像專門窺人隱私還很不道德的偵探, 可我真的很想做互動! 請大家無情地嘲笑我吧╮(╯▽╰)╭ )
于是呢, 我就去Google上搜索了一番, 有一則鏈接——來自于中國廣告網, 有一篇報道說Will升任Tribal的CD!
大膽假設: 那么Will可能就是Tribal的CD?
小心求證: 豆油一下Will, 問他是不是在Tribal, 認識s小姐不?
Will說: 是的。
噢麥嘎!
我想說: Will大叔啊, 請收下我吧!
我真的很想拜師, 可是我臉皮沒那么厚~
我一直等到Tribal在DIGITALING上發招聘信息, 然后又豆油了Will, 問他可不可以自薦?
他說, 沒問題, 作品打包發過來吧!
就這樣, 我有了Tribal DDB的面試機會。(笑)
我覺得正是因為網絡, 我才擁有了這次不可思議的面試機會。
這就是我喜歡互動的原因。
互動以網絡為主要的載體, 而網絡讓一切充滿了可能性。

請像販賣產品一樣包裝自己

我想面試我的一定是s小姐了, 因為s小姐是Tribal的ACD, 而且是Copy Base!
在面試之前我已經通過網絡對她做了詳細的了解。
我從DIGITALING上那篇文章搜到了她的博客, 并很崇拜滴拜讀了她的每一篇文章。(注意, 我不是關鍵字搜索而是語句搜索。語句搜索更精準。)
過了一段時間, 終于到了Tribal去面試, 見到了偶像s小姐。
我記得s小姐果然很漂亮, 穿個格子褲子, Style是英倫風;
我記得s小姐沒時間吃晚飯只是泡了一杯蔬菜蛋花湯;
我記得s小姐還幫咳嗽不止的我倒了一杯白開水;
我記得……
可是我臨場表現并不好。
首先感冒了, 導致氣場不足；其次因為第一次去4A面試, 所以很怯場。
面試的內容很簡單, s小姐只是讓我介紹一下自己。
但是我卻支支吾吾、口齒不清、不倫不類……
最后, 又看了一遍壁掛電視里那個麥當勞“我就喜歡中國贏”的互動廣告, 我若有所失地告別了s小姐!
在電梯的鏡子里, 我看到那個娃娃頭、又像小孩又像小丑、可笑又拘謹的自己, 真想嚎啕大哭一場啊~
直覺告訴我, 我又失敗了。
到底為什么呢?
我也不知道, 只覺得自己的人生好失敗——不管怎么努力多么盡力, 都不曾改變什么!
后來看了徐小平《新雜志, 舊雜志》, 我才知道, 沒有所謂的4A光鮮經歷、沒有3年以上的資深經驗、沒有超屌的創意作品……這些都不是導致失敗的原因!
失敗的原因是, 當時的我, 表達和穿著都讓人感覺我像一本舊雜志!
我的問題和徐小平文章里的女大學生一樣, 我不夠Nice, 根本不像一個廣告人!
學徐小平的話說, 就是:“我的思想, 嚴重過時; 我的打扮, 相當土氣；我的表情, 象個小市民; 我的動態, 像個發育之前的中學生。我一點沒有作為一個廣告人應該有的那種陽光、時尚、活潑、創意。”
樸素而又幼稚的我, 即使獲得了面試的機會, 但面試完了也不會被錄用!
真相有點殘酷, 但我對的認識很清醒——這個社會太現實, 要靠廣告來生存太不易, 我亦不是許舜英、莊淑芬、李欣頻那樣的天才少女, 我只是一個平凡的女生。如若不學著把自己包裝成她們那個樣子, 徹底玩完!
在這里, 我并不是強調形象有多重要, 我只是想說沒有關系沒有老師, 天道酬勤固然不錯, 但是少走彎路才是王道——作為一個廣告人, 你應該懂得像販賣產品一樣包裝自己。
在適當的時候如果你的形象和公司的文化、服務品牌、或者未來上司比較吻合, 也許你會多一點成功的籌碼。
總之, 那個你, 千萬別讓一個蒙了塵的外表, 遮住了內在的萬丈光芒哦!
(愧疚ing, 我到現在還沒有完全做到! )

Nurun

持續關注你所中意的招聘廣告和招聘那個職位的人

經歷了Tribal DDB的失敗面試, 我過了一個相當失意的春節。
春節過完, 從家鄉回到上海的我, 又開始了找工作的辛苦之旅。
在這段時間也有一些傳統公司的面試, 但是已經下定決心的我, 非互動不做。
更甚, 這個時候我的方向更是從文案轉到了策劃。
以至于老姐總是嘲笑我說: 互動互動, 真的有那么好嗎? 如果做Planner, 你會累死的!
唉, 我也不知道自己所追求的是否正確, 但有一點可以肯定的是, Planner包含了我做過并且喜歡的所有事情：
可以畫畫(比如畫網站的架構、流程圖、首頁的草圖);
可以寫字(比如寫PPT、寫網站的Slogan、Flash的腳本);
還可以實現自己曾經女閃客的夢想
……
所以除了互動文案, 我也開始投遞一些互動策劃的工作。
Nurun的工作, 正是如此。
對于互動小菜鳥而言, 剛開始我并不是很了解這家公司。
只是看到Creative Planner這兩個字, 我馬上眼冒星光, 投之而后快。
于是我接到了“芒果”同學的電話, 芒果說請你準備一份英文簡歷發給我, 如果合適我會通知你面試。
兄弟姐妹啊, 對于互動廣告公司來說, 英文簡歷狠狠狠重要!
像我這么拖拉的人也會偶爾閃爍絕烈的英雄主義光芒, 立馬通宵炮制了英文簡歷和求職信。
于是, 俺又有了Nurun的面試, 哈哈~~
面試準備?
為了對面試的人知根知底, 我繼續將人肉搜索發揚廣大!
借助芒果同學的信箱, 我貌似搜到了他老人家的MSN、豆瓣、博客……
不過沒想到的是, 這次面試我的, 除了芒果, 還有3個人(貌似是設計、資深設計、組長) , 所以我一不小心又緊張了一下(汗~~)
臨走的時候, 芒果給留了一份作業——新寶來汽車的網絡策劃案。
我做的很認真, 唯一遺憾的是Word格式, 囧rz
大概因為這個原因, 我等了好幾天也也沒等到面試回應。
于是我又重新改成了PPT格式, 發給了芒果。(PPT很差, 期間惡補了一下, 對于Planner來說, PPT的設計和排版很重要! )
芒果說PPT格式的好看很多!
但還是鳥無回音啊T-T
后來MSN問芒果, 他說公司一直在猶豫要不要再招一個Planner, 所以沒有特別合適的, 大概不會招!
正呼應了本文的標題《互動公司面試失敗經》, 我又馬失前蹄鳥~
不過雖然最后我找到了別家的工作, 但是因為Nurun的Creative Planner和我的職業方向非常相符, 所以我一直沒有放棄——我還一直堅持關注Nurun的動態, 比如最新上線的網站和最新服務的客戶; 而且有時候還會找點話題和芒果聊聊, 這樣可以了解他工作的內容, 還可以交到一個志同道合的朋友。
大概過了3個多月的樣子, 芒果問我有興趣再來Nurun聊聊嗎?
于是我就有了第二次復試的機會。
在這里要強調一下, 面對中意的招聘廣告, 也許剛開始會有很多人發去自己的簡歷和作品, 但是他們發完之后, 就不聞不問。
你該做的是持續關注自己所中意的招聘廣告和招聘那個職位的人。
也許過了幾天或幾個月之后, 招聘方還沒有找到符合條件的人選——而此刻, 曾經面試或投過簡歷的你, 在后來的工作中因為按照那個條件刻意培養自己, 所以比別人更有優先權。
于是我激動地又跑到了永年路那個外面是麻將桌、按摩店、水果攤里面是創意店的地方, 接受了復試!
這次面試我的是CD, 主要聊了一下自己對互動的理解、最近印象最深的互動廣告、平時接到Brief后自己又是怎么做……等問題, 然后我又向CD咨詢了幾個問題——因為是面試的時候如果遇到自己覺得很牛或者很有經驗的前輩, 我們可以把自己的職業困惑拿來咨詢他。這樣的話, 面試就不僅僅是一次面試了, 而是一次分享、一次指導、一次難得的、和CD平等交流的機會。
遺憾的是, 雖然自我感覺還不錯, 最后我還是沒有進入Nurun。
也許真的是沒有緣分, 我只能這樣安慰自己。
不過狠狠狠狠感激的是, 在面試Nurun的過程中, 我認識了芒果同學, 還學會了善用網絡。

善用網絡工具, 打造個人品牌

1, 我在做Nurun新寶來作業的時候, 借鑒桑河J佬的經驗, 使用了GoogleDoc, 于是有了自己的在線簡歷和在線PPT作品輯, 我想如果你也這樣做的話, 你將有別于郵箱發送附件的傳統應聘者。
2, 對于互動來說, 一個真正的好簡歷不該只是幾段文字或幾幅畫面組合的勞博式簡歷, 而是要學會充分利用網絡展現自己——
比如這份簡歷:

不但運用了數字制作技巧, 還借助了病毒傳播的模式。

除此之外, 你也可以建立自己的微博、豆瓣、博客、SNS網站的個人空間……充分利用社交網絡為自己創造機會, 并建立屬于自己的網絡個人品牌。
在這一點上我們應該學習Art, 據我所知很多Art都有自己的個人網站/Blog, 并且非常有創意, 但文案或策劃卻很少有。
(我孤陋寡聞, 只知道這方面做的很好的一位: 資深夢游)
……
后來我又陸陸續續地經歷了幾家互動公司的失敗面試:
歐安派—因為沒有做過活動策劃, 人家沒拽我, 完全沒火花~
易傳媒—投了很多次, 面試一次, 經驗不足被拒絕, 還賠了一袋瓜子(我是RunningSunFlower, 我的面試贈品是瓜子, 嘻嘻~~)
安捷達—沒有Planner這個職位, 于是投遞AM職位, 但是被推薦做文案, 最后無果!
……
對于從前這些飛蛾撲火重蹈覆轍的失敗面試, 我自己都很無語地說!
但沒有夢想, 又何必遠方?
最后, 我很想用陶子的一句話作為總結:
“那些事/人, 不過是你生命中的一個章節, 如果你是一本書, 你應該可以決定寫下多少章節, 而不是讓某個章節決定這本書的生死。”

如果你真的對這個行業感興趣, 那么請繼續勇敢向前吧!

———————————–
作者: 奔跑的向日葵
如果有大大看后, 對這顆目前看來是”失敗透頂”的小向日葵有興趣的話, 歡迎Email聯系采摘!