“媽媽”永遠是必殺技！看老百姓大藥房CNY營銷主打一個“親情味”
世界再大，大不過“媽媽喊你回家吃飯”。
距離上次賈君鵬被他媽媽喊吃飯，已經過去了14年。
14年前，我也正是被媽媽喊吃飯的年紀。
充滿煙火氣的生活，這是多少孩子的美好回憶。
這一次，聽說全國的媽媽都在一起喊
所以趕緊過去看了看——
有一種年味叫
媽媽喊你回家吃飯
春節，是中國人最重視的假期（bushi）節日，當然也是品牌營銷的必爭之地。
為了讓在外打拼的人更便捷地過年回家和親人團聚，從1月25日開始，老百姓大藥房與三九胃泰聯合，發起了以“親情味健康年”為主題的CNY營銷活動。整體活動以“媽媽喊你回家吃飯”為核心創意展開，開啟線上線下整合營銷。
春節逼近，年輕人都化身“媽寶男”“媽寶女”，一心只想回家找媽。
這個時候，老百姓大藥房線下投放一組感染力超群的地鐵海報：
紅色喜慶的過年氛圍，媽媽端著做好的飯，一臉溫暖的笑著看你，這誰看了不迷糊！不得不說老百姓狠狠拿捏了過年期間，年輕用戶迫切回家、瘋狂想媽、化身干飯狂魔的心態，簡直是營銷“作弊”哇~
一時間，線下萬屏聯動、微博熱搜霸榜、私域朋友圈，無處不彌漫著家和過年的味道。
有一種溫暖叫
團圓巴士送你回家
除了線上氛圍打造，線下也承包了游子的視線，地鐵燈箱、多城高鐵站、高鐵列車、滴滴網約車屏幕、戶外大屏......萬屏聯動造勢，回家路中所見之處皆品牌投放！
然而遠不止此！
老百姓大藥房和三九胃泰對游子的守護真正落到了實處！
1月29日，長沙、武漢、西安三城聯動，高鐵出站口設置團圓巴士，在車站和城市地標間巡游，免費送游子回家，為游子們提供了一段溫馨的歸途，給予他們全新的歸家儀式感。
一路上小游戲趣味互動不斷、暖胃知識貼心關懷、驚喜禮盒大放送，甚至長沙還有家鄉美食瘋狂投喂！
路過老百姓大藥房門店還能參加新年祈福活動，在龍鱗上簽下新年愿望，匯集新年運氣好彩頭，贏取三九守“胃”盲盒。
不僅如此，老百姓大藥房強勢跨界聯動滴滴打車，給回家游子發放驚喜無門檻打車券，直接助你順風回家！
一系列動作加強了老百姓和三九胃泰的品牌心智，樹立品牌良好的暖心守護形象。
有一種上頭叫
創意與情感的巧妙融合
情感營銷是此次活動的核心策略之一。
回家是千萬游子最殷切的期盼，除了家人的呼喚，還有對家鄉味的惦念。就此前據交通運輸部統計，今年春運期間預計有90億人次的流動，可能會創歷史新高。
老百姓大藥房x三九胃泰，精準“預判”游子的歸家難題，聚集長沙、武漢、西安三城，發起團圓巴士·送你回家公益行動，從“讓你想”到“為你做”，用實際行動“溫暖回家路，健康過好年”。
線下的“暖”吹到了線上，由“媽媽”勾起的回家過年連鎖效應，將營銷逐步推向高潮。品牌以輕松愉快的三段式“媽媽說”，趣味記錄返鄉子女的溫暖回家路。老百姓和三九胃泰的全程溫暖守護，收獲無數網友點贊與好評，更有人表示：“這才是我心目中的回家路”。
老百姓和三九胃泰官方微博發起的“團圓照征集”活動，讓這份溫暖守護仍在繼續。
對迫切回家的游子，“媽媽”的呼喚就是最珍貴的禮物，這場系列出街事件，充分展現了雙品牌的創意與營銷智慧，用“真實的情緒”引發群體共鳴，對無數用戶情感上發起強大攻勢，建立情感聯結，讓你不得不想參加，并且瘋狂轉發。畢竟，還有什么是比團圓、健康，更能撥動人的心弦的呢？
有一種創意營銷叫
老百姓大藥房
在這個春節里，“媽媽喊你回家吃飯”時隔多年再度成為互聯網的出圈詞匯，離不開品牌對年輕用戶關心父母痛點的的精準洞察和深度理解。
回頭看三八婦女節攜手花紅做女性營銷出圈、母親節攜手宏濟堂打造寵媽100式，再看本次聯動三九胃泰的春節活動，老百姓大藥房以其一貫會玩、好玩的營銷手法，讓用戶的目光再次聚焦，成功地讓每一位游子感受到了家的溫暖和關愛，贏得了消費者的熱烈反響和認可。
未來，我們期待老百姓大藥房為我們帶來更多高階玩法，為消費者帶去更多的精彩體驗和溫情呵護。
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