乘勢而上見創變丨屈臣氏成功斬獲2023年度TBI杰出品牌創新獎

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舉報 2024-02-01

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2024年1月12日，TBI杰出品牌創新獎（Top Brand Innovation Awards）頒獎儀式在上海圓滿落幕。該獎項深度關注數字時代品牌以創新思維進行品牌創建、維護與增長的全鏈路，表彰在該年度內表現突出的創新品牌、實操案例。

乘勢而上，順勢升級。2023年度TBI杰出品牌創新獎在評審方式上亦呈現出銳意進化，賽事緊密圍繞品牌創新所涉及的品牌咨詢、戰略定位、產品設計、供應鏈服務、渠道服務、營銷傳播等全鏈路服務，整合來自一線品牌、國際知名咨詢機構以及學術高層專家參與到評審工作，并結合20000+消費者調研等方式，共同選拔出在該年度內表現突出的杰出品牌、產品、實操案例及優秀機構。

最終，整個賽事共收集到1323件參賽作品，作品既包括品牌主或代理公司近一年內出產的創新案例，也包括為提高生活質量、生產效率而提出的互聯網解決方案和智能科技產品、技術，更包括了品牌近年面向市場的王牌產品。其中，作為零售行業TOP1的屈臣氏品牌，成功斬獲TBI杰出品牌創新獎年度金獎的行業認可。

屈臣氏作為全球最大國際保健和美容產品零售商，近年在新興市場發展的沖擊之下，其核心消費人群結構發生劇變，Z世代年輕受眾群體接過消費主力旗幟，消費人群、消費觀念、消費偏好等都凸顯出獨樹一幟的個性、品味和風格。

新時代年輕人的興趣點在哪里？如何與年輕人建立精準有效溝通？屈臣氏如何完成品牌年輕化轉型——成為了屈臣氏品牌營銷現下重要的思考課題。

后疫情時代，二次元文化從小眾走向主流，社交場景體驗重回人們視線，以興趣為核心的體驗營銷成為品牌對話Z世代圈層用戶的最直接形式。

作為國內TO1的漫畫平臺，以優質國漫為核心內容的快看漫畫成為Z世代大學生群體的精神大本營，他們為愛發電，以漫畫交友。通過洞察年輕用戶的漫畫興趣——成為了屈臣氏品牌年輕化戰役的破局點。屈臣氏品牌攜手快看漫畫——以內容賦能品牌價值，開啟了一場跨次元的整合營銷之旅~

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