乘勢(shì)而上見(jiàn)創(chuàng)變丨屈臣氏成功斬獲2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2024-02-01

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2024年1月12日，TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（Top Brand Innovation Awards）頒獎(jiǎng)儀式在上海圓滿(mǎn)落幕。該獎(jiǎng)項(xiàng)深度關(guān)注數(shù)字時(shí)代品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與增長(zhǎng)的全鏈路，表彰在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的創(chuàng)新品牌、實(shí)操案例。

乘勢(shì)而上，順勢(shì)升級(jí)。2023年度TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)在評(píng)審方式上亦呈現(xiàn)出銳意進(jìn)化，賽事緊密?chē)@品牌創(chuàng)新所涉及的品牌咨詢(xún)、戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈服務(wù)、渠道服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)傳播等全鏈路服務(wù)，整合來(lái)自一線品牌、國(guó)際知名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)以及學(xué)術(shù)高層專(zhuān)家參與到評(píng)審工作，并結(jié)合20000+消費(fèi)者調(diào)研等方式，共同選拔出在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的杰出品牌、產(chǎn)品、實(shí)操案例及優(yōu)秀機(jī)構(gòu)。

最終，整個(gè)賽事共收集到1323件參賽作品，作品既包括品牌主或代理公司近一年內(nèi)出產(chǎn)的創(chuàng)新案例，也包括為提高生活質(zhì)量、生產(chǎn)效率而提出的互聯(lián)網(wǎng)解決方案和智能科技產(chǎn)品、技術(shù)，更包括了品牌近年面向市場(chǎng)的王牌產(chǎn)品。其中，作為零售行業(yè)TOP1的屈臣氏品牌，成功斬獲TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)年度金獎(jiǎng)的行業(yè)認(rèn)可。

屈臣氏作為全球最大國(guó)際保健和美容產(chǎn)品零售商，近年在新興市場(chǎng)發(fā)展的沖擊之下，其核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)發(fā)生劇變，Z世代年輕受眾群體接過(guò)消費(fèi)主力旗幟，消費(fèi)人群、消費(fèi)觀念、消費(fèi)偏好等都凸顯出獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性、品味和風(fēng)格。

新時(shí)代年輕人的興趣點(diǎn)在哪里？如何與年輕人建立精準(zhǔn)有效溝通？屈臣氏如何完成品牌年輕化轉(zhuǎn)型——成為了屈臣氏品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)下重要的思考課題。

后疫情時(shí)代，二次元文化從小眾走向主流，社交場(chǎng)景體驗(yàn)重回人們視線，以興趣為核心的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)成為品牌對(duì)話Z世代圈層用戶(hù)的最直接形式。

作為國(guó)內(nèi)TO1的漫畫(huà)平臺(tái)，以?xún)?yōu)質(zhì)國(guó)漫為核心內(nèi)容的快看漫畫(huà)成為Z世代大學(xué)生群體的精神大本營(yíng)，他們?yōu)閻?ài)發(fā)電，以漫畫(huà)交友。通過(guò)洞察年輕用戶(hù)的漫畫(huà)興趣——成為了屈臣氏品牌年輕化戰(zhàn)役的破局點(diǎn)。屈臣氏品牌攜手快看漫畫(huà)——以?xún)?nèi)容賦能品牌價(jià)值，開(kāi)啟了一場(chǎng)跨次元的整合營(yíng)銷(xiāo)之旅~

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