風土人情 | CREATIVE TRENDS

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舉報 2024-01-29

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“最終，我們只會保護我們所愛的；我們只會愛我們所理解的；我們只會理解我們所學到的。”——Baba Dioum

為了應對這個讓人疲憊不堪的世界以及日益加劇的生活成本危機，人們對本地和本土事物的參與度愈加強烈。疫情之后的報復性旅游熱潮已經開始消退，取而代之的是人們對本土風情的探索欲望。

然而，這并不等于狹隘的本土保護主義，也不意味著背離其他地區與文化。恰恰相反，我們看到的是人們對真實人類故事的熱切關注。這些故事來自何方并不重要，人性才是它們的閃光點。對于旅行者來說，在匆匆一瞥中，他們更想去深刻了解到訪的國家及其文化，聆聽它們的真實故事。

共情之旅

結合新敘事者的趨勢，我們看到人們渴望找到真正了解和熱愛那些目的地的人，去聽他們講述最真實的故事。

如今旅游業再次強調為本土社區賦能的重要性，旨在幫助本地人講述自己的故事，并從中獲益。Indigenous Tourism Association of Canada（加拿大原住民旅游業協會）開展“Original Orignal”活動，致力于推廣加拿大第一民族社群即因紐特人和梅蒂斯人所擁有的獨特體驗。值得注意的是，品牌在與這些社群接觸時，必須以史為鑒，保持必要的敏感性，避免再次模糊“探索”與“索取”的界限。

超本土化媒體也出現復蘇跡象。2023年初，CMG（考克斯媒體集團）推出 Neighborhood TV（鄰里電視），幫助用戶與本地社區建立聯系。
盡管墨西哥的許多節目都使用西班牙語播出，但其實墨西哥本土擁有多達68種語言。因此，科羅娜（Corona）推出本土體育播報員（Native Sportscarters）活動，邀請墨西哥人用自己的母語播報足球比賽，這不僅彰顯了足球比賽報道的包容性，也為這家啤酒品牌贏得無數贊譽。許多品牌順應回歸本土的趨勢，提醒我們，在一個AI可以生成幾乎任何東西的世界里，不要忘記真實世界的奇妙與美好。AWAY 箱包公司告訴我們“世界不是由AI生成的”，同時，尼康（Nikon）相機品牌則為我們呈現了現實世界不可預測的非凡之美，這種美完全不同于提示詞所生成的虛擬世界。

為推廣法航荷航集團（Air France-KLM）忠誠計劃“藍天飛行”（Flying Blue），電通創意法國（Dentsu Creative France）團隊講述了會員 Didi Hana 的故事，在一段飛往首爾的旅行視頻中，她為觀眾展現出不同的旅行如何塑造了她的個性。

本土奢品

自新冠疫情以來，人們已經減少了對國際網絡的依賴，轉而對本土商品和服務產生了興趣。

Horizon Media 的一項調研表明，62%的美國年輕人表示“愿意購買能讓自己產生社群歸屬感的產品和服務”。

在中國，年輕一代消費者對本土時尚和美容品牌青睞有加，體現了這種回歸本土的情懷。從三頓半到 Manner，一個個充滿活力的本土咖啡品牌如雨后春筍，沖擊著人們對西方傳統咖啡的“虔誠信仰”。珀萊雅（Proya）等中國美容品牌也得到快速發展，部分原因在于它們對于中國傳統工藝與成分的采用。

在越南，本土產品的聲譽日益提升。當地知名鞋類品牌 Biti’s 用40幅圖片展示了越南40年來的進步，用40幀在1.6秒內閃現，而這恰好是人類邁出一步所需要的時間。來自當地40位藝術家的作品共同呈現了這次 A Step Forward（向前一步）活動，激發了觀眾的民族自豪感，促使他們積極分享活動內容，電通創意越南（Dentsu Creative Vietnam）團隊打造的這個廣告也因此迅速走紅。

在印度，中產階級是增長最快的階層，目前占全國總人口的三分之一，而隨著中產階級的崛起，人們對本土奢侈品牌的熱情也開始高漲。印度也是全球增長最快的奢侈品市場之一，有些進口品牌迎合民眾情感，積極回饋本地社區，因此得到消費者的青睞，而時尚、美容和護膚等領域的本土品牌同樣深受印度民眾的喜愛。

舒適網絡

在數字世界，我們對歸屬感的渴望同樣愈發強烈。在去中心化的社交平臺上，興趣社群逐漸演變形成了 Cozy Web（舒適網絡）。Cozy Web 這個詞由作家 Venkatesh Rao 提出，意指網絡上越來越多的人隱退到一些更加私密的數字空間。

Cozy Web 的出現也標志著內容分享的轉變：人們創作內容，不再只是為了病毒式傳播，而是希望在志同道合的小團體內創造一些慢內容，目的是“開辟一個空間讓用戶思考如何為豐富這個話題內容做出貢獻。”這個趨勢也帶來了新型的大眾營銷方式。

名人伊能靜在小紅書上呈現了一次與眾不同的直播購物體驗，在長達9小時的直播中吸引了100多萬觀眾（創收5000萬人民幣）。“直播帶貨不再是快節奏地兜售產品；相反，它應該是一場分享式的親密對話。”

同時，我們看到，報道主題更貼近人們生活的小型媒體數量急劇增長，這反映出人們對于小眾內容以及身邊故事的探索需求。《The New York Times 紐約時報》和《Bloomberg Business Week 彭博商業周刊》等主流媒體的撰稿人也開始為 Byline 這樣服務于小眾讀者的獨立網站撰稿。404 Media 則是一家新成立的獨立媒體公司，由一群科技記者創立，致力于深入報導頭條新聞背后的故事。