跨界聯(lián)名在2023年火爆依舊，回望這一年，LV攜手草間彌生發(fā)布的藝術(shù)家聯(lián)名款火爆全球、熊超為杭州亞運(yùn)會(huì)導(dǎo)演的水墨大片刷屏網(wǎng)絡(luò)、tango在外灘藝術(shù)季打造的貓街引無數(shù)共鳴……藝術(shù)家聯(lián)名的“套路”并不新穎，為何能夠經(jīng)久不衰？

我們盤點(diǎn)了今年13大出圈藝術(shù)家聯(lián)名案例及站酷過往經(jīng)典項(xiàng)目，總結(jié)了案例中的變與不變，希望能為你帶來新的靈感和啟發(fā)。

短視頻/中式美學(xué)/借勢營銷

要說今年最火的傳播賽道，當(dāng)短視頻和直播莫屬。當(dāng)下短視頻內(nèi)容百花齊放，想要聯(lián)動(dòng)藝術(shù)家共創(chuàng)破圈內(nèi)容，高顏值是基礎(chǔ)。借勢流行文化，以契合年輕人的方式進(jìn)行營銷，正成為更多品牌的選擇。來看阿里云和奧迪的案例。

 阿里云 × 熊超 

自2022北京冬奧之后，體育營銷熱度居高不下。今年杭州亞運(yùn)會(huì)，品牌借著同樣有著超高注意力的“AI”話題，以“體育+AI”在短視頻賽道卷了起來。阿里云攜藝術(shù)家熊超打造《云上會(huì)英雄》水墨大片，短片大膽采用“純?nèi)S”的制作方式，以運(yùn)動(dòng)員矯健的身姿為主線，將體育與杭州特色地標(biāo)巧妙融合，打造“滿紙煙云”的中式美學(xué)。視頻發(fā)布后在網(wǎng)絡(luò)火速刷屏，僅在視頻號(hào)渠道就收獲了2萬+點(diǎn)贊。

 奧迪 × 齊興華 

今年，色彩營銷格外受到品牌們的青睞，多巴胺火成現(xiàn)象級(jí)營銷、香奈兒解鎖色彩解碼快閃店、席卷全球的芭比粉……顏色在藝術(shù)中常常被用來表達(dá)情緒和意象，品牌如何在色彩上“做文章”？

今年新奧迪Q3 Sportback阿瓦隆綠全新上市，奧迪攜手中國首位3D插畫藝術(shù)家、站酷推薦藝術(shù)家齊興華，共創(chuàng)了一支以阿瓦隆綠為主題色的新車上市短片。短片中，齊興華用該顏色創(chuàng)作了一幅作品，展現(xiàn)了阿瓦隆綠富有生機(jī)、活力和健康感的特點(diǎn)，給予人平靜、放松和安寧的體驗(yàn)，幫助用戶從不一樣的視角感受阿瓦隆綠傳遞的情緒。該視頻在微博播放量達(dá)300萬+。

點(diǎn)擊查看視頻：https://weibo.com/1841218153/NeRvRj69W?type=repost

為進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，新奧迪Q3家族在上海張園組了個(gè)高端局。藝術(shù)家齊興華登陸直播間，用阿瓦隆綠在線作畫，并簽名送出，以更貼近年輕人的方式展現(xiàn)阿瓦隆綠不一樣的美，獲無數(shù)網(wǎng)友稱贊“這綠很好看，喜歡。”

藝術(shù)家/AIGC/未來

今年，AI的話題度居高不下，吸引了無數(shù)年輕人關(guān)注，也有諸多品牌開始積極擁抱新變化。將科技與藝術(shù)巧妙結(jié)合，藝術(shù)家與AI強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅能借助名人效應(yīng)擴(kuò)大營銷影響力，還能夠提升品牌的藝術(shù)調(diào)性，這也不失為一種營銷創(chuàng)意的新思路。

 可口可樂 × 百大藝術(shù)家 

今年，可口可樂在AI共創(chuàng)領(lǐng)域，可謂是玩的得心應(yīng)手！在推出AI二維碼、AI包裝后，不久之前的夏天，可口可樂還攜手站酷百大藝術(shù)家，借助藝術(shù)家AI共創(chuàng)的形式探索更多的休閑場景，以日常熱點(diǎn)為主題定制，為消費(fèi)者的暢爽時(shí)刻加持歡樂。目前，百大藝術(shù)家AI項(xiàng)目已助力#放飛時(shí)刻 開啟暢爽#微博話題詞實(shí)現(xiàn)2.1億閱讀量。

更多項(xiàng)目幕后故事專訪點(diǎn)擊：百大藝術(shù)家AI共創(chuàng)100天？！看可口可樂如何給予年輕人「放飛時(shí)刻」

涂鴉/AR/文創(chuàng)周邊

涂鴉，流動(dòng)于城市、“接地氣”的藝術(shù)，能夠讓藝術(shù)更貼近消費(fèi)者的生活，引發(fā)更廣泛消費(fèi)者的群體共鳴。城市涂鴉的營銷價(jià)值也正逐漸被品牌方看見。

 外灘藝術(shù)季 × tango 

今年立夏之際，外灘藝術(shù)季聯(lián)合以愛貓著稱的藝術(shù)家tango共創(chuàng)「外灘貓街」。用1440的小時(shí)的籌備，送了32只貓咪登上墻面。

“貓街”的出現(xiàn)，讓一條即將拆遷的上海老城廂，變?yōu)槟Ф紵衢T打卡地。許多人慕名前來打卡，和貓街的合影迅速在小紅書刷屏，#上海老街被巨型貓咪包圍了#、#上海這條貓貓街好可愛#也登上微博同城熱搜。

此外，tango還在BFC北區(qū)廣場帶來了作品《藝術(shù)家，不可見》以及AR版本的互動(dòng)體驗(yàn)，另外在室內(nèi)場景中也都有公共藝術(shù)裝置展出。

通過AR大場景空間定位技術(shù)，對(duì)物理世界進(jìn)行全要素的數(shù)字化表達(dá)，連接虛擬與現(xiàn)實(shí)，為參觀者打造出虛實(shí)共生的互動(dòng)體驗(yàn)。結(jié)合藝術(shù)的空間體驗(yàn)，可以讓參觀者體會(huì)更豐富的藝術(shù)感受，技術(shù)是藝術(shù)的未來，藝術(shù)也可以為技術(shù)拓展深度。

外灘藝術(shù)季也以貓街為靈感制作了一系列周邊。

貓街背后更多故事點(diǎn)擊??站酷專訪tango：揭秘貓街爆火背后，商業(yè)藝術(shù)如何“奇思妙想”？

包裝設(shè)計(jì)/跨文化/東西融合

在制作產(chǎn)品、設(shè)計(jì)新品包裝時(shí)，與和品牌文化同頻共振的藝術(shù)家聯(lián)手，也是個(gè)一舉多得的好方法。一方面，高顏值已成為市場普遍需求，和藝術(shù)家聯(lián)名，不僅能以生動(dòng)視覺語言講述品牌美學(xué)故事，擴(kuò)大消費(fèi)場景，也能促進(jìn)品牌內(nèi)涵升級(jí)。另一方面，知名藝術(shù)家都有自己獨(dú)特的受眾，他們或擁有極佳的藝術(shù)品位，或是高凈值人群，與藝術(shù)家攜手能夠助力品牌進(jìn)一步打開消費(fèi)者市場。下面來看幾個(gè)案例。

 星巴克 × VIVIENNE TAM 

今年夏天，星巴克攜手國際知名華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師Vivienne Tam，推出聯(lián)名系列星杯。兩款杯型同樣以顏色營銷為主線，包括多巴胺色系的水果系列，以及桃紅色系的Lovfinity系列。

為什么是Vivienne Tam？

Vivienne Tam，國際知名華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師，其東西文化融合的理念、和獨(dú)樹一幟的跨文化風(fēng)格，與星巴克的品牌戰(zhàn)略不謀而合。同時(shí)，她的服飾備受全球明星關(guān)注，其最為標(biāo)志性的佛陀、觀音印花連衣裙被大都會(huì)藝術(shù)博物館收藏，在全球擁有大批擁躉。此次雙方攜手推出的系列星杯，正是以Vivienne Tam原創(chuàng)夏季時(shí)裝系列為靈感，跨界演繹而成，深受粉絲們喜愛。

 杰士邦 × 女性藝術(shù)家 

2022年婦女節(jié)，杰士邦攜手站酷開展節(jié)日營銷，特邀任桃桃、FEITUFEI、殷堯3位女性藝術(shù)家跨界聯(lián)名，落地聯(lián)名藝術(shù)主題禮盒。禮盒結(jié)合產(chǎn)品與用戶場景，從三位藝術(shù)家們的女性和藝術(shù)標(biāo)簽出發(fā)，將藝術(shù)家們的創(chuàng)作表現(xiàn)力，打造成了可供消費(fèi)者鑒賞的落地產(chǎn)品，聯(lián)名自帶話題，高顏值實(shí)力種草。

該項(xiàng)目也獲得了2022虎嘯獎(jiǎng)-kol營銷類金獎(jiǎng)、藥品保健品與醫(yī)療器械類銀獎(jiǎng)、整合營銷類銅獎(jiǎng)，TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)-醫(yī)療健康銅獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

更多項(xiàng)目背后故事點(diǎn)擊：杰士邦×站酷｜ 不一樣的女性，渴望不一樣的愛情“玻”長

更多站酷共創(chuàng)包裝項(xiàng)目回顧：包裝這么設(shè)計(jì)，是想掏空我的錢包嗎？

服裝鞋履/ESG/圖案插畫

品牌ESG營銷熱度近年逐漸走高，ESG 理念正在逐漸成為衡量品牌治理結(jié)構(gòu)、可持續(xù)發(fā)展、長期盈利能力的新標(biāo)準(zhǔn)。如何以公益為支點(diǎn)，以藝術(shù)為杠桿，撬動(dòng)商業(yè)向善？來看兩個(gè)服裝品牌案例。

 優(yōu)衣庫 · PEACE FOR ALL 

2022年6月，優(yōu)衣庫首次推出“PEACE FOR ALL”全新 UT 系列，旨在為推動(dòng)全球和平做出貢獻(xiàn)。優(yōu)衣庫承諾將此系列的所有利潤所得(即不少于零售價(jià)20%)，平均捐贈(zèng)予聯(lián)合國難民署(UNHCR)、救助兒童會(huì)(Save the Children) 以及PLAN INTERNATIONAL。

首批公布的 5 款 T 恤分別來自安藤忠雄、佐藤可士和、村上春樹、Inès de La Fressange 及日本干細(xì)胞科學(xué)家、2012 年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)得主山中伸彌。基于龐大聯(lián)名陣容及強(qiáng)大名人效應(yīng)，系列T恤一經(jīng)發(fā)售便引起廣泛關(guān)注。

此后，優(yōu)衣庫邀請(qǐng)全球各領(lǐng)域領(lǐng)袖級(jí)人物加入。今年7月，優(yōu)衣庫“PEACE FOR ALL”系列推出四款全新設(shè)計(jì)，包括知名攝影師森山大道（Daido Moriyama）、Marni品牌創(chuàng)意總監(jiān)Francesco Risso、著名藝術(shù)家朱利安·奧培（Julian Opie），以及優(yōu)衣庫LifeWear品牌大使、日本著名女演員綾瀨遙（Haruka Ayase）。

著名藝術(shù)家朱利安·奧佩設(shè)計(jì)

Marni品牌創(chuàng)意總監(jiān)Francesco Risso設(shè)計(jì)

知名攝影師森山大道設(shè)計(jì)

日本著名女演員綾瀨遙設(shè)計(jì)

根據(jù)優(yōu)衣庫官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止至2023 年8月31日，銷售該系列T 恤籌集到的資金總額達(dá)697281900日?qǐng)A，約3000+萬元。

 UR中國 · 海洋公益線上展 

UR中國則將目光投向?yàn)l危海洋生物。2021年99公益日前夕，UR中國和站酷共創(chuàng)合作，發(fā)起公益共創(chuàng)——海洋公益線上展。希望通過藝術(shù)語言為海洋、為中華白海豚及其他瀕危物種發(fā)聲，讓環(huán)保意識(shí)走進(jìn)每個(gè)人的心靈，與愛同行。

站酷共創(chuàng)特邀12位藝術(shù)家共創(chuàng)公益作品，形成線上&線下作品展。同時(shí)，UR中國將藝術(shù)家的公益作品運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)上，推出環(huán)保膠囊系列服飾，而消費(fèi)者在購買過程中可以通過為瀕危動(dòng)物捐款獲得一定的折扣。這場UR中國和站酷藝術(shù)家的共創(chuàng)，讓品牌、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者等多方實(shí)現(xiàn)了共贏。

點(diǎn)擊進(jìn)入：UR線上海洋藝術(shù)展

非遺/海報(bào)/文創(chuàng)

文化營銷熱度在近年愈演愈烈，始于故宮文創(chuàng)大爆，到各地博物館爭奇斗艷，現(xiàn)在更多品牌開始關(guān)注非遺。如何用高互動(dòng)性、強(qiáng)創(chuàng)意性的玩法，促成消費(fèi)者-品牌-傳統(tǒng)文化的深度價(jià)值關(guān)聯(lián)？來看一個(gè)快手的案例。

 快手 × 三大非遺手藝人 

今年，快手打造全新內(nèi)容 IP——手上的非遺。希望能為曾經(jīng)走街串巷表演而觀眾依然寥寥的非遺人，在快手上擁有更多點(diǎn)贊與關(guān)注，為傳統(tǒng)的手藝找到更大舞臺(tái)。

為向非遺人致敬，快手?jǐn)y手 CGI 工作室泰國 ILLUSION，為三位快手代表性非遺創(chuàng)作者：@魏宗富，道情皮影傳承人 @安塞腰鼓三哥哥 @胖哥醒獅-黃國森 量身定制了三張世界級(jí)水準(zhǔn)的平面海報(bào)。海報(bào)中，一只手托起一個(gè)滿載觀眾的巨大舞臺(tái)，那既是非遺創(chuàng)作者在快手上表演非遺的縮影，也彰顯出了快手愿意一手托起非遺傳承的責(zé)任感。

同時(shí)，快手還從線上走到了線下，將海報(bào)中的巨型手機(jī)舞臺(tái)搬到了成都錦江之上，打造了水上非遺表演。海報(bào)中的3位主角，@魏宗富，道情皮影傳承人 @安塞腰鼓三哥哥 @胖哥醒獅-黃國森陸續(xù)登上這座100余平米的手機(jī)舞臺(tái)，展現(xiàn)自己的非遺技藝。吸引線上觀看人數(shù)10萬+，還有1000+觀眾來到現(xiàn)場觀看。

今年6月，在中國第7個(gè)文化和自然遺產(chǎn)日前夕，快手還在重慶300米的大廈頂端打造了云端非遺表演。除了3位海報(bào)主角，快手還邀請(qǐng)了快手上更多的非遺創(chuàng)作者，包括豫劇、侗族大歌、嗩吶、川江號(hào)子、變臉、耍牙等非遺形式，聯(lián)袂臺(tái)演出，通過快手新華社直播間的全程播出和新聞聯(lián)播的鏡頭被更多人看見，實(shí)實(shí)在在為非遺提供了一個(gè)新舞臺(tái)。

戶外/快閃店/展覽

今年，人們線下出行熱情高漲，隨著消費(fèi)回暖，戶外營銷的潛力也在逐漸顯現(xiàn)，成為了品牌在有限預(yù)算下的兵家必爭之地。如何用藝術(shù)化手法布局線下觸點(diǎn)，給予消費(fèi)者非凡的感官體驗(yàn)？來看下面兩個(gè)案例。

 抖音 × 阿那亞戲劇節(jié) 

在今年阿那亞戲劇節(jié)期間，為精準(zhǔn)觸達(dá)阿那亞戲劇節(jié)受眾，擴(kuò)大抖音在高知人群中的心智份額，抖音攜手6位藝術(shù)家，在阿那亞海邊打造了一場生活聲浪藝術(shù)展，搭建起由6個(gè)藝術(shù)空間組成的藝術(shù)裝置。在阿那亞戲劇節(jié)期間，藝術(shù)家們充分運(yùn)用自身影響力，通過13條視頻、3場直播，助力展覽最終預(yù)計(jì)線下日均人流實(shí)現(xiàn)1000+，站外曝光2億+。

 my CLARINS × 三大藝術(shù)家 

2022年，my CLARINS連續(xù)發(fā)力破圈年輕群體，攜手站酷共創(chuàng)推出的「尋找天然好食肌」整合營銷項(xiàng)目。

從與千萬設(shè)計(jì)師進(jìn)行賽事共創(chuàng)，到知名藝術(shù)家聯(lián)名周邊，再到線下創(chuàng)意快閃店，一系列整合營銷動(dòng)作，讓嬌韻詩my CLARINS這一主打年輕群體的產(chǎn)品線，以更藝術(shù)、更有美感、更沉浸的形式，和泛年輕用戶群體玩在了一起。

此次海報(bào)設(shè)計(jì)大賽吸引了2900位年輕藝術(shù)家與品牌互動(dòng)，線上媒體傳播量達(dá)到8800萬，線下快閃店吸引18000人參與互動(dòng)，聲量達(dá)到2260萬。

更多項(xiàng)目背后的故事，點(diǎn)擊查看TopDigital專訪：「尋找天然好食肌」嬌韻詩my CLARINS × 站酷攜手Z世代開啟藝術(shù)共創(chuàng)之旅

專訪/對(duì)話

品牌想要進(jìn)一步占領(lǐng)精準(zhǔn)受眾的心智，攜手垂類媒體專訪、對(duì)話藝術(shù)家，也不失為一種好方法。

一方面，垂類媒體用戶群體固定，他們的讀者有著良好的閱讀習(xí)慣，能夠極大提高用戶觸達(dá)率。

另一方面，專訪能夠傳達(dá)更多、更深度的信息，讀者可以在行文、視頻間感受品牌理念。而藝術(shù)作為品牌文化基因的一部分，與藝術(shù)家攜手，用藝術(shù)來表達(dá)品牌本身，能夠強(qiáng)化品牌在大眾心里的記憶。

路易威登 × 三聯(lián)生活周刊 × 女性藝術(shù)家

2022年年末，路易威登和三聯(lián)生活周刊聚焦女性力量，聯(lián)合推出女性藝術(shù)家訪談系列《緩緩疾行——中國女性藝術(shù)家創(chuàng)作紀(jì)錄》。他們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)姜杰、曹斐、梁遠(yuǎn)葦?shù)攘慌运囆g(shù)家，與她們探討藝術(shù)、創(chuàng)造與自我的關(guān)系，進(jìn)而讓讀者對(duì)路易威登的藝術(shù)理念有了更多元的理解。三聯(lián)生活周刊在公眾號(hào)發(fā)布的專訪文章，也獲得了10w+的閱讀量。

詳情點(diǎn)擊：LV × 三聯(lián)生活周刊：跟隨6位女性藝術(shù)家，尋找工作的意義

漢儀字庫 × 阿那亞戲劇節(jié) × 站酷專訪

在阿那亞戲劇節(jié)期間，阿那亞沙灘上建造起了一座只存在300個(gè)小時(shí)的候鳥沙城。藝術(shù)家劉暢和漢儀字庫攜手，以甲骨文作為基礎(chǔ)，通過AI技術(shù)訓(xùn)練生成一套全新的、可應(yīng)用的數(shù)字化文字系統(tǒng)——鳥文。為進(jìn)一步在設(shè)計(jì)創(chuàng)意垂直群體中傳播AIGC字體鳥文，漢儀字庫特邀站酷專訪，對(duì)話候鳥300發(fā)起人、藝術(shù)總監(jiān)劉暢，漢儀股份首席運(yùn)營官馬憶原，進(jìn)一步聊聊鳥文的制作，及未來“藝術(shù)+科技”更廣闊的想象空間。

站酷專訪回顧：從甲骨文到鳥文，藝術(shù)+科技還有哪些想象空間？

站酷專訪，站酷沉淀12年打造的設(shè)計(jì)創(chuàng)意金牌對(duì)話欄目，每月1-2期對(duì)話大人物。往期嘉賓既包括靳埭強(qiáng)、陳幼堅(jiān)等國內(nèi)設(shè)計(jì)泰斗，也涵蓋原研哉、隈研吾、水野學(xué)等國際知名大家。

點(diǎn)擊查看更多：站酷專訪

小結(jié)

在品牌與藝術(shù)家共創(chuàng)已經(jīng)常態(tài)化的今天，如何找到與品牌文化共鳴的藝術(shù)家，用更合適、與品牌文化更匹配的載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，才是當(dāng)下亟待解決的難題。

站酷，作為國內(nèi)活躍的設(shè)計(jì)師社區(qū)、垂類媒體，也被大家評(píng)價(jià)為有溫度的設(shè)計(jì)創(chuàng)意生態(tài)平臺(tái)，迄今創(chuàng)辦17年。目前，有1600萬設(shè)計(jì)師、插畫師、藝術(shù)家、創(chuàng)意人在站酷活躍，網(wǎng)羅了大約90%的中國設(shè)計(jì)創(chuàng)意行業(yè)從業(yè)人員。

作為媒體，我們報(bào)道行業(yè)大事件，也采訪全球創(chuàng)意大人物，見證了，也記錄了過去十年里整個(gè)行業(yè)的跌宕起伏。

作為平臺(tái)，我們依托十余年社區(qū)大數(shù)據(jù)的沉淀與支持，對(duì)人、作品、資源的精準(zhǔn)匹配具有專業(yè)能力，特別是處理高并發(fā)、多樣性的需求，具備平臺(tái)級(jí)的資源整合效率。

如果你想匹配藝術(shù)家，定制品牌視覺、文創(chuàng)、裝置、展覽……或是希望以視頻、專訪等形式，攜手藝術(shù)家打造品牌聲量，都?xì)g迎聯(lián)系我們。我們將攜手藝術(shù)家，以更生動(dòng)、更有沖擊力、更具想象力的藝術(shù)形式，傳遞、演繹和豐富品牌的魅力。

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