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舉報 2024-01-22

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從第一大趨勢中，我們看到一些曾被貼上膚淺、隨便或玩笑式的內容類型和形式再次崛起，成為變革的工具。隨著創作者經濟的起飛，各大品牌競相追捧娛樂內容。我們看到，新的內容形式正在涌現，并發展為企業增長與社會變革的動力。

在構建世界和共同創造背景下成長起來的一代人，正將所得技能帶入社會生活，并對個體的力量與賦能抱持更大的期望。

敘事成為變革的力量。在當今敘事背景下，氣候變化這個長期被忽視的話題映現并成為焦點。在 TikTok 上，那些經過精心包裝的完美內容，可以就金融、護膚及社會正義等任何主題來教育受眾、挑戰傳統、甚至顛覆人們的認知。

從建設世界到建設更美好的世界

青年一代在數字世界中長大，深受構建世界的藝術與工藝的熏陶。回到現實生活，他們期望重新塑造實體世界，并做出積極貢獻。Epic Games 推出 Unreal Editor，作為堡壘之夜：創造模式（Fortnite “Creative Mode”）的一部分，邀請玩家擔任工程師、建筑師、藝術家以及敘事者的角色，通過虛幻編輯器設計他們自己的“島嶼”。

耐克（Nike）是最早采用虛幻引擎的品牌之一，他們與堡壘之夜聯手推出 Airphoria 游戲，讓粉絲沉浸于以 Air Max 為主題的虛擬宇宙之中。同時，Saba 則借助 Roblox 推出全球首部多元宇宙月經教育游戲，成功地為3000多萬名兒童提供了在線教育。

有些著名政治組織還將游戲合法化，將游戲打造為辯論和變革的舞臺。世界經濟論壇（World Economic Forum）甚至創建了一座虛擬瑞士小鎮，讓達沃斯參與者可以不受時間和空間限制，在這座虛擬小鎮開展互動與合作。

元宇宙建筑雙年展則召集全球建筑師，就建筑和設計在元宇宙中的潛力展開討論。

虛擬世界中的一些理念也在滲入我們的日常生活。例如，受 Minecraft（我的世界）游戲啟發，芝加哥市民可以通過 CHI 311 網站申請植樹、清理涂鴉，或開展其他公民善舉。網站用戶還可以跟蹤查看申請進度，了解自己對現實世界所產生的真實影響。

游擊園藝（Guerrilla Gardening）指在被忽視的公共或私人空間種植食物、植物或花卉的行為。這種園藝方式讓人們以更溫和的方式去顛覆傳統，實現資源充分利用。作家 Ellen Miles 亦將游擊園藝稱為 Botanarchy（植物權制），呼吁將綠色自然的使用權納入《世界人權宣言》。他認為，未來的世界可能更加不安，游擊園藝則能給人們帶來重要的控制感和能動力。

改寫故事，改變未來

“失去想象力，我們就無法建設更美好的世界”——Lesley Lokko，小說家兼策展人

自原始時代人們圍篝火而談之日起，我們就知道敘事的力量能夠改變行為。然而，直到最近，我們這些講故事的人還在回避世界所面臨的一些最緊迫問題：在所有電視劇本中，只有3%提及氣候變化問題。隨著文化格局的轉變，2023年已成為生態災難片之年，諸如“The Last of Us”（最后生還者）以及蘋果電視的“Extrapolations”（外推）等大片都敢于直面我們內心最深處的恐懼。

HBO 與電通創意墨西哥（Dentsu Creative Mexico）團隊合作制作的“Infected Billboard”（被感染的廣告牌）將 The Last of Us 世界觀展現得栩栩如生，超真實的真菌似乎侵蝕了周圍的一切，甚至感染了汽車和街道設施，產生的強烈視覺效果也讓其在網絡上瘋傳。

蘋果公司的創意廣告“Mother Nature”（自然之母）向我們表明，目的性和娛樂性絕不是相互排斥的。在這部廣告中，Octavia Spencer 扮演的自然之母非常關注蘋果公司的可持續發展狀況，要求公司高層說明最新進展。學術研究還表明，在推動可持續行為方面，講故事比基于事實的溝通更加有效。

挑戰舊有的強迫式敘事，讓新的敘事者從新的角度講述新的故事，這才是新敘事主義的良好開端。

有鑒于此，電子學習平臺 Vendantu 與電通創意印度和葡萄牙（Dentsu Creative India & Portugal）團隊合作，創新推出“The Everything Book”（萬物之書），利用網絡信號聚合器形成強信號點，分享印度當地英雄榜樣的故事，普及教育的同時去激勵這些偏遠地區的孩子們。