抖音電商：時髦好物，Dou好價
2023年12月，抖音電商平臺圍繞【時髦生活 Dou好價】的心智主題展開一系列活動，從線上到線下，向消費者傳遞時髦又好價的好物。2024年伊始，抖音電商聯動巨量引擎發布2024乘風指南，讓消費者在興趣內容中產生情緒共鳴。
1月9日，抖音電商平臺針對【時髦生活 Dou好價】主題開展線下發布會，圍繞抖音電商時尚運動生活三大行業，聯合栩栩華生NYLON尼龍，對“標簽內外Tag me“展開討論，發布“時髦好物”全新標簽，作為2024年抖音電商年度IP“好物市集”中首發的心智IP。
發布會現場
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提供高價值平臺 聚焦節日營銷
歲尾年末，12月節慶和跨年氛圍濃郁，對于品牌而言，雙十二雙旦營銷場景是每年營銷必爭之地，抖音電商持續發揮全鏈路經營優勢，為商家，用戶提供高價值平臺。時髦又好價的好物通過達人和商家的演繹，以更具性價比的感染力觸動每一位消費者。
在內容場&貨架場，商家可以參與12月“好物直播間”“節盟計劃”“巨量千川12月專屬扶持”，通過超值購、低價秒殺頻道等，多層次推廣品牌及產品；在情緒場&興趣場，用戶可以觀看明星達人的專場直播間、享受專場折扣、通過情緒場景與興趣滿足，體驗優質好物，享受時髦生活，愛上興趣購物。聚焦雙12和雙旦兩個重要節點，抖音電商發布雙12月好物節，推出年度TOP爆款大賞，年度箱包大賞一系列多元創新玩法。
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「時髦好物」發布會 共同探討標簽定義
多元創新玩法鏈接商家達人用戶，三方協同碰撞更進一步加深心智烙印。2024年1月9日，圍繞「時髦好物，Dou好價」，抖音電商聯合栩栩華生舉辦線下發布會，邀請時尚媒體、行業達人、商家代表共聚上海蘇河皓司，一起探討「時髦好物」標簽定義，為抖音優質作者及抖音電商平臺商家帶來更多潮流趨勢解讀，引導平臺商業生態良性發展。
1、「時髦好物」打卡空間 體驗真實多元時髦生活
在前期，一系列達人在抖音上集體標簽「時髦好物」相關話題，為平臺用戶推薦最新潮最時髦的好物，1月9日，抖音電商x栩栩華生更是將這一場討論搬到線下，用一場時髦的發布會，闡述「時髦好物」的無限可能。
發布會現場圍繞「時髦好物」，設置不同風格打卡空間，陳列豐富時髦新品，將虛擬的電商平臺的時髦好物，真實搬到線下。活動現場嘉賓可體驗5大完整時髦好物場景，分別為：時髦的顏色（Tag colour）,時髦的輕盈（Tag cloud）, 時髦的線條（Tag line），時髦的觸感（Tag texture）, 時髦的機能（Tag function）,通過會場完整場景展示，體驗抖音電商對于時髦好物的真實場景打造，感受真實多元時髦生活。
不同風格的打卡空間
2、「時髦好物」核心內容探討 多方碰撞時尚議題
以時髦為圓心，以標簽為半徑，畫出無限大的圓。這個圓便是「時髦好物」，它不被定義，包羅萬象。發布會的開場，主持人李晨為大家分享「時髦好物」的標簽概念。
主持人及抖音電商時尚運動生活行業主理人李晨
栩栩華生高層郭嘉鋮發言
如何理解「時髦好物」？發布會邀請栩栩高層郭嘉鋮作相關分享，郭嘉鋮表示：2024年1月9日抖音電商x栩栩華生圍繞“時髦好物”這一標簽討論了許多可能性，希望通過這一標簽給更多獨具魅力的好設計、好產品帶去更多的加持，希望通過發布會，可以與各位行業主理人、意見領袖碰撞出更多關于Tag和關于時髦的見解，這一切都是為了帶給消費者生活與時尚交織的體驗。
抖音電商時尚運動生活負責人吳鵬超發言
抖音電商時尚運動生活負責人吳鵬超對抖音電商的歷史和現狀作出分享：近年來抖音電商的個性化和時尚化趨勢也愈加明顯。抖音電商平臺不僅吸引了來自線下各大品牌入駐，也孕育了一批原生的抖音電商時尚品牌，他們通過與消費者更密切的接觸，憑借更深的洞察和優秀的設計能力創造了極大的品牌影響力，為更加多元和時髦的生活帶來了新鮮的血液。
三位行業主理人合影
發布會現場邀請抖音行業主理人小熊出沒、小小101、李晨等優質抖音電商作者對「時髦好物」進行探討和解讀。同時，小熊出沒，王七葉，白晝小熊，李晨nic等達人用真實時髦好物穿搭style帶來一場耳目一新的視覺盛宴。
在12月線上營銷基礎上，此次「時髦好物」發布會更是將12月線上心智營銷延展到線下空間，助力抖音電商向時髦生活領域打造心智烙印。
達人到場打卡圖
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「時髦生活上抖音」
持續發揮興趣商業平臺優勢
12月，抖音電商持續通過“好物直播間”“線上好物節““TOP爆款大賞”“年度箱包大賞”“時髦好物”等線上線下興趣內容打造，聯動達人，商家，用戶三方，搭建三方良性互動的價值平臺。“時髦生活上抖音”的價值烙印，通過多元創新的興趣內容深入人心。
由此可見，抖音電商不止是買賣平臺，更是興趣培育平臺，它區別于傳統電商的優勢，具有興趣驅動、情感聯動、意見互換的引導價值。未來，抖音電商將繼續發揮興趣內容商業平臺優勢，打造更多心智營銷場景與興趣內容，助力更多優質產品和行業商家駛向增長快車道。
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