歡樂(lè)頌歌 | CREATIVE TRENDS

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舉報(bào) 2024-01-15

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在我們的世界，快樂(lè)源泉早已供應(yīng)不足，卻比以往任何時(shí)候都更加亟需。我們看到，愉悅感、松弛感與娛樂(lè)性正成為有力的武器，幫助我們對(duì)抗這個(gè)不可控的世界。

電影“Barbie”（芭比）好似一場(chǎng)文化之旅，以極具感染力的糖果粉為2023年浸染出積極歡樂(lè)的氛圍。這種現(xiàn)象并非偶然。從倫敦的多巴胺樂(lè)園到紐約的氣球博物館，各類(lèi)體驗(yàn)活動(dòng)為人們帶來(lái)逃避現(xiàn)實(shí)的快樂(lè)與趣味。時(shí)尚風(fēng)潮也在盡情展現(xiàn)其超現(xiàn)實(shí)主義的一面。

另一方面，Z世代通過(guò)自我療愈來(lái)悄然對(duì)抗這個(gè)充滿(mǎn)焦慮的時(shí)代，皮膚護(hù)理則成為他們治愈身心的一種儀式感。成年之后的世界令人望而卻步，那些人生的重要里程碑似乎都遙不可及，于是乎，這代不愿長(zhǎng)大的人將玩樂(lè)作為療愈方式，帶動(dòng)著彼得·潘市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)（Peter Pan marketplace）的發(fā)展。

快樂(lè)地反抗

品牌、藝術(shù)家和觀眾都開(kāi)始擁抱最簡(jiǎn)單的快樂(lè)。德勤報(bào)告顯示，46%的Z世代在（幾乎）所有時(shí)間里都感到壓抑或焦慮，面對(duì)這樣嘈雜的世界，超現(xiàn)實(shí)快樂(lè)主義似乎是唯一最好的回應(yīng)。

時(shí)尚與美容品牌玩味荒誕主題，一次次挑戰(zhàn)我們對(duì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知。從Jacquemus手提包巴士到草間彌生為路易威登（Louis Vuitton）設(shè)計(jì)的波爾卡圓點(diǎn)系列，再到涂睫毛膏的地鐵，在玩樂(lè)中營(yíng)造歡快的氛圍。

“多巴胺穿搭”以絢麗的色彩在T臺(tái)上獨(dú)樹(shù)一幟，為穿著者帶來(lái)雀躍的心情。

旅行與生活方式編輯 Laura Hampson 在《魅力 Glamour》雜志上寫(xiě)道：“多巴胺穿搭的意義在于，我們主動(dòng)選擇能讓自己開(kāi)心、給自己帶來(lái)快樂(lè)的衣服（是的，快樂(lè)自然是越多越好！）——這一半關(guān)乎時(shí)尚，一半關(guān)乎心靈”。

同時(shí)，我們看到，幽默與超現(xiàn)實(shí)主義的廣告作品卷土重來(lái)。菲亞特（Fiat）停止生產(chǎn)灰色汽車(chē)，以倡導(dǎo)充滿(mǎn)生命活力的色彩；富世華（Husqvarna）組建了一支吸塵器合唱團(tuán)；Totino 荒誕的披薩卷廣告充滿(mǎn)了超現(xiàn)實(shí)意味，將簡(jiǎn)單的生活場(chǎng)景變成震撼心靈的難忘時(shí)刻。

此外，正如我們要在下一個(gè)趨勢(shì)中提到的，幽默的用途越來(lái)越讓人出乎意料。

顛覆式自我療愈

Z世代正以前所未有的熱情沉浸于自我療愈。比如，Everything Shower（沉浸式沐浴）正成為這一代人從細(xì)微之處尋求慰藉的避難所和獨(dú)處時(shí)刻，還有精致的韓式美容帶來(lái)冥想類(lèi)似的功效。

“Everything Shower 通常需要兩到四個(gè)小時(shí)。每周一次，從頭到腳洗個(gè)遍，抹上發(fā)膜，用磨砂膏去角質(zhì)，剃須油和保濕乳液也不能少。”——Chloe McDonnell, 《The Guardian 衛(wèi)報(bào)》

放眼全球，人們普遍開(kāi)始厭棄喧囂文化，轉(zhuǎn)而擁抱“Soft Life”（慢生活）以及“Lazy Girl Jobs”（精神離職）。

在 TikTok 上，#Softlife 話(huà)題瀏覽量已達(dá)10億，而且還在持續(xù)增加。博主 Gabrielle Judge 創(chuàng)造的#lazygirljob話(huà)題倡導(dǎo)工作與生活的平衡，旨在抵制喧囂文化。不過(guò)很多人表示，他們只是不愿為了工作疲于奔命，并不是lazy一詞所代表的懶惰。

在中國(guó)，年輕一代消費(fèi)者出現(xiàn)了自我異化。他們?cè)诟邏好β档纳罾锏貌坏阶晕覍?shí)現(xiàn)，經(jīng)常出現(xiàn)精神內(nèi)耗。于是感到與真實(shí)自我漸行漸遠(yuǎn)的他們決定以一種相對(duì)溫和的方式來(lái)對(duì)抗快節(jié)奏的生活：佛系、躺平正是年輕一代對(duì)喧囂文化的反思與反抗。

純粹地玩樂(lè)

我們看到越來(lái)越多的人沉浸于玩樂(lè)之中，將成年人的責(zé)任置之腦后。不難理解，在生活成本的重壓下，人生里程碑變得難以企及，而玩樂(lè)則成為成年人的避難所。

體育巨星 David Beckham 自稱(chēng)是沉迷于樂(lè)高積木的 AFOL（樂(lè)高成人玩家）一員。正是得益于這個(gè)日益壯大的成年粉絲群體，樂(lè)高（Lego）2022年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了17%。Kidult（大小孩）玩具現(xiàn)已發(fā)展為價(jià)值數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)。

為迎合這一趨勢(shì)，藝術(shù)館紛紛引入娛樂(lè)設(shè)施；在世界各地，氣球博物館（Balloon Museum）和泡泡星球（Bubble Planet）等游樂(lè)設(shè)施如雨后春筍般涌現(xiàn)；融合海洋球池與雞尾酒會(huì)的 Ballie Ballerson 等大型成人游樂(lè)場(chǎng)大行其道。同時(shí)，在 TikTok 上，#girldinner（女孩晚餐）成為熱門(mén)話(huà)題。在這個(gè)話(huà)題下，成年人可以隨心所欲搭配喜愛(ài)的食物（通常都是童年時(shí)期的最?lèi)?ài)），不管這些食物組合起來(lái)有多么怪異。

電通創(chuàng)意意大利（Dentsu Creative Italy）團(tuán)隊(duì)為 San Remo 這個(gè)意大利最受歡迎的音樂(lè)節(jié)之一打造了“Never-ending San Remo”（永無(wú)休止的圣雷莫），以俏皮的廣告形式歌頌圣雷莫音樂(lè)節(jié)永恒的魅力。

WHAT IT MEANS FOR BRANDS & BUSINESSES...品牌啟示

尋找樂(lè)趣

在這個(gè)充滿(mǎn)焦慮的世界里，幽默輕松的時(shí)刻比以往任何時(shí)候都更加重要。如今，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)專(zhuān)門(mén)設(shè)立了一個(gè)幽默類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，期待在 2023 年卷土歸來(lái)的喜劇形式在 2024 年更加異彩紛呈。

點(diǎn)亮須臾

我們的生活節(jié)奏如此緊張，而每一次小憩與放松時(shí)刻都是如此難得。那些能夠?yàn)橄M(fèi)者制造一些身心放松、回歸自我的片刻與儀式感的品牌將獲得成功。

樂(lè)觀而非享樂(lè)

我們的周遭世界充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，樂(lè)觀并非天真的自以為是或是自我放縱。只有付諸行動(dòng)的樂(lè)觀主義，才有可能為我們帶來(lái)改變。

本文源于電通創(chuàng)意《2024創(chuàng)意趨勢(shì)報(bào)告：探尋未來(lái)》，前往電通創(chuàng)意全球官網(wǎng)，下載完整中文版報(bào)告。
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