QuestMobile2023中國移動互聯網“黑馬”盤點：高增長態勢重現，游戲、辦公、出行、生活服務成“寶藏”領域
導語:
QuestMobile數據顯示，受線下經濟活力拉動，以及00后用戶占比（12.4%）持續提升的影響，2023年辦公、出行、生活服務類APP中，流量黑馬較多，2022年11月到2023年11月的月復合增長率TOP1000 APP行業分布上看，辦公商務、出行服務、生活服務位居前三，占比分別為10.4%、10.3%、10.2%。
具體到細分領域中，旅游市場刺激了旅游服務、出行服務，新能源汽車市場刺激了汽車服務，在TOP1000榜中數量分別為28個、103個、32個。不過，從新上線APP行業分布上看，傳統最強的手機游戲、實用工具仍居前列，分別為243個、132個，辦公商務、教育學習、移動社交、生活服務、智能設備緊隨其后分別為108個、81個、78個、62個、58個。
在各級分布上，截止到2023年11月，1-10萬量級黑馬APP數量大幅增長，占比近八成，同比增長了18.5%，顯示出新生應用市場再度火爆；具體到量級區間內的APP增速上看，期末月日均活躍用戶規模百萬以上區間里，手游獨占前三，《崩壞：星穹鐵道》月復合增長率超100%，《節奏大師》、《桃源深處有人家》分別為78.8%、57%。
小程序同樣出現了快速躍升的現象，微信小程序在金融、生活領域都出現“黑馬”，福氣發發、收銀通收銀臺、票圈福年、美團圈圈、富掌柜好生意月復合增長率分別為64.6%、63.6%、44.7%、41.9%、38.2%……
具體怎么玩？不妨看報告吧。
一、2023年黑馬APP&小程序盤點
1、“黑馬型”應用是同時期內增長最突出的應用，整體用戶規模偏小，但能夠充分反映周期內移動互聯網行業的市場動態
2、【黑馬賽道】2023年旅游出行成熱門領域，新上線APP中手機游戲占兩成
2.1 線下各領域活力釋放，辦公、出行、生活服務類APP流量快速增長
2.2 2023年旅游市場加速復蘇，出行需求激增；新能源汽車市場蓬勃發展，用戶關注度提升，同時汽車配套設施更加完善，汽車服務類APP流量快速增長
2.3 量級分布上，1-10萬量級黑馬APP數量大幅增長，占比近八成
2.4 游戲版號穩定核發，各類型手機游戲扎堆上線；實用工具、辦公商務賽道新上線APP均過百
3、【黑馬APP盤點】多款手游表現亮眼，AIGC、短劇類APP強勢增長
3.1 多款手機游戲爆火，其中《崩壞：星穹鐵道》月復合增長率超100%；短劇行業迎來爆發期，相應APP流量快速提升；演出市場的火熱帶動大麥APP用戶規模顯著增長
3.2 智能設備行業高速發展，多個智能家居、智能穿戴類APP成為黑馬；線下消費需求的釋放推動電影、餐飲等APP規模增長
3.3 1萬至50萬日活用戶的TOP黑馬APP多集中于手機游戲、移動視頻及生活服務行業
3.4 新上線APP中，MMORPG類手游表現搶眼，《逆水寒》日活用戶超300萬；百度、科大訊飛、抖音先后發布AIGC應用，目前已有較高流量
2023年3月，百度正式發布基于大語言模型的智能聊天工具“文心一言”，QuestMobile 2023年11月數據顯示，文心一言APP月日均活躍用戶規模已達155.4萬。
4、【黑馬小程序盤點】黑馬微信小程序行業分布分散，生活出行類支付寶小程序增長更快，抖音短劇小程序飆升
4.1 小程序發展成為移動互聯網重要入口，微信、支付寶小程序已較為成熟，平臺端整體流量較高，新玩家抖音小程序快速崛起
4.2 基于微信的社交屬性，視頻分享、社交團購類小程序流量較高；同時微信小程序已逐漸滲透進用戶生活的方方面面，金融、生活領域也涌現出黑馬
4.3 支付寶增長黑馬小程序多集中在快遞、出行領域
4.4 百度智能小程序中增長黑馬多為資訊、查詢等工具類小程序；抖音發力短劇賽道，短劇小程序“狂飆”
二、2023年黑馬人群盤點
1、移動互聯網中00后人群占比顯著提高，新科技浪潮到來，更多用戶關注科技領域
QuestMobile數據顯示，2023年11月全網用戶中，00后用戶占比達到12.4%，同比增長0.5%。
2、00后中大部分為“學生黨”，在教育類應用中更加活躍，同時00后人群具有較強的娛樂屬性，是手機游戲、游戲直播的典型受眾
3、AI的高速發展，推動汽車市場網聯化、智能化升級，全屋智能家居也成為潮流，科技興趣人群率先成為嘗鮮者
三、2023年品牌線上流量黑馬盤點
1、各品類品牌通過加強在抖音、快手、微博等公域渠道的營銷，實現品牌建設與內容種草
2、私域渠道的經營愈發重要，品牌通過私域渠道增加用戶粘性與忠誠度，黑馬品牌中，國際美妝大牌、酒類品牌規模增長明顯
3、美妝品牌通過官方號擴大品牌聲量、建立自播陣地，食品品牌更加注重官方號的建設，家電品牌則通過自建綜合控制APP向智能化轉型
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