電通創意發布《2024創意趨勢報告：探尋未來》
電通創意發布《2024創意趨勢報告：探尋未來》（Dentsu Creative Trends Report 2024: The Futures Less Traveled），深度洞悉創意產業趨勢，探索構建世界與敘事的力量如何塑造未來。
我們的創意趨勢報告集電通全球網絡下策略家、未來學者以及創新者的研究與洞察，在這個不確定的世界中，以希望為動量，以全面的視角為品牌、企業以及個人提供把握 2024 及未來創意廣告行業所需的洞察力。
本報告解讀了五大宏觀趨勢，并重點介紹世界各地的創新舉措。每一趨勢探索了創意趨勢現象、意想不到的可能性、創意實例，以及對企業與品牌成功之道的啟示。
前往我們的全球官網，下載電通創意《2024創意趨勢報告：探尋未來》完整中文版。
www.dentsucreative.com/zh/news/dentsu-creative-trends-2024
TREND 1
ODE TO JOY 歡樂頌歌
在我們的世界，快樂源泉早已供應不足，卻比以往任何時候都更加亟需。我們看到，愉悅感、松弛感與娛樂性正成為有力的武器，幫助我們對抗這個不確定的世界。面對外界的嘈雜，超現實感的玩樂時刻成為最好的回應。
與此同時，人們通過自我療愈來對抗焦慮；從“沉浸式沐浴”到“慢生活”以及“精神離職”的興起，一場抵制喧囂文化的反思與反抗悄然進行。當人生里程碑對于多數人來說變得難以企及，我們從“Kidult”大小孩玩具的蓬勃發展中看到了玩樂的力量，也看到藝術畫廊與玩樂混搭而激起的體驗浪潮。
TREND 2
THE MEMES OF PRODUCTION 全民造梗
對于在構建世界和共創背景下成長起來的一代消費者來說，以梗（meme）為形式的現代敘事已成為一種強有力的創作工具，尤其是在講述環境或社會變革議題方面所能生成的變革力量。
同時，人們傾向于創意行動主義，包括造梗行動主義和品牌行動主義，透過新的視覺敘事方式來引發社會變革。無論是#Fintok、#Cleantok 還是社會正義，再復雜的話題都能被壓縮為言簡意賅的視頻內容。
TREND 3
HERE WE ARE NOW 風土人情
也許是為了應對這個讓人疲憊不堪的世界或是日益加劇的生活成本危機，我們看到人們對本地和本土事物的強烈參與度，以及對本土風情的探索欲望。
舒適網絡（Cozy Web）這一概念正取代泛社交平臺，成為更加親密與安全的在線對話空間。而人們對于小眾內容以及身邊故事的探索渴望，也激發著營銷從業人員在數字社群互動策略方面逐新趨異。
TREND 4
THE MAGIC IN THE MACHINE 機器魔法
人工智能讓人類又喜又驚，科技變得更加人性化亦更加非凡，也為創造性實驗釋放了無限潛力，并塑造了連結實體世界與虛擬世界的新體驗。隨著 ChatGPT 成為史上增長最快的應用，我們看到了天馬行空的想象力，同時也看到了致力于提升客戶體驗而打造的更實用更可擴展推廣的實例。
我們看到，通過觸摸、觸覺、語音、手勢等方式將科技與人性連結起來的體驗所具有的持久力量。隨著人們對數字感官激活和多感官品牌營銷的需求日益增長，利用技術為消費者創造沉浸式多感官體驗不斷發展。
TREND 5
ME, MYSELF AND US 我，我自己和我們
社會人口結構的變化促使我們重新評估那個曾定義我們的社群集體與我們之間的關系。在崇尚個人主義的西方文化里，人們開始擁抱集體化的生存方式。與此對比，在推崇集體主義的文化中，個人開始探索如何在集體中表達個性。
跨代共居的增長趨勢下，人們重新審視老一代人的智慧與影響力。我們看到，時尚品牌啟用成熟的代言人，千禧奶奶風尚經久不衰。人工智能的崛起也促使我們探索自我身份的本質，藝術家、游戲玩家以及忙碌的人們都在探索數字分身代表他們去參與世界的潛力。
我們今年的趨勢報告靈感源自世界文學史上最優美的篇章之一“The Road Not Taken”《未選擇的路》。這是一篇關于“選擇”的詩歌，也關于敘事的力量如何讓我們的選擇更有意義。
電通全球首席創意官Yasuharu Sasaki說到，“在這個不確定的全球背景下，我們的報告將希望視為一種經過深思熟慮的選擇，使我們有能力掌控和設計自己的未來。透過創造力，并借助科技與敘事的力量，我們秉承樂觀與宏愿的核心信念，有機會為那些催人奮進卻‘鮮少涉足的未來’（Futures Less Traveled）鋪平道路。”
電通創意EMEA首席策略官Pats McDonald也是本報告主要作者提到，“希望不是一種策略，而是一種選擇。在這個指數級變革的時代，沒有人能準確預測未來會發生什么。但我們可以去設計我們希望看到的未來。我們看到，世界各地的消費者對外探索互動，對內自我療愈，用行動力去掌控著他們的世界。”
展望未來，我們看到多種可能并存于同一個世界。在未來尚未被書寫的此刻，我們之中的每一位，無論來自品牌、企業亦或個人，都能為理想中的未來去設計、去創新、去奮斗。
在探尋鮮少涉足的未來時，想象力和創造力仍將是我們的超能力。
點擊“閱讀全文”或如下鏈接，前往我們的全球官網，下載電通創意《2024創意趨勢報告：探尋未來》完整中文版。www.dentsucreative.com/zh/news/dentsu-creative-trends-2024
關于電通創意
電通創意（DENTSU CREATIVE），電通旗下唯一的全球創意網絡，以現代創意的力量驅動品牌與業務轉型。作為2022年度戛納國際創意節年度代理商，電通創意全球9000名創意與電通旗下媒介和客戶體驗管理專家以全域創造力打造可以創造文化、影響社會以及驅動未來的創意作品。
關于電通
電通（dentsu），一個為未來而打造的集團網絡，致力于幫助客戶預見與規劃顛覆性的未來發展機遇，并在可持續經濟中創造新的增長途徑。電通提供以人為本的解決方案和服務，以推動更好的業務與社會效益，并通過全球五大領導品牌——凱絡（Carat）、電通創意（DENTSU CREATIVE）、dentsu X、安布思沛（iProspect）、美庫爾（Merkle）以其各自專長來實現這一目標。作為多元化的創造者協作體，電通以全域創造力來聯結人才、客戶與能力，助力客戶創造文化、影響社會并驅動未來。電通使用100%可再生能源，72,000名專業人士遍及全球146個市場，并與95家全球百強廣告主合作。
了解關于電通創意更多信息，請聯系我們。
DENTSUCREATIVEChina@dentsu.com
-ENDS-
可能你也想看看
電通創意發布《2022-2023中國大健康消費新形態 - 五大健康幸福力創造式》
Campaign對話dentsu Z：Z世代眼中的Z世代營銷
電通中國創意服務線發布《2022解碼Z世代：史上最分裂的一代》
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）