迪士尼瘋狂動物城開園，廣告做得比動物還“瘋狂”！
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Bgm一響，瘋狂動物城閃亮登場！讓我看看誰還不知道迪士尼瘋狂動物城開園了！
答案應該是極少數的，因為迪士尼這次真嘟很賣力得在宣傳了——從出圈的瘋狂動物城地鐵廣告，到陸家嘴裸眼3D三件套，再到各路明星宣傳打卡、預熱不斷...
下面就讓我們一起來看看，迪士尼為了這次新城開園，都做了哪些事兒。
在動物城，每一個動物都有無限的可能
先不著急往下說，我們先來捋一捋，瘋狂動物城到底是個怎樣的城。
《瘋狂動物城》獻出了迪士尼有史以來最復雜的建筑與動物群像，在電影中虛構了一整套城市體系—市中心Zootopia。
就像人類社會，動物們在郊區生活，“工作日”都上班，城市里的設施根據動物的不同體型、習性量身定做，連門都分幾種不同的size。長頸鹿有特定傳送，倉鼠有專屬通道。走水路的河馬，都配備了風干器。
值得一提的是，瘋狂動物城本身也可以說是廣告之城。
在早期的推廣海報中，主角狐貍Nick和兔子Judy站在了類似紐約時代廣場的地方仰頭望著遠方，在這則海報中，你可以找到疑似Nike、Lululemon、Prada、Buberry等品牌Logo的廣告牌。
“好的植入廣告，建立在不破壞劇情美感的前提下，一是要少而精，二是要與場景匹配。在一片陌生的場景中識別出熟悉的產品符號，讓觀眾不經意中有一種發現彩蛋的感覺。”
迪士尼作為世界上最會講故事的品牌，它的廣告植入當然也另辟蹊徑。由于動物城本身就是虛擬的現代動物城市，所有人物、場景都高度擬人化，迪士尼選擇將這些植入的品牌生活化：
尼克成為警察的那天，耍酷的時候手里拿的是星巴克：
電影海報上，Nike的經典廣告語Just do it也非常適宜得變成Just zoo it.
紐約時尚潮牌DKNY變成了DNKY.
紐約時報New York Times變成了Zootopia Times（好合理啊有沒有）
連BURBERRY都變成了BEARBERRY，找到了熊熊保安做代言：
所有的一切都奇奇怪怪又可可愛愛，荒誕又合理，這樣的廣告植入方式新奇又有趣，更不會惹人反感，令人欲罷不能。
“在動物城，每一個動物都有無限的可能。”
這是朱迪對動物城最初的憧憬，也是動物城最終實現的樣子。當電影結尾眾多主角在夏奇羊的演唱會共舞時，讓人切身感受到了瘋狂動物城——也是自由之城。這與魔都一貫以來自由、瘋狂的城市標簽不謀而合，也更加有利于上海迪士尼的對瘋狂動物城園區的城市宣發。
正是迪士尼的努力，讓警察朱迪一直夢想守護和平的地方，從理想變為現實。
不是吧，宣發都卷到陸家嘴了
介紹完動物城，咱們再來說說，迪士尼對于這次動物城開園的宣發都做了哪些努力。
作為迪士尼預熱宣傳的一部分，迪士尼在地鐵站里的宣傳動作可以說是出圈top1了。
迪士尼此次花重金打造的全景式廣告場景，營造沉浸式體驗，讓人仿佛置身于“瘋狂動物城”中，過了一把逛主題樂園的癮。
地鐵來來回回，瘋狂動物城里的動物和我們一樣在專心致志地趕路，仿佛都是城市中努力生活的一員。
然后呢，迪士尼所選擇的主題很巧妙，現實中“開往瘋狂動物城主題園區的地鐵”與電影里“開往動物城的列車”互相呼應，巧妙地將電影情節融入了現實，喚起觀眾的記憶。
另外迪士尼也特別注重對城市空間的利用，與周圍的環境形成互動，包括地鐵廣告所搭載的媒介本身的雙屏互動，與其它媒介的互動，以及與行人的互動，以及在陸家嘴三件套的3D裸眼互動，強勢地吸引了受眾的眼球，話題性十足。
瘋狂動物城在陸家嘴做的3D裸眼廣告
Zootv已上線，為您全程播報中
《舊金山紀事報》曾經這樣評價《瘋狂動物城》這部電影：每一個畫面都讓人過目難忘，你都恨不得把電影拆開來一幀幀地看。
實際上迪士尼園區也是如此——
色彩斑瀾的哺乳動物大都會；驚險刺激的5分多鐘“熱力追蹤”游玩項目；擁有山楂味冰棒、生姜味冰激凌的大象甜品店；扭蛋機、朱迪和尼克毛絨玩偶，聚集200多種商品的露露精品店；以及交通信號燈、斑馬線、座椅等都考慮不同體型動物的貼心城市設施……此次新城開園，是迪士尼對細節近乎虔誠地雕琢，讓這個不可能的故事，有了接地氣的踏實。
園區設施都這么用心了，社交媒體宣傳又怎么會輸——開園倒計時30天之際同時開設官方微博賬號瘋狂動物城旅游推廣中心。
微博抖音平臺同時釋出園內設施預告，炫彩霓虹令人眼花繚亂。
同時在宣傳手法上延續迪士尼對瘋狂動物城一貫的風格——借用電影里的場景設定，瘋狂動物城的開城慶典以Zootv節目的形式呈現，由主播露露為大家帶來第一“爪”報道，貼切形象而且讓人立刻就有了電影代入感，令人印象深刻。
除此之外，迪士尼這次的朋友圈廣告也讓走不快的樹懶“閃電”出盡風頭。利用樹懶走得慢的特點，大搞朋友圈互動，心思巧妙，實在是吸睛。
視頻來源自小紅書
另外還有穿搭大賽、以“爪”攻略地圖、新城逛吃vlog追蹤....瘋狂動物城官方社交平臺賬號正是以這種方式將瘋狂動物城的神秘面紗一層層揭開，讓大家看到這座生機勃勃的哺乳動物大都會如何生動詮釋迪士尼經典故事。
動物城不止請動了夏奇羊，還請動了這些明星...
上海迪士尼作為“世界上最幸福的地方”，自然也少不了熠熠“星光”。和其他品牌需要用明星來增加品牌流量相比，迪士尼不僅不缺明星元素，還自產男明星女明星。
這樣一來，迪士尼和明星之間的合作就更像是二次元和三次元的跨界合作，賦予迪士尼故事更加靈動又豐富的詮釋。
此前迪士尼就曾聯手ELLE拍明星聯動海報，與以往不同的是，瘋狂動物城的宣傳延續了它一貫的風格，即選一些符合電影設定的明星，讓明星們成為“瘋狂動物城榮譽居民”，這樣就不僅僅是明星和瘋狂動物城的簡單聯合，而是與電影人設更加深度的融入，代入感強。
檀健次&宋茜成為瘋狂動物城榮譽居民暨友誼大使
論許昕和“閃電”的匹配程度超過70%，要我說真的，別太搞笑了。
除此之外，園區剛運營沒幾天，園區熱門朱迪小姐姐就在抖音平臺各種刷屏，登上熱搜。
瘋狂動物城熱也引發各路美妝博主、cos達人出妝容穿搭，引起一波朱迪兔子新潮流。
另外，各路品牌也聚集于此，諧音梗廣告滿天飛，養活了整個瘋狂動物城。
光這一張圖，就有奪少諧音梗品牌啊。
斯凱奇變獅凱奇：
“7犀”“咩年達”“百世可鹿”
大白變成了大白豬，美女與野獸變成了美女與角馬獸，灌籃高手變成了灌籃高爪，好好好。
狐貍尼克偷偷賣的貓爪冰淇淋也與蒙牛合作了，這下有一種正式入編的感覺，可以光明正大得買起來了。
目之所及，每一個戲謔幽默的諧音梗，都有可能是廣告。但這種品牌名稱與動物城特色相結合的廣告，將品牌標識與主題園區的氛圍融合到了一起，非但沒有令人生厭，反而讓游客在參觀過程中收獲到了新鮮有趣的體驗。
結尾
《瘋狂動物城》英文名為《Zootopia》,即“動物園”的“zoo”和烏托邦的“utopia”的混合體。或許瘋狂動物城本身就是一個理想的烏托邦，這個IP也因此擁有了極致魅力。
正如映射現實的電影被現實復刻，電影中為了融入劇情而設計的“動物化”品牌的模式，又真真切切地落地到了現實世界，一切構成了一個完美的閉環。
從動畫片到真人電影，再到迪士尼度假區，迪士尼，從誕生開始就是一個造夢的品牌。1比1高度還原的園區設施、如臨其境的地鐵站廣告....無論是宣傳風格還是品牌產品本身，脫離現實的童話般的沉浸和治愈感，是迪士尼一直堅持做的事。
而這些夢幻般具有化學反應的廣告場景，也為枯燥乏味的現實生活增添可愛和溫度，這也是迪士尼一直陪伴消費者所貫徹的事。
最后，一定會去現場看看的！不說別的，就想看看廣告還能玩出哪些花樣。
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