一文帶你徹底了解如何構(gòu)建品牌？

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舉報(bào) 2023-12-15

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首先了解何為品牌？

對(duì)于品牌傳統(tǒng)的定義，有兩個(gè)關(guān)鍵詞，一是識(shí)別自身，二是區(qū)分他人。

這是招牌的邏輯，也就是掛在商店門前作為標(biāo)志的牌子。

讓品牌（brand）具備了品牌力（branding），也就是讓企業(yè)盈利，更效率地盈利，甚至更持續(xù)高效地盈利提供基礎(chǔ)。

因此，從理解及實(shí)操的角度，我們對(duì)品牌的定義為：品牌讓企業(yè)具備了某種力，即知名力、美譽(yù)力、溢價(jià)力三力，從而驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者首購(gòu)及復(fù)購(gòu)。

具備認(rèn)識(shí)、認(rèn)可、認(rèn)定、認(rèn)同這“四認(rèn)”四個(gè)層面就可以算是成功的品牌。

1、首先是認(rèn)識(shí)

被記憶是被選擇的基礎(chǔ)，如若頭腦中沒有這家企業(yè)，那便沒有被選中的可能。被廣泛目標(biāo)人群知道，是品牌化的第一步。廣告宣傳提升產(chǎn)品知名度，而知名度又反過(guò)來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

2、其次是認(rèn)夠

產(chǎn)品商業(yè)化在于被消費(fèi)者買單，不被其買單便算不上真正意義上的品牌。

3、然后是認(rèn)可

它是認(rèn)夠基礎(chǔ)上的提升，是消費(fèi)者支付產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力。認(rèn)可是品牌溢價(jià)的邏輯，消費(fèi)者認(rèn)定你可以不用降價(jià)，甚至賣更高價(jià)也無(wú)可厚非。

4、最后是認(rèn)同

認(rèn)同的是品牌倡導(dǎo)的價(jià)值觀，知名的品牌，在于輸出某種文化。

接下來(lái)品牌具體包含：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、話語(yǔ)體系、符號(hào)系統(tǒng)這三大部分。

一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

首先是你的產(chǎn)品（無(wú)論是實(shí)物還是服務(wù)）。因?yàn)楫a(chǎn)品是企業(yè)的根基決定了企業(yè)的生命周期，只有好的產(chǎn)品才能真正滿足消費(fèi)者的需求、提供高品質(zhì)體驗(yàn)，最終建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度提升企業(yè)的口碑。

“一流產(chǎn)品三流營(yíng)銷”的企業(yè)要遠(yuǎn)強(qiáng)于“三流產(chǎn)品一流營(yíng)銷”的企業(yè)，好的產(chǎn)品才是企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、話語(yǔ)體系

包含品牌口號(hào)、廣告語(yǔ)，話語(yǔ)體系應(yīng)有效服務(wù)于品牌戰(zhàn)略，

品牌戰(zhàn)略主要解決正確、效率、資產(chǎn)、統(tǒng)領(lǐng)四大問(wèn)題。

1、正確的問(wèn)題：價(jià)值傳遞

戰(zhàn)略的意義在于，先把事情做對(duì)，然后再把事情做好。

品牌口號(hào)是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者下單，需要切中消費(fèi)者需求，需求的滿足必須提供有意義的價(jià)值。

2、效率的問(wèn)題：記憶層面

傳播也是降本增效的邏輯，說(shuō)話少投入少做大傳播。?

在溝通層如果只能對(duì)用戶說(shuō)一句話，你選擇說(shuō)什么。如果用戶只能記住一句話，你希望TA記住什么。

3、資產(chǎn)的問(wèn)題：品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)主要包含三個(gè)要點(diǎn)：品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度。

被記憶讓知名度加持，煽動(dòng)性讓品牌具備正向聯(lián)想度，價(jià)值觀的一致性在一定程度上加固品牌忠誠(chéng)度。

4、統(tǒng)領(lǐng)的問(wèn)題：傳播指導(dǎo)

品牌口號(hào)，擔(dān)當(dāng)品牌策略溝通層的角色。

策略是選擇與放棄，選擇了品牌口號(hào)便是選擇了信息的方向，當(dāng)然也就放棄了另外的方向，以此作為其他節(jié)點(diǎn)及形式的傳播出口標(biāo)準(zhǔn)。

三、符號(hào)系統(tǒng)

符號(hào)系統(tǒng)包含：logo、VI、包裝、門頭、店鋪裝修、宣傳物料等企業(yè)一切對(duì)外傳播的媒介，符合系統(tǒng)是直接和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的元媒體系統(tǒng)。

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