一壇好酒刮起的春風(fēng)，吹醉了愛酒人的心
細(xì)數(shù)歷年春節(jié)品牌營銷混戰(zhàn)，主題多是常規(guī)的“追憶”、“懷舊”，催淚作品雖不少，但對受眾來說，一提起春節(jié)廣告，腦海中可能馬上浮現(xiàn)“千篇一律”這四個(gè)字。
沒錯(cuò)，過多的回憶殺已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生了抗體，品牌方再怎么煽情，在受眾眼里也味同嚼蠟。
但今年，新晉國貨擔(dān)當(dāng)一壇好酒卻給春節(jié)營銷提供了新思路。
準(zhǔn)確避開“懷舊”的潛規(guī)則，一壇好酒把關(guān)注點(diǎn)放在未來與希望，以一場“好酒已至，春風(fēng)不遠(yuǎn)”的主題傳播活動(dòng)，將新春徹底點(diǎn)燃。
1、一部暖心短片，營造全民等風(fēng)來
每到年末，“心愿”必會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)熱詞之一，今年也不例外。
相較90后、00后在社交平臺(tái)上show出自己的心愿清單，70、80后似乎已低調(diào)到被大家“遺忘”，而一壇好酒在年末發(fā)布的《我和春風(fēng)有個(gè)約會(huì)》正是把話筒遞給了這群被忽視的中年人。
4位一壇好酒的核心用戶，拋開傳統(tǒng)的說教方式，讓我們看到了不一樣的過往與心愿。
點(diǎn)擊觀看短片《我和春風(fēng)有個(gè)約會(huì)》
可以看出，無論是創(chuàng)業(yè)者、餐廳老板，還是獨(dú)立畫家，他們都有一個(gè)共同點(diǎn)：直面困難，敢于接納，心懷希望的走好每一步。
這是“約會(huì)春風(fēng)”必要的心態(tài)，也是一壇好酒挖掘自身品牌性格，充分融入品牌精神后對“春風(fēng)”做出的詮釋。
這支誠意滿滿的短片，幫助一壇好酒將累積的用戶好感直接轉(zhuǎn)換成了用戶對品牌的認(rèn)可，也引起了大家相信“春風(fēng)不遠(yuǎn)”的情感共鳴，在社交網(wǎng)絡(luò)迅速掀起了一波全民等風(fēng)來的思潮。
2、一支爆燃H5，圓了大家的錦鯉夢
掃描二維碼體驗(yàn)一壇好酒·召喚春風(fēng)H5
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識(shí)別）
新年新氣象，每個(gè)人都希望新年能好運(yùn)滿滿，而這支名為《召喚春風(fēng)》的H5剛好滿足了人們這種期待。
點(diǎn)擊相應(yīng)的按鈕，用戶可召喚出一張春風(fēng)卡，邀請好友可幫忙召喚出更多春風(fēng)卡。
每張春風(fēng)卡上都有俏皮的吉祥話，涉及當(dāng)下最熱門的脫發(fā)、股票、升職加薪等話題。
除了應(yīng)景外，一壇好酒這支H5也很走心。
戳破屏幕都搶不到福利的尷尬，在一壇好酒這不會(huì)發(fā)生——
通過集齊春風(fēng)卡就有機(jī)會(huì)抽取一壇好酒·改革開放紀(jì)念版、紅壇共計(jì)1000瓶的超大福利，更有數(shù)不盡的大額優(yōu)惠券，近乎零門檻讓人人都過了把錦鯉的癮。
不難看出，一壇好酒通過對核心用戶的精準(zhǔn)洞察，找到了合適的話題點(diǎn)來獲得關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)具有利益導(dǎo)向的優(yōu)惠券和獎(jiǎng)品，以及可以促使用戶主動(dòng)參與的H5互動(dòng)，也為核心傳播內(nèi)容的擴(kuò)散提供了最大幫助。
3、一組海報(bào)，心系家國天下與你我
同時(shí)，一壇好酒還發(fā)布了一組關(guān)于“jiu”的海報(bào)，通過三個(gè)好jiu向用戶闡述了這次營銷的核心：好酒已至，春風(fēng)不遠(yuǎn)。
好九，即更好的2019年；好久，是生意伙伴間合作的長久；好酒，是春節(jié)歡聚時(shí)刻餐桌上的一壇好酒。
三個(gè)好jiu分別包含了對祖國的美好期待，對目標(biāo)用戶事業(yè)以及生活的真摯祝福，完美實(shí)現(xiàn)了跨圈層粉絲的廣泛“收割”。
同時(shí)，一壇好酒通過飽滿鮮活的畫面元素，覆蓋了各種各樣的春節(jié)場景，不僅契合品牌特性，更引起了目標(biāo)受眾的情感共鳴，激發(fā)了大家的分享欲望。
這次春節(jié)營銷中，一壇好酒戳中了目標(biāo)群體對春節(jié)的所有期待，團(tuán)聚、喜悅、溫暖、財(cái)富、幸福緊隨，“春風(fēng)”二字不僅向群體傳達(dá)了一種美好的新年祝愿，同時(shí)也傳達(dá)了品牌在新時(shí)代下“酒文化”的品牌理念，傳達(dá)了一種積極向上的力量。
其實(shí)，不止是春節(jié)營銷，細(xì)數(shù)近年來一壇好酒的品牌動(dòng)作，文化貫穿其中——
連續(xù)發(fā)起兩屆“一壇好酒贈(zèng)老兵”活動(dòng)，加強(qiáng)了對社會(huì)擁軍優(yōu)屬文化的塑造；獨(dú)家冠名熱播綜藝《一本好書》，熔文化與產(chǎn)品于一爐，激活了一壇好酒的獨(dú)特基因......
以酒文化碰撞社交新玩法，一壇好酒在營銷變革時(shí)代摸索到適合自身走的路，也為其他傳統(tǒng)行業(yè)樹立了營銷典范。
2019年，我們等待一壇好酒吹來的“春風(fēng)”，期待其帶來更多亮眼的營銷案例。
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