快看Z世代用戶洞察報告再出擊，為品牌提供年輕人觸達與轉化良機
延續(xù)上期快看Z世代用戶洞察報告關于食品飲料、鞋服、美妝護膚三大品類的研究
品牌對于快看用戶擁有更加準確的了解以及興趣認知，未來消費力能夠被品牌所看見、所聯(lián)系推動平臺與用戶與品牌的三位發(fā)展
全新一期針對電子數(shù)碼、游戲、日用品使用用戶的數(shù)據(jù)研究
不斷擴展品牌研究的覆蓋面積，面向更多不同品類不同品牌的用戶洞察
針對電子數(shù)碼、游戲、日用品的快看Z世代用戶洞察
快看｜電子數(shù)碼系列，快看用戶每日的必需產(chǎn)品
快看Z世代用戶對于電子數(shù)碼的態(tài)度極具個性
每天早起的第一件事從打開手機開始，電子數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)常不離身，并且存在著人手多件的具體情況
然而他們對于迭代換機的消費屬性非常謹慎，不常常因為一時沖動而購買電子數(shù)碼產(chǎn)品
在快看Z世代用戶的生活當中，手機、電腦、耳機是快看Z世代用戶使用率最多的三大電子數(shù)碼產(chǎn)品
跟Z世代生活在信息化時代發(fā)達與科技化高速增長的時代有著密切的關系，快看Z世代用戶與電子數(shù)碼的“共同成長”時間高度吻合
其中手機可以說是快看Z世代用戶每日都在使用、使用時長最多的電子數(shù)碼產(chǎn)品，即使從每天睜開的第一眼關注度更多地集中在手機端，而非其他品類
大多數(shù)快看Z世代用戶的生活當中擁有著不少于5個電子數(shù)碼的產(chǎn)品
幾乎覆蓋了快看Z世代用戶日常生活的方方面面，電子數(shù)碼產(chǎn)品的依賴性極大
并且產(chǎn)品的更換周期集中在3年左右，單品價格的心理范疇在5000元上下，消費潛力可見一斑
但快看Z世代用戶并不盲目消費、十分謹慎，購買前往往都會帶有極強目的性地去了解所需產(chǎn)品的參數(shù)以及功能等等了解真實情況
最終完成電子數(shù)碼產(chǎn)品的購買更迭，滿足快看Z世代用戶當下需要
最能影響快看Z世代用戶購買電子數(shù)碼產(chǎn)品的三要素分別為：
性能、品牌、價格
刺激快看Z世代用戶對電子數(shù)碼產(chǎn)品的認知度提升，關鍵在于情感鏈接以及初次購買的體驗升級
往往快看Z世代用戶更多的是從視頻類APP以及內(nèi)容類APP獲取到電子數(shù)碼產(chǎn)品的信息
其中快看漫畫作為Z世代濃度最厚的內(nèi)容平臺能夠提供給電子數(shù)碼產(chǎn)品極具優(yōu)質(zhì)的Z世代觸達資源
通過硬廣、IP聯(lián)名、內(nèi)容三方面有效幫助電子數(shù)碼產(chǎn)品在快看中鏈接到Z世代，提升品牌從認知到好感，從了解到轉化的全面性
快看｜快看Z世代用戶的精神食糧，得游戲得天下
快看Z世代用戶是重度游戲愛好者，每天必玩、隨時隨地要玩、三五好友聚會的消遣要玩得開心
以游戲取悅自己，進行社交溝通，專屬于快看Z世代用戶特點的個人性格喜好特征
快看Z世代用戶每天花費在游戲上的時間占比極高，大多數(shù)均超過2個小時，甚至達到7個小時，并且八成以上都在玩手機游戲
在碎片化時代中形成了時間上完美的契合度
同時手機游戲成為了快看Z世代用戶在不同時間、不同地點，用于打發(fā)時間以及釋放壓力的方式之一，快看Z世代用戶對于游戲的精神寄托度極高
快看Z世代用戶對于游戲的選擇方面可謂稱得上是審美專家，視覺的要求質(zhì)量很高，首要的影響因素就在于游戲的畫面質(zhì)量
好看的游戲畫面一眼就能擊穿快看Z世代用戶對它的喜愛，影響他們對游戲的選擇
在游戲的好看程度延展上，快看Z世代用戶也更愿意為了好看的游戲畫面以及稀有的游戲道具而選擇氪金
氪金金額高達1000元上下，并且也會為了好看的游戲把消費層面延伸至，游戲外的一些周邊以及聯(lián)動產(chǎn)品等等
相比較于端游、主機游戲等，快Z世代看用戶更喜愛手游并且在手游上花費的時間更長
大部分快看Z世代用戶在手機游戲也更集中在【王者榮耀】該款游戲上
同時游戲市場上為了靠攏快看Z世代用戶喜歡二次元的興趣點，上架了許多二次元類別的手機新游戲
例如星穹鐵道在短時間內(nèi)已經(jīng)有大部分的快看Z世代用戶已經(jīng)了解或者游玩過，側面說明了市場對于二次元的認可以及快看Z世代用戶與二次元的關聯(lián)性
游戲付費上，快看Z世代用戶的付費現(xiàn)象非常普遍，付費黨比白嫖黨的占比更高
每個游戲的快看Z世代用戶玩家都有付費的經(jīng)歷，為了喜愛的游戲氪金成為了快看Z世代用戶游戲者的日常操作之一
并且付費玩家的留存度比白嫖黨更高，促使快看Z世代用戶對游戲氪金，是游戲品牌的首要任務之一
視頻平臺和內(nèi)容平臺是快看Z世代用戶了解到游戲信息最多的兩個平臺
視頻平臺結合動畫與游戲的屬性觸達快看Z世代用戶，內(nèi)容平臺結合漫畫二次元與游戲屬性觸達快看Z世代用戶
快看作為二次元屬性、漫畫屬性最濃厚的內(nèi)容平臺，通過漫畫與游戲來自繪畫創(chuàng)作的共通屬性
能夠幫助游戲品牌自然融入快看Z世代用戶的興趣當中，結合硬廣部分助力游戲品牌達成跳轉轉化，持續(xù)搭建傳播鏈路
快看｜要實用也要性價比的快看用戶日常生活使用品
更加獨立、更有個性的快看Z世代用戶，他們與上一代的生活方式有更多的不一樣
不想受到家里的束縛，自己闖蕩、自己獨居或跟朋友合居
在日用品的使用兼顧度上也更加廣泛，對于日用品的選擇上也更加有Z世代一套心得
經(jīng)歷過疫情洗禮，更加注重清潔衛(wèi)生的快看Z世代用戶
在消耗日用品方面高居前列，無論是外出的紙巾、濕紙巾等，或是居家用的洗衣粉、洗潔精等，都是快看Z世代用戶的消耗大戶產(chǎn)品
導致日用品的購買非常頻繁，大多數(shù)為一月一次，有的快看用戶也會備好一定的使用量，以防萬一
快看Z世代用戶購買日用品的渠道主要是電商購物平臺和住址附近的實體店，如何方便如何購買
不急用的網(wǎng)上買，急用的附近便利店輕松解決，不追求多好的日用品，只追求使用性跟性價比
能夠常規(guī)使用即可，但是也對精致的日用品有所期待和向往
在日用品的品牌中，快看Z世代用戶沒有過多的傾向度，更加大眾化的日用品品牌是快看Z世代用戶的首選目標
例如黑人、佳潔士、藍月亮、舒膚佳等比較有市場認知度的品牌，并且普遍日用品市場的忠誠度良好，流失率并不高
視頻類平臺和內(nèi)容類平臺也是快看Z世代用戶認識日用品品牌的兩大渠道，分別源于視頻類的觀看熱度以及快看Z世代用戶熱愛二次元內(nèi)容的重要因素
從快看二次元內(nèi)容的角度出發(fā)，快看Z世代用戶主要從線上硬廣獲得日用品品牌的信息傳遞
并且通過內(nèi)容以及IP聯(lián)名款的方式，完成對快看Z世代用戶的轉化觸達，尤為關鍵！
快看漫畫持續(xù)多年深度陪伴Z世代，與Z世代形成情感羈絆
將為各類品牌提供最全最深的快看Z世代用戶行為洞察，最具心智影響的營銷模式
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