雪王在B站拍旅行綜藝，讓人心甘情愿等更新！
不懂就問，雪王到底有多少本事？
一會兒在音樂節打架子鼓、一會兒穿大花棉襖蹦迪、一會兒跑到其他品牌打工，雪王怕不是百變星君，在B站隨時“變身”，各種風格都不在話下，這驚喜感都玩到人心坎里了，這就難怪蜜雪冰城在B站的粉絲超百萬了。
有了雪王助陣，這個自帶話題體質的品牌IP，似乎漲粉速度就有理可循了。但再仔細觀察了下，運營的核心在于自制短視頻綜藝，也就是蜜雪冰城以雪王為主，打出微綜藝為主，小劇場為輔的內容策略，讓用戶在輕松氛圍中緩一口氣。
但話又說回來，在B站，一刷都是各UP主的整活視頻，個比個的妙，平臺流量競爭堪稱神仙打架。
那蜜雪冰城是怎么打磨自己的短視頻綜藝，用內容打動用戶？走，我們一起看看。
一、雪王有自己的旅行vlog，主打不走尋常路
怎么回事，雪王沒在自個兒店里好好打工，居然跑到各個城市里玩了個遍，可把屏前的用戶看饞了。一打開蜜雪冰城的B站主頁，把人給看得羨慕了。
然而，當我眼紅雪王的快樂旅行，聽到畫外音“錄制節目”的時候，這才知道原來雪王是來出差的，錄制微綜藝，心里總算是平衡了一點點。
先簡單介紹下，蜜雪冰城打造的微綜藝《跟著雪王旅行》，視頻時長不超過7分鐘，主要呈現的是雪王在不同城市里見到的風景、吃過的美食、體驗的當地文化，還有需要完成的小任務。
熟悉的開場，熟悉的綜藝味。
“清晨的第一縷陽光，灑落在西安這座美麗城市”，隨著鏡頭的變化，西安的風景名勝映入眼簾。
接著，畫面一轉，從模糊到清晰，圓滾滾的雪王登場，東瞅瞅西看看，在找當地美食羊肉泡饃。
之后，眼見雪王要吃到心心念念的羊肉泡饃，不曾想到店家只給了泡饃，連羊肉的影子都沒有。導演組見狀“糊弄”：在這吃羊肉泡饃，得自己掰。
一生要強的雪王，哪會服輸？憑著自個兒的力量，完成任務，等待店家做好羊肉泡饃。
一碗熱氣騰騰的羊肉泡饃上桌，附帶對這道地方美食的科普。沒一會兒的功夫，雪王就吃飽了癱坐在座位上，把考察蜜雪冰城西安小寨郵局店這件事，拋之腦后。
不怪導演組靈魂拷問：工作撂到一邊跑這吃泡饃，這合適嗎？
雪王表面誠心誠意說不合適，實際行動卻是前往下一個風景名勝打卡點，完成各種任務。好家伙，看來雪王這工作是一點都不想沾手。
一邊以雪王做任務的互動形式，展現城市的風土人情，一邊上演雪王無心工作的橋段，帶出品牌信息，雙線并行，效果拉滿，像這樣走搞笑風路線的旅行微綜藝，實在符合當代人的情感需求，進行無障礙交流，又能立住雪王的個性，進而加深品牌印象。
不僅如此，蜜雪冰城在打造這檔旅行微綜藝時候可謂是十分用心，在服化道上體現城市特色，給雪王換皮膚換的可勤了。
當雪王來到洛陽時，便會換上一襲漢服，走路都袖口帶風；當它來到東北時，又會換上一身大花棉襖，逛東北早市和品嘗東北菜。
真誠是必殺技。這檔微綜藝《跟著雪王旅行》中，品牌既在細節上花心思，又在內容打造上有著一番心意，尤其是單獨用一期節目去科普非遺文化，旨在彰顯傳統文化的不俗魅力，呼應眼下大伙兒對傳統文化的自信與守護。
看似以雪王旅行玩樂的輸出，實際上是品牌結合對大眾行為的洞察，帶來一場精神治愈，為自身引流形成第一吸引力。
二、小劇場刷新梗，吸引自來水粉絲
看內容就像品嘗一場宴席，有主菜，也要有小食搭配，才能有滋有味。
除了微綜藝之外，蜜雪冰城還出2分鐘以內的小劇場，表現雪王在不同場景里抖的機靈。雪王小劇場，喜劇氛圍足，反轉橋段有著充足的爽點，契合不同圈層用戶的胃口。
翻跳舞蹈？雪王直呼內行，《寄明月》、《超級敏感》，跳得更歡了。
E人值滿格，誰在大一新生的軍訓現場，踩著滑板秀動作，給大伙兒圖個樂呵。論秀騷操作，還得是雪王。
既然是雪王，下雪技能可是杠杠的，小手這么一揮，便有了鵝毛大雪的氛圍感。這不雪王來到印尼巴厘島、馬來西亞吉隆坡，可勁得下雪。
有一說一，像這樣一個接一個的歡樂畫面，簡直是圍觀群眾的快樂源泉，讓人倍感有趣。而且，快樂不分圈層，品牌持續提供情緒價值，也將會給官號帶來穩定的流量。
沒有華而不實的內容、沒有過度包裝的視覺，品牌將雪王的日常生活一一展現在用戶眼前，時不時加點“猛料”，比如雪王被帶走洗澡、雪王約架、雪王偷辣條等等，用這些抓馬戲碼，引人一旁吃瓜看戲。
小而樂的內容給IP人設添彩，品牌好感自然來。蜜雪冰城在B站做內容，給本就有萌感的雪王再添點喜感和生活感，出差忘工作的雪王、偶爾腹黑的雪王、知足常樂的雪王。誠然，它不完美但真實，極大增加了大家的觀看興趣。
結語
如今，人人都是創作者，優質內容接連不斷，品牌想在社媒平臺吸粉是越發的難了。
難，不代表沒有機會。有時候，品牌直接發揮價值符號，也會有直觀的效果。
因此，蜜雪冰城的B站運營，啟發我的思考是：固定一個創作風格，為IP本身延展多元內容，吸引用戶討論
不同場景之下的雪王，從說話到動作，都有濃厚的喜劇意味，俏皮自來熟又不做作，這就是天然的社交力，解釋了為什么蜜雪冰城發的視頻里有著不少彈幕。
用戶互動越活躍，漲粉可能性越大。
過往的運營邏輯是引流—促活，而現在反過來，要想開啟流量密碼，就先保持賬號熱度，一個中心，發散出一張內容大網，面向不同圈層。
到這感覺，品牌社媒運營更多是尋找價值，比起無中生有，找到價值所在，通過更多創作技藝，達到聲量效果。
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