2023十大網(wǎng)絡(luò)熱梗出爐，誰(shuí)遙遙領(lǐng)先？
作者：杜少君（廣告洞察主筆）來(lái)源 ：廣告洞察
轉(zhuǎn)眼間，2023進(jìn)度條拉至90%。
又是一年年末時(shí)，或許你記不清年初立下的flag，但這一年來(lái)網(wǎng)絡(luò)上流行的熱梗想必爛熟于心。
那些魔性的、爆笑的、感人的一個(gè)個(gè)瞬間，編織成一本年度5G沖浪回憶錄。
近日，三聯(lián)生活周刊發(fā)布了《2023年度十大熱梗》，沿著時(shí)間的脈絡(luò)，盤點(diǎn)了2023年最具代表性的10大網(wǎng)絡(luò)熱梗，捕捉流行趨勢(shì)變化，窺見(jiàn)營(yíng)銷新風(fēng)向。
01
釋義：出自華為發(fā)布會(huì)上，余承東多次用來(lái)形容華為手機(jī)與其他品牌的差距，多用來(lái)夸大贊賞某些場(chǎng)景或事物。過(guò)去，“遙遙領(lǐng)先”有種“王婆賣瓜，自賣自夸”的意味，常被網(wǎng)友調(diào)侃玩梗華為對(duì)比友商的盲目自信。
伴隨著今年華為mate60驚艷亮相，歷經(jīng)1500個(gè)被制裁的日夜，麒麟5G雙雙回歸，華為用這臺(tái)“爭(zhēng)氣機(jī)”再次證明了中國(guó)科技創(chuàng)新的硬實(shí)力，“遙遙領(lǐng)先”的含義也隨之發(fā)生了改變。
圖源：微博@長(zhǎng)安數(shù)碼君
現(xiàn)如今，“遙遙領(lǐng)先”代表著多種情緒，夾雜著三分驕傲三分認(rèn)真四分熱血，即使華為不提，大家也心照不宣，帶著“遙遙領(lǐng)先”走遍所有與華為有關(guān)的評(píng)論區(qū)，造就現(xiàn)象級(jí)刷屏。
圖源：B站
值得一提的是,“遙遙領(lǐng)先”已被華為注冊(cè)商標(biāo)，這一句金句成為華為鮮明的的品牌符號(hào)。
在營(yíng)銷適配上，“遙遙領(lǐng)先”與國(guó)貨之光品牌更為契合，歷盡千帆歸來(lái)，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山。
02
釋義：指人群中脫穎而出獲得關(guān)注的人，是一個(gè)中性詞。喜歡的人是“顯眼包”，那么“顯眼包”就是活潑外向、自帶c位氣場(chǎng)的人；討厭的人是“顯眼包”，那么“顯眼包”就成了愛(ài)出風(fēng)頭的跳梁小丑。
此梗最先是網(wǎng)友調(diào)侃鄧超在華表獎(jiǎng)和春晚舞臺(tái)上的一些搞笑小動(dòng)作，讓人的目光不自覺(jué)就被吸引過(guò)去。
圖源：微博
當(dāng)社恐社牛、i人e人社交話題引起廣泛熱議時(shí)，同為親戚的“顯眼包”自然也沾到了光，深受網(wǎng)友喜愛(ài)。
“顯眼包”適用于social話題傳播，衛(wèi)龍就曾以“顯眼包”為題，舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的新品發(fā)布會(huì)內(nèi)涵蘋果，展現(xiàn)了品牌年輕化、會(huì)玩的品牌內(nèi)核，給大眾帶來(lái)新鮮感。
03
釋義：當(dāng)代年輕人形容自己精神狀態(tài)的反諷，實(shí)際意思是精神狀態(tài)非常不穩(wěn)定。躺又躺不平，卷又卷不動(dòng)，面對(duì)巨大的精神內(nèi)耗，來(lái)回徘徊的年輕人只能依托發(fā)瘋紓解內(nèi)心積壓的情緒。
從電子賽博敲木魚、到進(jìn)寺廟上香，主打反常規(guī)的年輕人，用反向套路自嘲，表面上歲月靜好，內(nèi)心發(fā)瘋發(fā)癲，諷刺效果滿分。
圖源：微博
不少品牌捕捉到“精神狀態(tài)良好”背后的情緒缺口進(jìn)行“發(fā)瘋營(yíng)銷”，貼近年輕人的敘事語(yǔ)境，道出壓抑已久的心聲，從而實(shí)現(xiàn)最大公約數(shù)的情感共鳴。
麥門門徒與肯德基瘋四文學(xué)比瘋、樂(lè)樂(lè)茶的發(fā)瘋表情包聯(lián)名搶空、詩(shī)裴絲瘋到最后應(yīng)有盡有等等發(fā)瘋營(yíng)銷頗見(jiàn)成效，不失為和年輕人溝通的有效途徑。
圖源：微博
不過(guò)，品牌不能盲目“跟瘋”，發(fā)瘋營(yíng)銷不是一味地追求獵奇，需要品牌深入挖掘年輕人痛點(diǎn)，緊貼品牌定位和調(diào)性，輔以創(chuàng)意巧思觸達(dá)受眾群體，才能打造年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的發(fā)瘋營(yíng)銷。
![]()
04
釋義：形容從天而降的無(wú)可比擬的財(cái)富、權(quán)勢(shì)和地位。據(jù)猜測(cè)出處應(yīng)該來(lái)自《紅樓夢(mèng)》中的一句話：“浮利浮名總是虛，潑天富貴待何如。”
李佳琦花西子事件后，國(guó)貨品牌打響了“79保衛(wèi)戰(zhàn)”，其中蜂花順應(yīng)網(wǎng)友的呼聲，努力整活刷存在感，“這波潑天富貴輪到我了”的自我調(diào)侃被網(wǎng)友津津樂(lè)道，帶著一眾老牌國(guó)貨重新活躍在大眾眼前。
圖源：抖音
一花有難，國(guó)貨品牌八方刁難，“潑天的富貴”也有幾分被幸運(yùn)之神眷顧“躺贏”的戲劇爽感。
05
釋義：出自萌寵視頻的背景音樂(lè)，因其可愛(ài)音調(diào)與貓貓形象十分適配而走紅。“哈基米”一詞是日語(yǔ)“蜂蜜”的意思，最早出現(xiàn)于動(dòng)漫《賽馬娘》，片中的女主歡快地哼著歌，走在去買蜂蜜的路上，歌詞主要表現(xiàn)蜂蜜的美味誘人。
圖源：微博
被萌寵博主廣泛使用于視頻樂(lè)后，“哈基米”一度成為貓咪的專屬BGM，即使二次元和日語(yǔ)生到處科普，當(dāng)代網(wǎng)友依然是一副“天王老子來(lái)了在中國(guó)哈基米也是貓咪”的反骨相。
圖源：小紅書
隨著“哈基米”的爆火，曲風(fēng)可愛(ài)的“哈基米之歌”逐漸用于各種小動(dòng)物，甭管是小貓咪，還是小兔紙，把人萌翻的都是“哈基米”。對(duì)照營(yíng)銷語(yǔ)境，“哈基米”無(wú)疑屬于老生常談的“萌寵營(yíng)銷”領(lǐng)域，品牌萌力出擊，俘獲鏟屎官們的芳心。
圖源：小紅書
06
釋義：出自伯恩山bot，模擬寵物發(fā)音的擬聲詞，是“真的假的”的諧音同化，聽(tīng)上去更軟萌可愛(ài)。
每當(dāng)看到難以置信的事情，網(wǎng)友們下意識(shí)脫口而出“尊嘟假嘟”。雖然語(yǔ)氣可愛(ài)，實(shí)際上打上大大的問(wèn)號(hào)，反映出人們對(duì)虛偽和說(shuō)教式行為舉止的反感和批評(píng)。
詞匯爆火出圈后，“尊嘟假嘟”也成為了網(wǎng)友表達(dá)疑問(wèn)的口頭禪。
07
釋義：特指追尋專一的理想愛(ài)情，為真愛(ài)絕不妥協(xié)的人。
國(guó)產(chǎn)電視劇中，出軌家暴離婚三件套泛濫成災(zāi)，觀眾對(duì)這些“狗血”劇情早已麻木不已。相比山路十八彎的曲折愛(ài)情路，網(wǎng)友更追崇簡(jiǎn)單美好的愛(ài)情模樣，反映出當(dāng)代年輕人愛(ài)情觀的變化。
在一些cp向濃度爆表的視頻和小說(shuō)下，“純愛(ài)戰(zhàn)士應(yīng)聲倒地”常常占領(lǐng)評(píng)論區(qū)。
圖源：小紅書
08
釋義：指當(dāng)代大學(xué)生們對(duì)陌生人莫名其妙的信任，將自己清澈的愚蠢用另類的方式進(jìn)行表達(dá)。出自一名博主無(wú)意間拍攝到的大學(xué)生“神操作”，為了上洗手間竟然將行李交付給路人，主打的就是一個(gè)“無(wú)條件信任”。
圖源：抖音
“你人還怪好嘞”有對(duì)大學(xué)生未經(jīng)受社會(huì)毒打的無(wú)知嘲諷，另一層意思，也有對(duì)年少時(shí)期天真爛漫的懷念。
09
釋義：源于對(duì)網(wǎng)紅城市旅游景點(diǎn)“想你的風(fēng)還是吹到了xx”標(biāo)語(yǔ)被濫用的厭惡。
今年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上刮起了一陣“想你的風(fēng)”，各大旅游景區(qū)和商家為了吸引顧客，提供差異化服務(wù)體驗(yàn)，紛紛以路牌標(biāo)語(yǔ)+想念文案掀起網(wǎng)友心中的情感漣漪。
圖源：小紅書
正所謂，物以稀為貴。縱使創(chuàng)意巧妙，一旦鋪天蓋地席卷大街小巷，也會(huì)招致消費(fèi)者厭惡。
10
釋義：是“泰褲辣”的音譯，形容為人處事不在乎世人眼光、堅(jiān)守自我。
出自于歌手王琳凱在演唱會(huì)上的一段freestyle自白環(huán)節(jié)，盡管每次發(fā)言都不同，但總會(huì)以“太酷啦”結(jié)尾，獨(dú)特的口音加之他在綜藝節(jié)目上各種爭(zhēng)議性發(fā)言，令其成為B站鬼畜區(qū)剪刀手的“整活素材”。
滿屏的“泰褲辣”是網(wǎng)友對(duì)自信的流量歌手的嘲諷輸出，“泰褲辣”出圈后用法更為大眾化，需要圍繞不同的語(yǔ)境進(jìn)行解讀。
圖源：B站
從十大熱梗詞匯可以看出，這屆年輕人對(duì)玩梗的喜愛(ài)更上一層樓，越來(lái)越會(huì)玩。
一些看似幽默的調(diào)侃，飽含著對(duì)生活的哲思。
年輕人玩梗，是對(duì)生活的一種賽博回應(yīng)，用解構(gòu)、顛覆或附和的方式，表達(dá)自己的態(tài)度和見(jiàn)解，發(fā)表內(nèi)心的聲音。有的梗有來(lái)龍去脈，有的梗僅僅是為造梗而造梗，梗的本身并不重要，關(guān)鍵在其背后的需求主張。
品牌借勢(shì)玩梗，需要深刻了解梗的含義，結(jié)合品牌調(diào)性和溝通語(yǔ)境開(kāi)展?fàn)I銷才能事半功倍。
一旦玩梗不當(dāng)，反而弄巧成拙，得不償失。
以上年度十大熱梗，你都知道嗎？
作者公眾號(hào)：廣告洞察（ID：admen888）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）