“更適合年輕寶寶體質”的茶飲，怎么做設計？
本文授權轉載自Design360°（design360magazine）
“不是年輕人不愛茶，是年輕人要有自己的茶。”近年來，傳統中國茶年輕化的趨勢日益明顯：茶飲店中，“純茶”逐漸成了除奶茶和果味茶之外的一條常見產品線；電商平臺上亦涌現了小罐茶、花果茶、冷泡茶等各式各樣的茶飲種類以及品牌。
然而，眾多進入這一新興賽道的茶飲品牌在試圖與年輕消費者進行連接的探索中，卻也遇到了不少難題。同樣是當下備受青睞的飲品品類，相比于原本就是舶來品的咖啡，茶背負著更多的“文化包袱”。一方面，包裝過于“老氣”的茶飲產品會讓年輕消費者敬而遠之，因此一些茶飲品牌大膽拋棄茶飲產品慣用的傳統視覺元素，以新潮刻奇的視覺和包裝作為貼近年輕人的一道解法。但如果一款茶設計得太“時髦”，可能會讓人覺得“不專業”、“不好喝”。
同時，茶作為一個相當專業的品類，年輕一代消費者對其認知度普遍不高。茶的傳統分類思維強調產地、茶種，而眾多消費者對茶的認知可能僅限于“紅茶、綠茶、烏龍茶”，他們的喝茶場景和需求往往是“解膩”、“解暑”、“想要嘴里有點味道”、“養生”等。這種認知上的差異最終成為了他們購買決策中的壁壘。在這種情況下，一些品牌或許會嘗試站在消費者角度對茶飲產品進行分類與篩選，以降低其購買的門檻。
在本篇文章中，我們收集了14個茶飲品牌的視覺和包裝設計。在嘗試對茶文化進行年輕化視覺演繹的同時，它們亦在嘗試挖掘、定義更為多樣化的喝茶場景。茶飲或已成藍海，它們的設計可以怎么做？
○1
BASAO
袋泡茶系列
So Creative Studio
強調茶本土化又專注表現國際化
作為一個強調茶本土化又專注表現語言國際化的新傳統茶品牌，BASAO希望能夠讓年輕人在意純茶的風味，并重新定義屬于年輕人的茶文化。So Creative Studio對BASAO袋泡茶系列重新進行了包裝設計。
在你開盒的同時，能清晰地閱讀到針對不同茶葉釋出對應的中英文沖泡指引，折進包裝盒內側的設計也令整體觀感更為簡約、美觀。內盒的茶包保留檔案式擺放方式，讓每一次泡茶都富有儀式感。
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包裝外側新添“BREWFOR _”互動區域，賦予產品更多解讀可能。如果作為贈禮，則可在橫線空白下寫下祝詞，以你的一筆一畫為禮物升溫。
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○2
伯牙紅茶
夏君
將高山流水視覺化呈現以音律的方式表達
伯牙紅茶的靈感來自于“高山流水覓知音，知音不在誰堪聽？”設計團隊把高山流水視覺化呈現以音律的方式表達。將古琴外形鏤空成封套，取出禮盒好像譜寫一首高山流水。在版式設計上將文字排序類似音樂韻律感的錯落有致。選擇了更有質感的棉紙，突出了文化感與產品天然無污染。
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○3
ChaCha
NOthING studio
將“你和茶只有一杯Cha的距離”
貫穿整個視覺系統
NOthING studio為ChaCha分別設計了常規產品包裝及禮盒包裝。常規產品線的獨立包裝，設計了拱形的頂部結構，利用紙張折疊后通過重力自然下垂形成拱形弧度，呼應了茶客廳建筑外立面的視覺特征。
平面視覺版式則是受到了茶葉沖泡瞬時散落狀態的啟發；頂部的“屋頂”結構預設了裁切口，折疊后形成了固定紙卷的位置，而插入放置的紙卷即“茶卷”，用以呈現產品的詳細說明以及沖泡建議，這里采用的和紙可以通過成體系的色彩圖譜對類目進行區分；頂部結構設置了螞蟻線，避免打開包裝時的動作破壞包裝的完整體驗感。
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禮盒包裝則將拱形外立面引入到了抽盒拉開后的夾層紙張，更加內斂地去體現這一視覺核心；紙盒的裱紙采用了一款野陶紙，更好地體現拙樸質感；信息頁與紙盒產生了一個視覺互動，將禮盒側面開出異形窗口，紙片插入后恰巧露出產品的名稱。
最后，設計團隊對品牌概念進行了梳理和提煉，即“你和茶只有一杯Cha的距離“，這一概念貫穿于整套包裝系統當中，通過視覺傳播進行線上線下的聯動以達成識別共振。
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○4
茶有厝
cheeerSTUDIO
來一杯熱氣騰騰的工夫茶
茶有厝是一家位于汕頭，以以茶會友、于厝待客為主旨的私人會館，集茶葉、茶室、私房菜、聚會為一體。（“厝”是閩南語系里，古民居建筑風格的稱謂，潮汕古厝自成特色。）茶有厝的VI基于一個錯落的“茶”字，cheeerSTUDIO把“茶”字的筆畫拆散重組為具有古厝風格的圖形，厝的角頭、房梁等建筑特征直觀的呈現在LOGO里。并且在VI應用中融入了工夫茶中繚繞升騰的茶氣，構建有茶有厝，茶厝交融的視覺形象。
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○5
從一到六
不亦樂乎設計工作室
表里如一，輕松生動
叢一到六是器物古美學空間“侍物府”的一款白茶茶珠產品。不亦樂乎為這款設計解釋道：“包裝表里如一，每個茶珠就像包裝上的數字一樣，從一到六，簡單易讀，來回搖晃，輕松生動。”
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○6
符號茶
上良設計
將制茶過程中步驟的形和意符號化
用不同的符號對應制茶過程中關鍵步驟的形和意，上良設計通過這一特殊的方式，讓制茶工藝更生動地呈現。“*”對應采青時茶青分類；“&”對應搖青時茶青碰撞；“@”對應炒青時沿鍋壁翻炒；“#”對應竹盤揉捻；“Σ”對應最終工藝，烘焙成茶。
○7
GONGFU TEABAG
So Creative Studio
穩、準、狠的設計
GONGFU TEABAG的主旨是：將所有的功夫聚集在毫不費力的一杯好茶中，希望能夠讓你在不方便上陣泡茶的時候也能享受到同等品質的袋泡茶。So Creative Studio的靈感來自于功夫茶的品茗杯，雖小但圓，匯集了所有的香氣；也由這一個完美的圓延展出了基本的數字圖形以及GONGFU TEABAG的西文基礎。
除此之外，更是在包裝上貫徹了屬于功夫茶的精神氣質，聚精會神，濃縮了所有的數字信息在外包裝，沒有其他任何裝飾和點綴；穩、準、狠的囊括了屬于茶園的海拔信息、經緯度，以及泡茶的所需的水溫。
○8
開吉茶館
nota design
以“茶旗”為設計靈感
茶旗在中國的傳統茶文化中扮演著至關重要的角色。它不僅代表這里是一處茶館，更是茶館中與人產生互動的重要媒介。在此設計中，nota design希望深入挖掘茶旗的視覺魅力，通過廣義和多變的“茶旗”形態，展現柔軟與堅硬、輕巧與沉重的鮮明對比。
設計團隊從“店鋪空間的區域標識”——“零售茶產品的包裝”——“門店的店卡”——“文字排印的處理”，以物理的尺度來各種樣貌的“茶旗”一一呈現。它們或許是一面真正的茶旗，也或許只是一組上標字母。
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○9
Cumo Teahouse
丘末茶研所
JUJUTSU DESIGN
冷靜的“茶則-茶匣”一體式包裝
試圖解決傳統茶葉包裝不易保存、用法繁瑣等問題，JUJUTSU DESIGN為丘末茶研所量身定制“茶則-茶匣”一體式包裝。包裝頂部的蓋子作為紙質茶則使用，蓋子外側為每款茶的風味信息，內側為單次推薦投茶量的刻度虛線。用戶可參考虛線，直接將包裝內的茶葉抓取至紙茶則中，解決估算投茶量難的問題。
為獲得更好的體驗，紙茶則使用4段式折疊結構，可平放于桌面或持與手中，滿足不同手掌大小或不同投茶習慣。僅需一套包裝配合一個蓋碗就可實現品茶體驗，無需追加額外茶則或茶針等道具，讓飲茶變得更加便捷與便攜。
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對于包裝的質感和結構，丘末希望傳遞出冷靜、直接、好用、沒有任何多余元素的品牌形象。于是JUJUTSU DESIGN選擇使用灰色再生紙和啞光鋁箔袋來打造冷靜的質感，再配合白色油墨和無色壓印，試圖做到恰到好處的“裝飾”。
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○1○
SOULOU TEA
獨奏茶
新生代“懶養生”茶設計
SOULOU TEA 獨奏茶定位為現代新青年特調的即泡即飲新生代“懶養生”茶，以中醫食材為源，配花果為調，用黃金配比讓現代新青年在工作生活中無痛補養。在包裝上使用鮮亮的顏色區分產品種類，同時強調年輕、活潑的個性。
○11
T2O
another design
以“動態”為理念的新茶飲品牌
T2O是創立于2021年的新式原葉茶飲空間品牌，以“動態”為理念，“一茶三飲”為核心，將“日夜”與“天氣（云雨晴雪）”作為不同茶飲限時銷售交替的賣點，致力于探究與呈現新中式茶飲生活。another design以“融合”為概念，通過文字的粗細變化來傳達茶飲間的交融意味，并借用豐富的色彩系統來規范其龐大的日夜交替品類，最終形成一套時刻在流動中的視覺形象。
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○12
TeaMajor
鮮葉說
lowkey design
有什么包裝，是會被現在年輕消費群體留下來的呢？
TeaMajor鮮葉說，Tea顧名思義為茶葉、鮮葉的意思，Major寓意為“自然大調”。TeaMajor將山野之美用“音律”的意向來表達，圖形LOGO設計的靈感便源自于此。以“來自山野，回歸純粹”品牌核心為邏輯依據，“可重復使用”的環境友好包裝自然成了lowkey design探索的方向。有什么包裝是會被現在年輕消費群體留下來的呢？以這樣子的思考方式，基于鮮葉說的品牌調性推導整個包裝系統。
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使用馬口鐵材料制作成的方盒用來包裝更加小眾產區的袋泡茶，從外觀上與防水包以不同形式的呈現來區別產品的系列。由于散茶對密封保存的高要求，還是選擇了傳統的馬口鐵茶葉罐。在造型上，lowkey design做了很大的突破，擯棄大家司空見慣的傳統茶葉罐，同時開發了罐體與罐體之間的上下銜接。罐蓋上設計了三角掛鉤，方便日常外出攜帶。
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○13
芽引
YASTEA
葉心怡 Cynthia Ye
概念源于“山林間的傳統手工藝”
芽引茶盒，此次的靈感源于山林間的傳統手工藝。在享用茶葉風味的同時，竹制品也遍布這片風土中。這快速生長的綠色芊影經由劈/片/晾曬/編制，“柔”與“韌”同生的個性讓竹演變成更多的生活日常，并已深入這片土地的每一處縫隙中。茶與竹，都來自山林，化在人手，歸于日常。茶像隱士，用煙暈圈出一片凈土。
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○14
宜茶
張景春
描繪飲茶時的心理活動
由張景春設計的四袋裝便攜紅茶包裝，外包裝飲茶人組成英文TEA的造型，而內包裝的飲茶人形象更加舒展，表達飲茶人由外而內隨著飲茶越發舒適的狀態。外包裝深色，內包裝顏色變淺，表現茶泡過后顏色變淡，飲茶人心情愉悅。
編輯&排版 | Astra、Naomi
校對 | Naomi
作者公眾號：Design360（ID：design360magazine）
《Design360°觀念與設計雜志》
創辦于2005年
亞洲著名專業設計雜志
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