“玩”轉廣告——游戲VS策劃
時下廣告界盛行一個觀點——4A已死。
要我說，不是4A已死，而是廣告界缺少新的玩法，自己把自己的路走死了，加上信息流、短視頻、直播帶貨的沖擊，傳統廣告人的日子，確實不好過。
其實，萬事萬物，都逃不過輪回二字，4A不會死，廣告行業更不可能死，但它們需要新的火種去完成自己的涅槃。
這次，我想從全新的命題切入去聊策劃——用游戲的心態做廣告。
游戲界有個梗，說世界上每個人，都在玩同一個游戲，叫地球OL，每個玩家只有一條命，死了就Game Over，我深已為然。慶幸的是，在廣告行業的“地球OL玩家”，你可遠遠不止一條命：你可以穿梭時空，化身諸葛孔明或者尤利烏斯凱撒，運籌帷幄、指點江山；也可以化身成一只仙鶴，把大江南北的美景盡收眼底；甚至能在賽博朋克的城市里，成為未來世界的賞金獵人，叱咤風云。
對我來說，做廣告和玩游戲，有很多共通性。很多時候，當思維走進死胡同，不妨拋開一切，暫時不去腦海中檢索方法論，想想近期經歷的、看見的、聽到的好玩的事或者有趣的游戲，也許就會豁然開朗。
游戲界的很多定律，用到做廣告上，依然適用。
在游戲史上，一個好游戲，可以出二代、三代，甚至N代，為什么？也許每一代的題材、主角，都不盡相同，但是這些游戲整個世代的定位，始終清晰明確。是不是很熟悉？廣告界的永恒神器——定位，參上！
有些游戲出道即爆火，為什么？因為它做出了別的游戲從未給玩家帶來的體驗感，比如開創裝備系統的暴雪《暗黑破壞神》系列，射擊對抗游戲鼻祖——V社的《半條命》系列，手機、PC、主機多端開放世界游戲——米哈游的《原神》。
怎么樣？是不是有點意思。占據用戶心智的方法論，原創永遠排在前面。
還有一些游戲，明明做的很爛，被玩家噴的半死，卻依然賺錢賺到手軟，這又是什么邏輯？其實，有時候，玩家不需要太多繁雜的游戲體驗，爽就完了。做廣告也是這樣，有時候做的高高在上，不如直擊痛點、干凈利落，說不定品牌一下就給干爆了。
在中國，還有些游戲，明明是山寨某某爆款，營收卻依然不菲，其背后的邏輯：一是運營得力，二是活動策劃得當，三是山寨的同時，也在揚長避短、進行了很多系統性優化和玩法上的微創新。事實上，在廣告行業，我們不需要時時刻刻都有全新的創意、完美的Brief，適度的復刻、合理的加工，也未嘗不可。
抱著游戲心態做廣告，大多數時候，你是快樂的，去掉了甲方給的思想包袱，丟掉了儀式化卻又在大多數時候都沒用的經驗二字，轉換思考模式的同時，也在創造無限的可能。雖然我們無法成為愛迪生那樣的大發明家，但是至少，我們的奇思妙想，可以點亮甲方的品牌之光，讓它熠熠生輝。
這些年，元宇宙技術出圈了，戶外輕運動風潮一波未去、一波又起，還有時下流行的劇本殺、密室逃脫、真人貓鼠游戲。究其原因，大概就是：每個人都想給平淡的生活加點催化劑，找回兒時嬉戲的心態吧。
生活和廣告一樣，都是一次輪回，大家都在努力找回自己愛上這個世界的理由。
祝大家都能”玩"轉廣告，快意人生。
（圖源網絡，侵刪）
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