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從2008年到2012年間，公眾和輿論對劉翔仍舊是期待大于謾罵。2012年倫敦奧運會劉翔復出，身價就曾大漲，一舉簽下17個品牌廣告合同，總代言金額達10億元。
劉翔只是以發布長微博的形式宣布了退役這一事實，幾分鐘后，“劉翔退役”就成了各大廣告主紛相炒作的香餑餑。
4月7日下午17時，雅典奧運會男子110米欄冠軍、“中國飛人”劉翔正式宣布退役。在惋惜“中國飛人”劉翔告別運動生涯的同時，我們同時發現微博中提到了唯一一個品牌贊助商，耐克。
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