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理解什么是定位、護城河、規模效應。
“正本清源”，還原最原汁原味的定位理論。
在專訪中，特勞特先生回顧了定位理論的發展過程，并就該理論在中國的具體運用做了點評。
品牌不單單是賣產品，它也擁有自己的人格。品牌人格和個人人格有相似性，但也有不同；一個品牌可能擁有多重人格；品牌人格存在于你消費者的心中，而不只是你的規劃中。
在特勞特看來，與眾不同可以無所不在。在信息過度和競爭日趨激烈的時代，消費者面臨的信息和產品選擇實在太多，企業唯有讓自己的品牌進入消費者的心智并占據一個獨特的差異化定位，才能贏得顧客。
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