王者榮耀×騰訊看點：“破五迎財神”，咋迎？
春節年年過，年味，卻越過越淡。
我們每年都在慨嘆，以前的年味逐漸消失了，隨即紛紛將目光從線下轉移到線上。線上的春節營銷，也成為了品牌們的戰場，品牌們希望能將“年味”重新表達好。這意味需要融合傳統的元素，既接地氣，又需要帶些新意。
就在這個春節，看點快報與王者榮耀，首次進行了跨平臺合作，在 2020 的春節營銷中讓人眼前一亮，品牌與用戶皆大呼過癮。
一：“看點×王者”
看點快報，是騰訊旗下的一款個性閱讀、快樂吐槽的新聞閱讀產品，可識別用戶的閱讀興趣，給予用戶千人千面的信息瀏覽體驗。
王者榮耀，一款國民級的手游，其曾與很多品牌都有以聯名等形式合作，如口紅、信用卡、零售、服飾等。而這一次，王者與看點快報，是兩個沒有實體的平臺之間的跨界合作。在此之前，游戲與信息流平臺之間的合作，是沒有人嘗試過的。
看點為王者榮耀提供渠道，王者榮耀為看點提供精品的內容。兩個平臺一是首次合作，二是選擇在春節營銷的節點，這對于品牌和代理商點維文化都是一個挑戰。
此次營銷，是要化解這個brief中的重點——什么樣的內容才是精品？如何去思考和打造創意？聯系“年味”，可以做些什么？
在經過前期大量的思考、后期辛苦的執行后，品牌和代理商在這個春節里，交出了一張漂亮的答卷，出品了一系列高質量短片。
二：“破五迎財神”
從臘月開始，年俗活動便一個接一個。祭灶、守歲、拜年……天南地北的民俗各有不同，在發展及傳承中，這些習俗已較為固定。其中，“破五迎財神”依然是非常受重視的儀式，也是中國民間最古老的春節習俗之一。
正月初五，俗稱破五節，在初五財神生日到來的前一天晚上，各家置辦應用之物，準備儀式迎接財神。形式和流程是非常傳統的，而如何將“迎財神”拍得有趣？導演王文大膽地用一種荒誕和幽默的風格，將其演繹成一出好戲。
王者榮耀×騰訊看點春節廣告 財神篇
一個從城鎮回老家的年輕人，對這些儀式都是陌生的。他像很多年輕人一樣，每天只喜歡流量自己感興趣的信息。在迎財神前，他還在看點快報上刷王者榮耀的視頻。
子時將近，母親催促他趕緊走傳統流程，準備迎財神。
當他們一家在迎財神前，原本置辦好的神像突然不見，一家子全部慌亂起來，子時之際拜財神，這可是天大的事！長輩們對這些傳統的重視，透露著一股質樸的氣息。
正在長輩們焦頭爛額不知所措的時候，這個年輕人才想起來，他一直熟悉的王者榮耀里的英雄角色關羽，也是財神。他靈機一動，用平板將王者里的關羽打開，用王者里的關羽，替代了原先的財神像。
在這個故事中，看點快報與王者榮耀，都是解決問題的鑰匙。年輕人所瀏覽的信息與內容，都能切實地影響到他們的生活。
片子巧妙地用一個很現代的符號——平板中的王者榮耀，與傳統年俗進行了融合，它看似很荒誕，卻又很合理。王者榮耀的年輕屬性尚成不了“年俗”，但可以成為“年俗”的一個組成部分。
三：“綜合就是創造"
日本人有一句名言：綜合就是創造。
王者榮耀基于看點快報用戶的標簽和興趣，提供精品內容，看點快報通過智能算法可以直接將內容傳達玩家，提供信息流渠道。一個是游戲，一個是信息平臺，兩者聯動了起來。
兩者之間的聯動與整合，在未來還可以催生更多的可能性。
而新的內容，甚至能夠改變用戶的生活習慣。刷看點快報、玩王者榮耀這些事情本身也是生活消遣的一部分，在生活中，還有無數有趣、個性的事情能夠被挖掘以及被輸出為優質的內容信息。
在創意前期的頭腦風暴中，還曾打算拍一條有關過年包餃子的趣事：一個母親為與兒子拉近距離，經過一番研究，包出了王者榮耀重要符號“榮耀水晶”形狀的餃子。
類似這樣的趣事，在現實中，是非常有可能發生的。我們完全可以想象，以后越來越多的新元素，都能成為民俗中的一部分。
回看看點快報與王者榮耀的這次跨平臺合作，產出的精品內容不僅提供了關于民俗的趣事，還有比較生活化的內容，比如有講春節回家，在爸媽面前如何文明地玩游戲的片子，同樣讓用戶感到詼諧幽默。
王者榮耀×騰訊看點春節廣告 文明打野篇
Client 廣告主 | 騰訊看點 – 看點快報，騰訊游戲– 王者榮耀
Client Representative ：何謙，李博
Client Producer：何謙，李博
Agency Team 代理商團隊
Agency ：Dotwell 點維
Producer ：狄文達
Project Manager ：uu
Creative：王文
Pre-production Team 前期執行組
Director：王文
Executive director：洪志宇
Director of Photography：貝爾
Producer：肖維
Shape: JudyStoryboard：梓楠
Art Director：YETI art studio（陳奧）
Lighting：郭飛
Actor agent：海玲
Propman: 張豐
Post-production Team 后期團隊
Post Production ：DCP
Music Arranged ：Ceekyo
Editor ：kaydee
Color Correction：張英杰
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Graphic Design ：道長，仁慈，喬，阿菲
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