王者榮耀×騰訊看點(diǎn)：“破五迎財(cái)神”，咋迎？
春節(jié)年年過(guò)，年味，卻越過(guò)越淡。
我們每年都在慨嘆，以前的年味逐漸消失了，隨即紛紛將目光從線下轉(zhuǎn)移到線上。線上的春節(jié)營(yíng)銷，也成為了品牌們的戰(zhàn)場(chǎng)，品牌們希望能將“年味”重新表達(dá)好。這意味需要融合傳統(tǒng)的元素，既接地氣，又需要帶些新意。
就在這個(gè)春節(jié)，看點(diǎn)快報(bào)與王者榮耀，首次進(jìn)行了跨平臺(tái)合作，在 2020 的春節(jié)營(yíng)銷中讓人眼前一亮，品牌與用戶皆大呼過(guò)癮。
一：“看點(diǎn)×王者”
看點(diǎn)快報(bào)，是騰訊旗下的一款個(gè)性閱讀、快樂(lè)吐槽的新聞閱讀產(chǎn)品，可識(shí)別用戶的閱讀興趣，給予用戶千人千面的信息瀏覽體驗(yàn)。
王者榮耀，一款國(guó)民級(jí)的手游，其曾與很多品牌都有以聯(lián)名等形式合作，如口紅、信用卡、零售、服飾等。而這一次，王者與看點(diǎn)快報(bào)，是兩個(gè)沒(méi)有實(shí)體的平臺(tái)之間的跨界合作。在此之前，游戲與信息流平臺(tái)之間的合作，是沒(méi)有人嘗試過(guò)的。
看點(diǎn)為王者榮耀提供渠道，王者榮耀為看點(diǎn)提供精品的內(nèi)容。兩個(gè)平臺(tái)一是首次合作，二是選擇在春節(jié)營(yíng)銷的節(jié)點(diǎn)，這對(duì)于品牌和代理商點(diǎn)維文化都是一個(gè)挑戰(zhàn)。
此次營(yíng)銷，是要化解這個(gè)brief中的重點(diǎn)——什么樣的內(nèi)容才是精品？如何去思考和打造創(chuàng)意？聯(lián)系“年味”，可以做些什么？
在經(jīng)過(guò)前期大量的思考、后期辛苦的執(zhí)行后，品牌和代理商在這個(gè)春節(jié)里，交出了一張漂亮的答卷，出品了一系列高質(zhì)量短片。
二：“破五迎財(cái)神”
從臘月開(kāi)始，年俗活動(dòng)便一個(gè)接一個(gè)。祭灶、守歲、拜年……天南地北的民俗各有不同，在發(fā)展及傳承中，這些習(xí)俗已較為固定。其中，“破五迎財(cái)神”依然是非常受重視的儀式，也是中國(guó)民間最古老的春節(jié)習(xí)俗之一。
正月初五，俗稱破五節(jié)，在初五財(cái)神生日到來(lái)的前一天晚上，各家置辦應(yīng)用之物，準(zhǔn)備儀式迎接財(cái)神。形式和流程是非常傳統(tǒng)的，而如何將“迎財(cái)神”拍得有趣？導(dǎo)演王文大膽地用一種荒誕和幽默的風(fēng)格，將其演繹成一出好戲。
王者榮耀×騰訊看點(diǎn)春節(jié)廣告 財(cái)神篇
一個(gè)從城鎮(zhèn)回老家的年輕人，對(duì)這些儀式都是陌生的。他像很多年輕人一樣，每天只喜歡流量自己感興趣的信息。在迎財(cái)神前，他還在看點(diǎn)快報(bào)上刷王者榮耀的視頻。
子時(shí)將近，母親催促他趕緊走傳統(tǒng)流程，準(zhǔn)備迎財(cái)神。
當(dāng)他們一家在迎財(cái)神前，原本置辦好的神像突然不見(jiàn)，一家子全部慌亂起來(lái)，子時(shí)之際拜財(cái)神，這可是天大的事！長(zhǎng)輩們對(duì)這些傳統(tǒng)的重視，透露著一股質(zhì)樸的氣息。
正在長(zhǎng)輩們焦頭爛額不知所措的時(shí)候，這個(gè)年輕人才想起來(lái)，他一直熟悉的王者榮耀里的英雄角色關(guān)羽，也是財(cái)神。他靈機(jī)一動(dòng)，用平板將王者里的關(guān)羽打開(kāi)，用王者里的關(guān)羽，替代了原先的財(cái)神像。
在這個(gè)故事中，看點(diǎn)快報(bào)與王者榮耀，都是解決問(wèn)題的鑰匙。年輕人所瀏覽的信息與內(nèi)容，都能切實(shí)地影響到他們的生活。
片子巧妙地用一個(gè)很現(xiàn)代的符號(hào)——平板中的王者榮耀，與傳統(tǒng)年俗進(jìn)行了融合，它看似很荒誕，卻又很合理。王者榮耀的年輕屬性尚成不了“年俗”，但可以成為“年俗”的一個(gè)組成部分。
三：“綜合就是創(chuàng)造"
日本人有一句名言：綜合就是創(chuàng)造。
王者榮耀基于看點(diǎn)快報(bào)用戶的標(biāo)簽和興趣，提供精品內(nèi)容，看點(diǎn)快報(bào)通過(guò)智能算法可以直接將內(nèi)容傳達(dá)玩家，提供信息流渠道。一個(gè)是游戲，一個(gè)是信息平臺(tái)，兩者聯(lián)動(dòng)了起來(lái)。
兩者之間的聯(lián)動(dòng)與整合，在未來(lái)還可以催生更多的可能性。
而新的內(nèi)容，甚至能夠改變用戶的生活習(xí)慣。刷看點(diǎn)快報(bào)、玩王者榮耀這些事情本身也是生活消遣的一部分，在生活中，還有無(wú)數(shù)有趣、個(gè)性的事情能夠被挖掘以及被輸出為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容信息。
在創(chuàng)意前期的頭腦風(fēng)暴中，還曾打算拍一條有關(guān)過(guò)年包餃子的趣事：一個(gè)母親為與兒子拉近距離，經(jīng)過(guò)一番研究，包出了王者榮耀重要符號(hào)“榮耀水晶”形狀的餃子。
類似這樣的趣事，在現(xiàn)實(shí)中，是非常有可能發(fā)生的。我們完全可以想象，以后越來(lái)越多的新元素，都能成為民俗中的一部分。
回看看點(diǎn)快報(bào)與王者榮耀的這次跨平臺(tái)合作，產(chǎn)出的精品內(nèi)容不僅提供了關(guān)于民俗的趣事，還有比較生活化的內(nèi)容，比如有講春節(jié)回家，在爸媽面前如何文明地玩游戲的片子，同樣讓用戶感到詼諧幽默。
王者榮耀×騰訊看點(diǎn)春節(jié)廣告 文明打野篇
Client 廣告主 | 騰訊看點(diǎn) – 看點(diǎn)快報(bào)，騰訊游戲– 王者榮耀
Client Representative ：何謙，李博
Client Producer：何謙，李博
Agency Team 代理商團(tuán)隊(duì)
Agency ：Dotwell 點(diǎn)維
Producer ：狄文達(dá)
Project Manager ：uu
Creative：王文
Pre-production Team 前期執(zhí)行組
Director：王文
Executive director：洪志宇
Director of Photography：貝爾
Producer：肖維
Shape: JudyStoryboard：梓楠
Art Director：YETI art studio（陳奧）
Lighting：郭飛
Actor agent：海玲
Propman: 張豐
Post-production Team 后期團(tuán)隊(duì)
Post Production ：DCP
Music Arranged ：Ceekyo
Editor ：kaydee
Color Correction：張英杰
Composting ：陳曦，linda
Graphic Design ：道長(zhǎng)，仁慈，喬，阿菲
3D Lighting">Modelers：介瑜
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）